Temu réduit de plusieurs milliards de dollars la publicité américaine après l'augmentation des impôts par Trump

Les perspectives commerciales de Temu sont assombries par les nouvelles politiques de l’administration Trump. Photo : Shutterstock .

L'application d'achat en ligne Temu, détenue par PDD Holdings et soutenue par la Chine, a suspendu ses dépenses publicitaires sur les principales plateformes numériques américaines telles que Google et Meta. Cette décision intervient alors que l’administration Trump renforce les tarifs douaniers sur les importations en provenance de Chine, a rapporté le SCMP .

Selon les données du Centre de transparence publicitaire de Google, depuis le 12 avril, le nombre quotidien de publicités de Temu sur Google a fortement chuté à seulement 14 publicités. Auparavant, du 6 au 9 avril, ce nombre fluctuait entre 30 000 et 60 000 annonces par jour.

Mike Ryan, directeur de l'analyse du commerce électronique chez Smarter Ecommerce, une société de publicité en ligne, a confirmé sur LinkedIn que Temu avait « désactivé toutes les annonces Google Shopping aux États-Unis » depuis le 9 avril. Google Shopping est l'un des cinq canaux publicitaires pour les entreprises de l'écosystème Google, aux côtés de Maps, Play Store, Search et YouTube.

Sur les plateformes de Meta, notamment Facebook, Instagram et WhatsApp, le nombre d'annonces de Temu était tombé à quatre au 16 avril. Meta n'a pas fourni de chiffres précédents à des fins de comparaison, mais la baisse a été brutale.

Depuis son lancement officiel sur le marché américain en septembre 2022, Temu est devenu l'un des annonceurs les plus actifs. Le nom de la plateforme est devenu largement connu après avoir diffusé des publicités coûteuses pendant le Super Bowl 2023, le plus grand événement sportif des États-Unis.

En conséquence, elle a rapidement attiré l’attention des consommateurs grâce à sa stratégie de vente à prix réduits agressive, se concentrant principalement sur les produits fabriqués en Chine.

Bien que Temu ne divulgue pas publiquement ses coûts publicitaires, les analystes du secteur estiment que les dépenses de la plateforme aux États-Unis se chiffrent en milliards de dollars.

Cependant, les perspectives commerciales de Temu sont éclipsées par les nouvelles politiques de l’administration Trump. Selon un communiqué de la Maison Blanche, le taux d'imposition imposé sur les produits chinois pourrait augmenter jusqu'à 245 %. Dans le même temps, la politique d’exonération fiscale de minimis pour les colis de moins de 800 dollars sera également supprimée pour la Chine à partir du 2 mai.

Ryan souligne une forte corrélation entre les dépenses publicitaires de Temu et le classement de l'application dans les magasins. Bien que cela ne soit pas rare dans l’industrie, pour Temu, « la corrélation semblait immédiate et très évidente », a-t-il déclaré.

Au 16 avril, Temu est tombé à la 83e place sur l'App Store d'Apple aux États-Unis, une forte baisse par rapport à la position dans le top 5 qu'il a maintenue du 30 mars au 9 avril.

Pendant ce temps, le concurrent direct de Temu, Shein, continue de faire de la publicité sur Google et Meta. Cette semaine, Shein diffuse encore plus de 310 publicités sur les plateformes appartenant à Meta, ainsi que bien d'autres sur Google, selon les données des plateformes elles-mêmes.

Source : https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html