Cette start-up souhaite modifier le système publicitaire aux enchères mis en place par Google, où les marques enchérissent pour obtenir un emplacement publicitaire dans les résultats de recherche.
Perplexity a mené des discussions avec plusieurs entreprises de premier plan, dont Nike et Marriott. Photo : Getty Images
Actuellement, le chatbot IA de Perplexity répond aux questions des utilisateurs en se basant sur des informations provenant d'Internet, notamment des sources et des liens vers des sites web.
Grâce à ce nouveau modèle publicitaire, les marques peuvent enchérir sur des questions « sponsorisées », dont les réponses sont générées par l'IA et validées par l'annonceur. L'entreprise est en discussion avec Nike et Marriott et espère déployer le système d'ici la fin de l'année, en ciblant en priorité les marques haut de gamme.
Aravind Srinivas, PDG de Perplexity et ancien cadre de Google, a souligné que la publicité n'est efficace que si elle est pertinente, émane de marques de qualité et répond à de véritables besoins des consommateurs. Les initiatives de Perplexity s'inscrivent dans un mouvement de contestation de Google, alors que le moteur de recherche traditionnel connaît sa plus grande transformation depuis vingt ans.
Perplexity et des concurrents comme ChatGPT d'OpenAI pourraient fournir des réponses rapides, remplaçant ainsi la liste traditionnelle de résultats de recherche de Google et les publicités qui l'accompagnent. Face à cette situation, Google a investi des milliards de dollars dans l'IA et expérimenté sa propre fonctionnalité de recherche basée sur l'IA. Cependant, les analystes estiment que Google aura du mal à maintenir sa position dominante, car l'IA pourrait bouleverser en profondeur son modèle économique actuel.
Selon le modèle publicitaire de Perplexity, les spécialistes du marketing paient en fonction du CPM (le coût que les annonceurs paient pour chaque tranche de 1 000 impressions publicitaires), à environ 50 $ pour 1 000 impressions, contre 1 100 $ pour Google.
Microsoft, en partenariat avec OpenAI, est également présent sur ce marché, mais ne détient qu'une petite part du marché de la publicité sur les moteurs de recherche comparé à Google. Google a tout de même généré 48,5 milliards de dollars de revenus publicitaires liés à la recherche au cours du dernier trimestre, soit plus de la moitié du chiffre d'affaires total de sa maison mère, Alphabet.
L'avenir du nouveau système publicitaire de Perplexity repose sur sa capacité d'adaptation. L'entreprise a enregistré 250 millions de requêtes de recherche en juillet, une forte hausse par rapport aux 500 millions de l'année précédente. Par ailleurs, Perplexity monétise également son service d'abonnement, proposé à 20 dollars par mois, qui offre des fonctionnalités d'IA plus avancées. Le chiffre d'affaires annuel de l'entreprise est passé de 5 millions de dollars en janvier à 35 millions de dollars en août.
Cao Phong (selon le Financial Times)
Source : https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html
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