Les fidèles fans d'Apple ont fait la queue dans les App Stores à travers les États-Unis le 3 février pour acheter le casque Vision Pro. Le PDG Tim Cook est apparu au magasin de Manhattan sur la Cinquième Avenue pour célébrer et saluer la foule. À l'Apple Store du centre commercial Grove à Los Angeles, les employés d'Apple applaudissent les premiers clients de la journée.

Le Vision Pro est la première nouvelle catégorie de produits d'Apple depuis 2015 : un appareil portable à 3 499 $ qui combine la réalité virtuelle et la réalité augmentée. Jusqu’à présent, il s’agit encore d’un marché relativement de niche, dominé par les méta-plateformes. Mais Apple espère utiliser sa technologie de pointe – et sa célèbre puissance marketing – pour en faire quelque chose de plus grand.

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Le PDG Tim Cook (portant des lunettes, debout au milieu) était présent à l'Apple Store de New York le jour du lancement de Vision Pro. (Photo : X)

Dans l'Apple Store de New York, le PDG Cook a déclaré que les clients pourraient être particulièrement impressionnés par l'interface de l'appareil, qu'il a qualifiée de « la façon magique dont vous le contrôlez ». Vision Pro s'appuie sur les mouvements des yeux et les gestes de la main pour guider les utilisateurs à travers une expérience immersive.

Cela fonctionne de la même manière que fonctionne l'esprit, a-t-il déclaré à Bloomberg Television. « Les gens le mettent et savent immédiatement comment l’utiliser. »

Le lancement du Vision Pro n'a pas été aussi grandiose que celui de l'iPhone et d'autres appareils. Lorsque l'iPhone a été lancé en 2007, les clients ont fait la queue dans les Apple Store de New York à San Francisco, désespérés de mettre la main sur un appareil. Pendant ce temps, l'événement de lancement de Vision Pro a attiré un petit nombre d'acheteurs et de personnes souhaitant en faire l'expérience.

Pourtant, Cook a comparé le Vision Pro à d'autres appareils emblématiques d'Apple, notamment le Mac, l'iPod et l'iPhone, affirmant qu'il « rejoindrait le panthéon des produits révolutionnaires ».

« Apple Vision Pro rassemble des milliers d'innovations pour créer un produit que le monde n'a jamais vu auparavant », a-t-il déclaré dans une note aux employés après le lancement. « C’était une réussite extraordinaire… et des années de travail ont été nécessaires. »

Vision Pro a un processus de vente plus complexe que n’importe quel produit Apple précédent. Il comprend des démonstrations de produits de 20 à 25 minutes montrant des vidéos 3D et des applications en réalité mixte. Dans les plus grands magasins de l'entreprise aux États-Unis, Apple dispose des sièges et des tapis ronds pour donner aux testeurs l'impression d'être dans un salon.

Auparavant, Apple venait de publier ses résultats commerciaux du quatrième trimestre 2023 avec des ventes d'iPhone meilleures que prévu, mais la société rencontre des difficultés en Chine. Le directeur financier Luca Maestri a également indiqué que les ventes du trimestre en cours ne seraient pas aussi fortes que certains analystes l'avaient estimé.

Pour l'instant, Vision Pro ne sera pas un gros moteur de ventes. Ses expéditions pourraient atteindre des centaines de milliers cette année, contre des centaines de millions pour l'iPhone. Cela pourrait néanmoins faire d’Apple le plus grand acteur du marché de la réalité mixte.

Les analystes estiment qu'Apple a vendu environ 180 000 unités Vision Pro au cours de la période de précommande, qui a débuté à la mi-janvier. Vendu au prix de 3 499 $, l'appareil a généré plus de 600 millions de dollars de revenus.

« Je pense que nous allons bien nous en sortir », a déclaré Cook à New York après avoir été interrogé sur les ventes. « Je pense que nous nous en sortons bien aujourd’hui. »

(Selon Bloomberg)