Le monde est témoin de plus en plus de projets blockchain dans le domaine de la publicité numérique. En mars dernier, l'application de messagerie Telegram a annoncé qu'elle partagerait 50 % des revenus publicitaires de la plateforme avec les utilisateurs. Ce sont des propriétaires de chaînes qui acceptent de rejoindre le réseau publicitaire.

Ce montant est restitué aux utilisateurs sous forme de jetons utilitaires Telegram. Pendant ce temps, les entreprises et les marques qui souhaitent placer des publicités sur Telegram devront effectuer des transactions à l'aide de jetons de plateforme.

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Telegram partagera les revenus avec les utilisateurs de la plateforme. Photo : Monsieur Médias

Actuellement, les publicités Telegram génèrent 1 000 milliards de vues par mois, mais seulement 10 % d’entre elles génèrent un profit financier. En partageant les revenus publicitaires avec les utilisateurs, Telegram les incite à être plus actifs et à devenir un maillon important de l'écosystème.

Auparavant, le modèle de partage des revenus publicitaires directs aux utilisateurs avait été initié par le réseau social X (Twitter). Cependant, contrairement à Telegram, le milliardaire Elon Musk paie les utilisateurs de X en USD, une monnaie largement acceptée dans de nombreuses régions du monde.

Le monde technologique assiste également à l’émergence de plateformes publicitaires numériques développées selon le modèle « watch to earn ». Là, les utilisateurs seront récompensés par des jetons pour avoir visionné, interagi ou participé à des jeux sur la plateforme.

Il est possible de voir émerger de plus en plus de modèles commerciaux publicitaires basés sur la combinaison d’éléments sociaux et de blockchain. Cependant, comme auparavant « bouger pour gagner » et « jouer pour gagner », ces modèles économiques sont souvent remis en question quant à leur durabilité.

Afin d’être durables sur le long terme, ces plateformes doivent créer et maintenir de la valeur pour leurs jetons de récompense. Sinon, ce ne sera qu’un projet éphémère.

Partageant son point de vue sur cette histoire, M. Phan Duc Trung, vice-président de l'Association vietnamienne de la blockchain, a déclaré que dans le cas de Telegram, lors du développement de jetons basés sur une grande communauté, ils auront certains avantages.

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M. Phan Duc Trung - Vice-président de l'Association vietnamienne Blockchain. Photo : VBA

Toutefois, du point de vue de l’association, l’utilisation de jetons dans les activités de publicité en ligne n’apporte pas d’avantages, tout en présentant de nombreux risques.

En raison de l’évolution constante des prix, les paiements symboliques s’accompagnent toujours d’une instabilité du taux de change. Pendant ce temps, les lois de nombreux pays à travers le monde n’acceptent pas, voire interdisent, les transactions de paiement utilisant des actifs virtuels.

Commentant le modèle de partage des revenus via des points de récompense pour les utilisateurs, selon le vice-président de l'Association vietnamienne de la blockchain, d'un point de vue personnel, il ne voit pas l'avantage d'utiliser des jetons pour calculer les points de récompense.

Selon cet expert, les modèles commerciaux publicitaires ci-dessus peuvent tous être développés en utilisant une monnaie fiduciaire (émise par l'État), essentiellement sans avoir besoin d'utiliser la blockchain. Si vous pouvez éviter d’utiliser la blockchain mais essayez quand même de l’utiliser pour suivre la tendance, cela ne fera qu’augmenter les coûts sans apporter beaucoup de valeur.

La technologie blockchain n’est utile que pour les plateformes qui opèrent au-delà des frontières. Par conséquent, les réseaux publicitaires nationaux, les médias et les unités d’édition doivent réfléchir attentivement lorsqu’ils souhaitent appliquer la blockchain aux activités de publicité numérique.

Le Vietnam peut collecter d’importants flux de trésorerie en taxant le Bitcoin et les actifs virtuels . La valeur totale des crypto-monnaies entrant au Vietnam en 2023 est d'environ 120 milliards USD. Le Vietnam bénéficierait grandement d’une fiscalité et d’un cadre juridique pour gérer les actifs virtuels.