Course effrénée sur le marché de la musique du Têt

La saison musicale du Têt 2025 compte le même nombre de MV que l'année dernière. Ces produits créent une course dynamique et passionnante pour le marché de la musique vietnamienne à la fin de l’année.

Des genres et des styles variés

À seulement un demi-mois du Nouvel An lunaire du Serpent, le marché de la musique du Têt bat son plein avec plus de 15 clips vidéo sur le thème du Têt publiés avec divers genres, styles et formats de sortie, ainsi que la participation de nombreuses générations d'artistes, créant une image vibrante et colorée.

La musique du Têt 2025 tourne autour de thèmes familiers tels que la famille, les nouveaux départs et la gratitude.

Les produits sont une combinaison harmonieuse de tradition, de modernité et de contenu curatif, de messages sur la vie, la communauté, la famille...

Cette année, le « roi de la musique du Têt » Bui Cong Nam a attaqué avec force avec 5 produits musicaux dont : « Tet nay con lon roi », « Tet nhan van iu » basé sur les chansons originales « Tet dong dan », « Tet nha la vo gia », « Tet pat ve », « OK het ».

De même, le « roi de la musique du printemps » Noo Phuoc Thinh n'était pas loin lorsqu'il a interprété la chanson « Si tu souffres trop, reviens auprès de ta mère adoptive » au Gala de la musique vietnamienne 2025. La chanson a un tempo assez rapide, avec des paroles exprimant les sentiments d'un enfant qui se sent en insécurité et fatigué dans une ville somptueuse avec beaucoup de travail.

Après le succès du programme « Anh trai vu ngan cong gai », les artistes ont également continué à se joindre à la course musicale du Têt. Le groupe BOF composé de 5 membres : Jun Pham, BB Tran, ST Son Thach, Kay Tran, Bui Cong Nam présente le MV "Tet Dinh Noc" composé par Bui Cong Nam. Pendant ce temps, l'acteur Duy Khanh s'est également essayé à la musique à travers un MV du Têt intitulé « Con ve roi ».

La chanteuse Ngoc Anh (3A) est également occupée à sortir le MV « Bustling Spring Comes » avant le Têt. Le MV est imprégné de musique folklorique traditionnelle, recréant la joyeuse scène de fête du village lorsque la terre et le ciel entrent au printemps avec des caractéristiques culturelles uniques. Près de 100 acteurs du Théâtre Tuong du Vietnam, ainsi que le père et le frère cadet du chanteur, ont participé à ce clip.

Exprimez votre point de vue sur la vie

La course musicale de cette année est encore plus « chaude » en accueillant Den Vau après 3 ans d'absence avec le MV « Vị nhà » qui sortira le 15 janvier. Le chanteur n'a pas révélé grand-chose sur le nouveau produit. Cependant, selon l'image sur l'affiche, le plateau de nourriture aux saveurs du Têt, comme le banh chung, le cha gio, la soupe au melon amer... promet d'être un produit intéressant lors de la fête musicale du Têt de cette année.

« C'est le goût du soleil, du vent, de la pluie, du froid, de la chaleur, du gel... Cette année, j'ai beaucoup voyagé, j'ai rarement fait un repas complet », présente Den Vau dans le nouveau MV.

Des artistes tels que Ngo Kien Huy, Hoa Minzy, Duc Phuc, Vy Oanh ont également rejoint la course musicale du Têt avec une série de chansons : « Tet ve di con », « Kien tro la di thanh cong », « Tet nay de con lo », « Xung xinh ao dai »... offrant aux auditeurs de nombreuses options de divertissement pendant la nouvelle année.

Témoin de la scène musicale du Têt de cette année, le musicien Nguyen Van Chung a déclaré que c'était un bon signe. Cela montre que la musique moderne a exprimé davantage de perspectives sur la vie.

« Plus de 15 MV, peut-être plus, sont les sentiments et les pensées de nombreuses personnes à l'occasion du Têt. J'ai moi-même également réalisé un produit musical du Têt pour les enfants », a déclaré le musicien Nguyen Van Chung.

Circuit de course TVC silencieux

Cette année, la course aux chansons du Têt écrites sur commande est un peu plus calme car le nombre d'artistes apparaissant dans des clips publicitaires (TVC) n'est pas aussi élevé que les années précédentes.

Bui Cong Nam dans le clip "Tet Dinh Noc".

Cependant, de nouveaux visages tels que : FPT Shop, PUBG Mobile, Danisa... ont commencé à rejoindre ce jeu. Bien qu'il s'agisse d'un spot publicitaire, les marques continuent de marquer des points lorsqu'elles collaborent avec des artistes célèbres, en se concentrant sur la création d'histoires, pas trop clichées et en mettant l'accent sur la promotion des produits.

Il est à noter que le rap n’est plus cette année le matériel dominant comme les années précédentes. Au lieu de cela, les marques profitent de l'attrait des frères de deux célèbres émissions, « Anh trai vuon ngan cong gai » et « Anh trai say hi » tels que : Bui Cong Nam, Rhymastic, Soobin Hoang Son, Phap Kieu... En règle générale, dans les 5 MV de Bui Cong Nam sur le Têt, les 5 produits ont collaboré avec de grandes marques.

Le point commun des vidéos publicitaires du Têt de cette année est de combiner des histoires émotionnelles ou humoristiques et des tendances populaires liées au Têt. Des valeurs traditionnelles telles que l’affection familiale, les retrouvailles, la gratitude jusqu’aux aspirations d’innovation et de modernité, toutes sont racontées par la marque à sa manière.

Il n’est donc pas difficile d’expliquer pourquoi ce produit occupe toujours un rang élevé dans la catégorie des musiques tendance de YouTube. Par exemple, « Em oi, anh nho nha » (« Di de tro ve » 9) - Top 6 avec 2,8 millions de vues (Soobin Hoang Son x Bitis Hunter), « Tet va ve » - ​​Top 7 avec 2,1 millions de vues (Dong Nhi, Jun Pham, Bui Cong Nam x LifeBuoy).

Si la partie audio est séparée et que la partie visuelle n'est pas utilisée, les deux chansons méritent d'être un produit musical pur lorsqu'elles sont investies dans les paroles, la mélodie et les idées de scénario.

Nouvelle tendance

Cette année, les « riches » comme Pepsi ont surpris tout le monde en n'ayant aucun artiste apparaissant sur leurs produits publicitaires du Têt. Chaque année, cette marque diffuse 2 à 3 TVC, invitant des KOL (influenceurs) aux salaires très élevés tels que : Karik, Suboi, Bich Phuong, Bui Cong Nam...

Bien que le salaire exact ne soit pas divulgué, selon certains experts des médias, les marques doivent dépenser au moins des centaines de millions de dongs pour chaque contrat invitant des artistes célèbres à jouer dans des publicités du Têt.

Selon l'expert des médias Chang Tran, dans le contexte de difficultés économiques, de nombreuses unités ont changé leurs méthodes de promotion, ne demandant plus aux artistes de produire des chansons du Têt pour produire des MV.

"TikTok a dépassé YouTube, atteignant en moyenne 55 minutes de trafic par jour, soit 5 minutes de plus que le temps de visionnage sur YouTube, selon les données d'eMarketer (USA). Par conséquent, promouvoir les marques par le biais de vidéos musicales de courte durée et très informatives à un coût inférieur à celui des spots télévisés sera une approche intelligente et efficace dans un avenir proche.

Sans compter que le nombre de KOL qui sont des TikTokers augmente également de plus en plus, possédant un nombre énorme d'abonnés. « Comparé aux artistes, le salaire versé à ce groupe est également plus doux », a commenté Mme Chang.

Selon la plateforme SocialTrend de YouNet Media, les marques ont commencé la course au Tet MV depuis la mi-novembre 2024. D'ici fin décembre 2024 - début janvier 2025, le marché de la musique du Têt va véritablement exploser avec plus de 73 000 discussions sur les plateformes de réseaux sociaux, soit une augmentation de plus de 60 % par rapport à la semaine précédente.

Source : https://www.baogiaothong.vn/nong-bong-cuoc-dua-thi-truong-nhac-tet-192250115073820318.htm