L'industrie chinoise du microfilm, estimée à 5 milliards de dollars, a explosé et s'étend au marché américain.
L'industrie chinoise du cinéma ultra-court (d'une durée d'environ 1 minute à quelques minutes par épisode) est en plein essor, menée par des géants comme Bytedance et Kuaishou, qui devraient créer de nouvelles vagues sur le marché dominé par le cinéma hollywoodien.
Selon Selon Reuters , le marché des micro-drames en Chine connaît une forte croissance, avec une valeur estimée à 5 milliards de dollars (environ 123 000 milliards de VND) par an. Des applications comme Kuaishou et Douyin (la version chinoise de TikTok) attirent des millions de téléspectateurs, ciblant un public composé principalement de travailleurs d'âge moyen et de retraités.
L'acteur de 69 ans Zhou Jian joue dans un court métrage intitulé « Grandma's Moon », conçu avec plusieurs épisodes d'une minute, tournés verticalement, pour plaire aux téléspectateurs de téléphones portables.
« Ils ne vont plus au cinéma », a expliqué Chu Kien, soulignant la commodité de regarder des films sur des appareils mobiles.
L'industrie du micro-court métrage est en concurrence féroce avec la deuxième plus grande industrie cinématographique du monde, contrôlée par le China Film Group.
Cette tendance s’est propagée au marché américain. Selon les données d'Appfigures, les trois principales applications de visionnage de films chinoises ont enregistré 30 millions de téléchargements au premier trimestre 2024, générant 71 millions de dollars de revenus mondiaux.
« Le public passe de plus en plus de temps sur des vidéos courtes, ce qui signifie qu'il a de moins en moins de temps pour les émissions de télévision longues », a déclaré Ashley Dudarenok, fondatrice d'un cabinet de conseil en marketing à Hong Kong.
Kuaishou est leader sur ce marché, représentant 60 % des 50 meilleurs films ultra-courts métrages l'année dernière. Selon le vice-président de Kuaishou, Chen Yiyi, environ 94 millions de personnes ont regardé plus de 10 épisodes par jour sur la plateforme. Bien que les premiers épisodes soient généralement gratuits, les téléspectateurs devront payer pour regarder les épisodes suivants.
La popularité des super courts métrages est souvent associée à des thèmes tels que la vengeance ou des histoires de dépassement des difficultés et de changement de vie, à l'image du conte de fées Cendrillon. De nombreux téléspectateurs ressentent de l’empathie dans les histoires de classes sociales et d’ascension sociale, notamment dans le contexte de la montée du chômage des jeunes en Chine.
Les super courts métrages suscitent non seulement un fort attrait en Chine, mais se développent également sur le marché américain. La société mère de la plateforme de courts métrages ReelShort, soutenue par Tencent et Baidu, a rapidement dépassé Netflix en termes de téléchargements aux États-Unis.
Toutefois, cette évolution n’est pas sans défis. L'industrie chinoise du micro-court-métrage reste soumise à une surveillance réglementaire étroite. Plusieurs campagnes visant à supprimer les contenus inappropriés ont été lancées, entraînant la suppression de dizaines de milliers de films.
Cependant, le potentiel de croissance de cette industrie est énorme. Selon une société d'études de marché Selon iResearch , le budget de chaque super court métrage est d'environ 28 000 à 280 000 USD (environ 688 millions à 6,8 milliards de VND), ce qui permet une production à faible coût et des délais d'exécution rapides.
La Chine a une formidable opportunité de pénétrer le marché du film ultra-court métrage, à la fois pour répondre à des besoins croissants en matière de divertissement et pour étendre son influence culturelle à l’échelle mondiale.
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