Faits saillants du podcast du rapport sur l'actualité numérique 2024

Les podcasts d'actualités sont le point positif

Nic Newman, chercheur associé principal, souligne que les podcasts d’actualité « restent un point positif pour les éditeurs, attirant un public jeune et très instruit ». Les podcasts sont considérés comme un domaine de croissance par les éditeurs, une enquête du Reuters Institute de janvier révélant que les éditeurs donneront la priorité à la vidéo , aux podcasts et aux newsletters comme domaines de croissance.

Illustration : GT

Cependant, le rapport Digital News 2024 indique que l’écoute de podcasts reste généralement une « activité minoritaire ». Dans les pays étudiés, en moyenne 35 % des personnes accèdent aux podcasts chaque mois, dont 13 % aux programmes d’actualité et d’actualité.

Pourtant, les podcasts s’avèrent efficaces pour les startups du secteur ainsi que pour les grands éditeurs de presse, même si les taux d’écoute des podcasts pour les émissions d’information restent à peu près les mêmes qu’il y a sept ans.

C’est un résultat surprenant, compte tenu du succès retentissant des lancements de nouveaux articles par les éditeurs de presse. Newman théorise que « de nombreux marchés sont devenus saturés de contenu, ce qui rend difficile la découverte de nouvelles émissions et la croissance du public des émissions existantes ».

Le rapport souligne toutefois également le potentiel croissant des podcasts en tant que média d’information. Il existe peut-être d’autres raisons à la stagnation de la croissance… comme le manque de programmation qui attire un public plus large.

Audio - comment réduire la dépendance aux algorithmes sous-jacents

Les podcasts sont de plus en plus considérés comme une opportunité pour les éditeurs d’accroître l’engagement, de créer des habitudes et de fidéliser les auditeurs. Des organisations de premier plan comme le New York Times et Schibsted « ont rejoint les radiodiffuseurs publics pour tenter de construire leurs propres plateformes afin de concurrencer des géants comme Spotify, en utilisant du contenu exclusif pour générer du trafic direct », indique le rapport.

Le rapport souligne également le pouvoir des podcasts dans la catégorie de produits. Les éditeurs de presse traditionnels produisent de plus en plus de podcasts, « constatant que la combinaison de texte et d’audio correspond au rythme du journalisme professionnel et est relativement peu coûteuse par rapport à la vidéo ». Le coût du podcasting est suffisamment bas pour que la plupart des éditeurs puissent récupérer leur investissement.

La fine frontière entre podcasts et vidéos

Mais malgré la puissance et la popularité de l’audio, le rapport note que de nombreux podcasts parmi les plus populaires sont désormais filmés et distribués via des plateformes vidéo comme YouTube et TikTok, « brouillant encore davantage les frontières entre podcasts et vidéo ». On ne sait pas dans quelle mesure le public lui-même peut déterminer la différence entre une vidéo et un « podcast vidéo ».

Ngoc Anh (selon RI, Media Voices)

Source : https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html