La France partage son expérience en matière d'application du soft power dans le développement de l'industrie culturelle

L'après-midi du 8 avril, à l'Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme (VICAST), a eu lieu le dialogue « Soft power culturel ».

Le programme a été suivi par M. Franck Bolgiani, Directeur de l'Institut français de Hanoi ; Professeur associé, Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, directrice du VICAST ; M. Frédéric Martel, écrivain et maître de conférences à l'Université ZHdK de Zurich, ainsi que des chercheurs du VICAST et de l'Institut français au Vietnam.

Le directeur de l'Institut français de Hanoi, Franck Bolgiani, a affirmé que la France souhaite accompagner le Vietnam dans la réflexion et la proposition de mesures visant à favoriser le développement des industries culturelles et créatives. (Photo : Huong Giang)

Dans son discours d'ouverture, le directeur de l'Institut français de Hanoi, Franck Bolgiani, a affirmé l'importance de développer le soft power pour chaque pays aujourd'hui.

Selon M. Franck Bolgiani, pour y parvenir, les pays ne doivent pas seulement s'appuyer sur les modèles des Etats-Unis, de la Corée du Sud... mais doivent adhérer fermement à la culture nationale. Il est essentiel d’identifier clairement les limites et les avantages du soft power pour accroître l’influence et le prestige d’un pays dans le monde , attirer les touristes et recevoir davantage de projets d’investissement pour développer une nouvelle culture et de nouvelles idées.

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M. Franck Bolgiani a également souligné que les deux pays ont signé le Programme de coopération culturelle pour la période 2024-2028, par conséquent, la France souhaite accompagner le Vietnam dans la discussion et la proposition de mesures visant à favoriser le développement des industries culturelles et créatives.

En discutant des solutions pour aider le Vietnam à promouvoir son soft power à l'ère de l'intégration, M. Frédéric Martel, écrivain et professeur à l'Université ZHdK de Zurich, a souligné que le Vietnam a le potentiel pour devenir un centre culturel important dans la région.

Pour y parvenir, une stratégie globale est nécessaire, combinant le rôle de l’État dans la formulation de la politique culturelle, l’implication du marché et de l’industrie culturelle, et le soutien des organisations de la société civile.

En outre, la formation et le développement des talents dans les domaines de la culture et des arts dans les universités doivent également être prioritaires.

M. Frédéric Martel, écrivain et professeur à l’Université ZHdK de Zurich, a souligné que le Vietnam a le potentiel pour devenir un centre culturel important dans la région. (Photo : Huong Giang)

Par ailleurs, M. Frédéric Martel a également déclaré que le gouvernement vietnamien devrait se concentrer sur la création de ressources pour soutenir les artistes dans le développement de leurs idées, tout en profitant des plateformes technologiques pour promouvoir l’image et la culture nationales.

Du côté du VICAST, la professeure associée Dr. Nguyen Thi Thu Phuong a souligné certains goulots d'étranglement dans le développement du soft power du Vietnam et a proposé de nouvelles directions. Selon Mme Phuong, bien que le Vietnam dispose d'une population dorée et d'une main-d'œuvre jeune, les produits culturels nationaux sont toujours inférieurs aux produits étrangers, étant dépassés par les produits de Corée du Sud, du Japon et de Chine.

L’industrie culturelle manque encore de la combinaison de créativité, de technologie et de droits d’auteur et se heurte à des barrières politiques, de sorte qu’elle n’a pas créé de marques fortes capables d’atteindre le niveau international. Le manque de lien entre la diplomatie culturelle, l’industrie culturelle et les médias réduit l’efficacité de l’objectif de développement du soft power.

La professeure associée, Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, a souligné certains obstacles au développement du soft power du Vietnam et a proposé de nouvelles directions. (Photo : Phuong Thao)

En conséquence, la professeure associée Dr Nguyen Thi Thu Phuong a également suggéré des solutions pour promouvoir le soft power du Vietnam sur la scène internationale, notamment : l'augmentation des canaux de diplomatie culturelle, le renforcement de la communication stratégique pour promouvoir les images, la construction d'une marque de ville créative au sein du Réseau des villes créatives de l'UNESCO (RVCU)...

Dans une interview accordée au journal The World and Vietnam, la professeure associée, Dr Nguyen Thi Thu Phuong, a déclaré que lorsqu'il s'agit de promouvoir le soft power culturel au niveau national, cela signifie exploiter la culture vietnamienne pour attirer la communauté nationale. Cela nécessite un environnement qui encourage la créativité, en s’appuyant sur les identités culturelles uniques des peuples. Par exemple, les motifs traditionnels des minorités ethniques doivent s’harmoniser entre la conservation et les mains créatives des designers modernes pour créer des produits touristiques attrayants.

Le développement de programmes musicaux tels que Anh trai vu ngan cong gai et Anh trai say hi démontrent l'effort visant à développer l'industrie culturelle pour créer un attrait national. Il ne s’agit pas seulement de produits de divertissement, mais ils transmettent également la fierté et l’amour de la culture nationale, créant un fort flux culturel chez chaque Vietnamien.

Aperçu du dialogue. (Photo : Huong Giang)

M. Frédéric Martel a également donné des conseils au Vietnam pour promouvoir son identité culturelle sans devenir une copie des autres pays d'Asie du Sud-Est, c'est-à-dire trouver un équilibre entre intégration et préservation. Cela oblige le Vietnam à se conformer aux règles internationales des échanges tout en protégeant les valeurs traditionnelles. Il est également nécessaire de préserver la diversité des identités culturelles dans la musique, le cinéma et les arts traditionnels.

L'expert français a affirmé que le gouvernement doit éviter de réduire la division et d'imposer un cadre au secteur culturel, et en même temps avoir des politiques pour soutenir le développement de l'industrie culturelle, ainsi que des artistes.

En clôture de l'événement, le Dr Hoang Thi Binh, directrice adjointe du VICAST, a résumé les principaux points discutés lors du Dialogue.

Source : https://baoquocte.vn/phap-chia-se-kinh-nghiem-van-dung-suc-manh-me-m-trong-phat-tri-n-nga-nh-cong-nghiep-van-hoa-310532.html