Cadeaux de produits touristiques Contribuer au positionnement de la marque de l'Ancienne Capitale

En difficulté pour trouver une direction de développement

Le village de broderie de Van Lam, commune de Ninh Hai, district de Hoa Lu, est l'un des villages artisanaux de la province qui s'est concentré sur le développement de produits souvenirs pour servir les touristes, associés à la préservation des valeurs traditionnelles de la nation. Cependant, les produits de broderie fabriqués par les habitants de Van Lam eux-mêmes représentent encore une très faible proportion par rapport au volume de marchandises vendues dans les boutiques de souvenirs. L’existence de marchandises provenant d’autres localités est une réalité depuis de nombreuses années dans le village artisanal de Van Lam.

M. Vu Thanh Luan, président de l'Association du village de broderie de Van Lam, a déclaré : « Les artisans du village de broderie de Van Lam se sont concentrés sur la fourniture de produits pour servir le marché des cadeaux et des souvenirs tels que : des vêtements, des foulards, des sacs, des portefeuilles, des peintures et des photos. » Cependant, en réalité, le nombre de produits reste encore très modeste et les designs peu diversifiés. Cela est dû au fait que le nombre d’artisans dans le village artisanal diminue et que les jeunes ne s’intéressent pas beaucoup à la broderie. De plus, les nouvelles installations se concentrent sur la production de commandes d'exportation, sans investir dans le marché des cadeaux et souvenirs destinés à la vente sur place.

Selon les statistiques, la province compte actuellement 77 villages artisanaux reconnus. Certains villages artisanaux se sont concentrés sur l'exploitation du potentiel des services touristiques, en se concentrant sur la création de souvenirs et de cadeaux pour les touristes, comme le village de broderie de Van Lam et le village de Sinh Duoc. Cependant, la plupart des villages artisanaux ont du mal à trouver les moyens d’exploiter ce potentiel.

M. Pham Van Vang, directeur de Bo Bat Ceramic Conservation and Development Company Limited (district de Yen Mo) a déclaré : « Les produits en céramique Bo Bat sont pour la plupart volumineux, fragiles et difficiles à transporter pour les touristes, en particulier la majorité des touristes étrangers qui voyagent souvent avec une série d'itinéraires à travers de nombreux pays, ils peuvent donc les acheter comme cadeaux. C’est également l’obstacle qui empêche nos produits en céramique Bo Bat d’être choisis par de nombreux touristes. Trouver une solution à ce problème n’est pas facile.

Ninh Binh a un grand potentiel de production et de consommation de cadeaux et de souvenirs touristiques, en raison de ses conditions naturelles et culturelles diverses et du grand nombre de touristes chaque année. En particulier, grâce au programme « Une commune, un produit », elle a contribué à diversifier le marché des cadeaux et des souvenirs à Ninh Binh.

D’ici la fin de 2023, l’ensemble de la province comptera 183 produits classés comme produits OCOP. Parmi eux, de nombreux produits de spécialité sont appréciés des consommateurs et des touristes, tels que le riz brûlé, la viande de chèvre, la pâte de crevettes Gia Vien, les rouleaux de printemps Yen Mac, le vin Kim Son, le thé aux fleurs jaunes, les tisanes, le miel, etc.

Cependant, selon le Dr Vu Huong Lan, de la Faculté de tourisme de l'Université nationale de Hanoi, à travers des enquêtes menées par elle et ses collègues, la proportion de cadeaux et de souvenirs de Ninh Binh ne représente qu'environ 40 % du nombre total de souvenirs en vente. Les produits sont dupliqués, monotones, ont une faible compétitivité et une faible applicabilité, ne conviennent pas à de nombreux groupes de clients et ont une faible connectivité. Certains produits ne se sont pas concentrés sur la création de marques, exploitant les valeurs paysagères, architecturales et culturelles pour rendre les produits uniques et impressionnants. C'est un énorme gaspillage, car les souvenirs touristiques non seulement rapportent des bénéfices mais contribuent aussi de manière significative à promouvoir l'image de la destination et du pays...

Développer des produits avec l'identité de l'Ancienne Capitale

Pour chaque destination, en plus des ressources touristiques, des produits typiques et des services professionnels, les produits cadeaux et souvenirs sont considérés comme un facteur attractif pour les touristes. Récemment, la province de Ninh Binh a accordé une grande attention au développement et à la fabrication de produits souvenirs professionnels, uniques et dotés d’une identité locale pour rehausser la valeur de la destination.

Selon le Dr Truong Sy Vinh, directeur adjoint de l'Institut de recherche sur le développement du tourisme, la solution la plus importante pour l'industrie des cadeaux touristiques de Ninh Binh est de créer des produits porteurs de messages et d'histoires culturelles et d'élargir les canaux de marketing pour promouvoir ces produits auprès des touristes. Dans toute destination touristique, les visiteurs souhaitent entendre des histoires associées aux produits ou à chaque destination. Si les attractions touristiques construisent une histoire culturelle, amenant les touristes à en apprendre davantage sur le produit, lorsqu’ils viendront au magasin, ils auront tendance à choisir d’acheter un souvenir dont ils comprennent la signification et la valeur.

Selon M. Vinh, les entreprises, les fabricants et les coopératives, en plus de prêter attention à la qualité, devraient également prêter davantage attention au changement de conception et à la promotion active sous de nombreuses formes afin que les clients puissent accéder aux produits. De plus, il est nécessaire d'établir une connexion et une coopération pour créer des coffrets cadeaux, aidant les touristes à utiliser des produits de qualité, d'origine et de spécialités régionales claires de la province et à choisir en fonction de leurs besoins et de leurs goûts.

« Un produit cadeau pour les touristes doit avoir de nombreuses significations culturelles et spirituelles, en particulier il doit être compact, facile à tenir, non toxique et doit utiliser des matériaux respectueux de l'environnement. S'il répond aux bons besoins, les touristes se souviendront du produit et de la destination pour toujours, et ne s'arrêteront pas simplement entre l'achat et la vente », a ajouté le Dr Truong Sy Vinh.

Considérant que les villages artisanaux jouent un rôle particulièrement important dans la production et la création de cadeaux et de souvenirs pour les touristes, le Dr Nguyen Huy Chinh, vice-président de l'Association des villages artisanaux du Vietnam, a souligné la nécessité de prêter attention au soutien et au développement des villages artisanaux, depuis la planification du développement, la planification des zones de matières premières jusqu'au soutien à la promotion et à la publicité des produits des villages artisanaux sur les canaux de commerce électronique. Il est notamment nécessaire de mettre en place des mécanismes et des politiques pour soutenir les artisans des villages artisanaux traditionnels.

« Les villages artisanaux avec des artisans et des familles isolées ne savent souvent que travailler dur avec leur travail professionnel. Ils ne peuvent pas développer leur propre marque ou faire du village une destination touristique même s'ils le souhaitent vraiment. L'espace pour présenter des produits et des lieux à découvrir aux visiteurs est encore limité. Par conséquent, ils ont besoin d'aide et de conseils à tous les niveaux et dans tous les secteurs fonctionnels », a déclaré M. Chinh.

Profiter des avantages pour développer un marché riche et unique de souvenirs et de cadeaux touristiques aidera Ninh Binh à promouvoir un secteur économique vert avec un grand potentiel de développement dans une direction professionnelle et moderne, tout en préservant, promouvant et valorisant le patrimoine culturel local. Contribuant ainsi à créer une marque et à positionner le tourisme dans l’ancienne capitale dans le cœur des touristes nationaux et internationaux.

Minh Hai

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