Valoriser les valeurs fondamentales des marques nationales

L'image de marque d'un pays est composée de nombreux facteurs allant des valeurs historiques, culturelles, économiques, politiques et sociales à la réputation des produits, biens, services, etc. de ce pays. Dans lequel la marque de produit de chaque pays est présentée à trois niveaux : niveau national, niveau local et niveau commercial.

Le taux de croissance de valeur le plus rapide au monde

Ces dernières années, le Vietnam a été continuellement évalué comme un point positif dans la construction et le développement de marques nationales avec le taux de croissance de valeur le plus rapide au monde au cours de la période 2019-2023. La valeur de la marque nationale en 2023 atteindra plus de 498 milliards USD, se classant au 33e rang sur 121 pays évalués par Brand Finance.

Le directeur adjoint du département de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), Hoang Minh Chien, a déclaré que les secteurs des télécommunications, de la banque et de l'alimentation et des boissons ont contribué de manière significative à l'augmentation de la valeur de la marque nationale du Vietnam. Dans lequel, l'industrie des télécommunications avec de grandes marques telles que VNPT, Viettel, Mobiphone ou Vietnammobile,... contribue jusqu'à 31% de la valeur totale de la marque nationale ; Les marques bancaires et alimentaires ont également contribué respectivement à hauteur de 30 % et 12,7 %.

Les entreprises vietnamiennes ont réalisé de nombreux progrès dans la création et le développement de marques, améliorant ainsi la compétitivité des produits, attirant les investissements et développant le commerce extérieur. Cependant, l’économie vietnamienne est toujours confrontée à de nombreux problèmes tels que des stratégies d’exportation non durables et des conflits commerciaux internationaux sur les marques qui dépassent la capacité d’une entreprise, d’une industrie ou même d’une localité à résoudre.

D'autre part, le changement dans la structure des exportations vers l'augmentation du contenu des produits industriels transformés et la réduction de la proportion de matières premières n'est pas encore clair, la valeur ajoutée des produits n'est pas élevée, l'une des raisons faibles est la marque. Par conséquent, selon les experts, pour construire et développer une marque plus efficacement, il est nécessaire de trouver des valeurs fondamentales et marquantes ; La marque doit être associée à la différence.

Stand présentant les produits de transformation numérique VNPT au 8e Congrès de l'Union des agriculteurs du Vietnam.

Le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Sinh Nhat Tan, a déclaré que le renforcement des valeurs fondamentales des entreprises ne consiste pas seulement à promouvoir le développement économique, mais également à construire une culture d'entreprise, à bâtir une société juste et à assurer un développement durable. À une époque de changement rapide, de concurrence de plus en plus féroce et de soutien technologique, les valeurs fondamentales deviennent plus importantes que jamais. Ce sont des principes immuables, la boussole et le fondement pour construire et développer la marque de chaque entreprise, de chaque localité en particulier et du pays en général.

Dédier des ressources d’investissement dignes d’intérêt

« Il y a environ 10 ans, lorsque l'on parlait de la valeur du Vietnam (la marque nationale du Vietnam), beaucoup de gens étaient encore très peu familiers. Mais aujourd'hui, la valeur du Vietnam a fait des progrès remarquables et les valeurs fondamentales du Vietnam sont de plus en plus fondamentalement renforcées », a estimé le professeur associé, Dr Nguyen Thuong Lang, maître de conférences à l'Institut de commerce international et d'économie (Université nationale d'économie).

Cette valeur est façonnée par de nombreux facteurs, notamment : la tradition, la culture, la capacité commerciale ou la force concurrentielle et la réputation des entreprises vietnamiennes. En seulement 5 ans, la marque nationale du Vietnam a doublé pour atteindre près de 500 milliards de dollars, un changement spectaculaire, montrant que les compétences de base du Vietnam sont de plus en plus reconnues dans le monde. Il est à noter que nous apprenons également à développer ces capacités.

Selon le professeur associé, Dr Nguyen Thuong Lang, la construction de la marque doit être effectuée régulièrement, méticuleusement, professionnellement et méthodiquement. Pour que les entreprises aient une marque forte, elles doivent d’abord proposer des produits et des services qui démontrent leur prestige et leur classe. En outre, les entreprises doivent se concentrer sur la construction d’une culture d’entreprise à forte influence et ont en même temps besoin de compétences professionnelles en matière de création de marque. Enfin, nous devons avoir des relations solides, savoir promouvoir et diffuser les valeurs de la marque dans différents domaines et auprès de différents groupes de clients. Cela nécessite une force combinée, un écosystème de marque construit sur une base scientifique et les tendances générales de développement des marchés nationaux et mondiaux.

Outre les efforts de l’entreprise elle-même, elle a également besoin du soutien du gouvernement, des agences de gestion et des organisations internationales dans le processus de développement de la marque. L’État doit avoir des solutions de soutien, créer des conditions favorables à la promotion, à la propagande pour sensibiliser, etc. pour aider les entreprises à développer de bonnes marques. En outre, les leçons en matière de développement de marque des grandes entreprises et des pays développés du monde entier doivent également être soigneusement étudiées, afin d’en tirer de bonnes expériences et des leçons et de les appliquer de manière créative au Vietnam.

Selon le directeur adjoint Hoang Minh Chien, sur la base du potentiel et des atouts des produits et services du Vietnam, afin de promouvoir les valeurs fondamentales et d'augmenter la valeur des marques, les ministères, les branches et les localités doivent continuer à sensibiliser à la signification, au rôle et à la nécessité de construire et de développer des marques, attirant ainsi l'attention et consacrant des ressources d'investissement appropriées. En outre, les unités doivent promouvoir des activités de propagande et de publicité pour les produits d’exportation clés et potentiels du Vietnam sur les marchés internationaux. De leur côté, les entreprises doivent promouvoir la créativité des Vietnamiens dans la conception et le développement de produits adaptés aux besoins et aux goûts du marché ; Investir dans l’innovation technologique garantit la production de produits de qualité et durables suivant la tendance de l’économie verte et de l’économie circulaire.

nhandan.vn

Source: https://baolaocai.vn/nang-tam-gia-tri-cot-loi-cua-thuong-hieu-quoc-gia-post383967.html