Virtual MC fait bouger le marché de la télévision indienne

Le directeur de la chaîne, Jagi Mangat Panda, a qualifié les débuts de Lisa de « étape importante dans la radiodiffusion et le journalisme numérique ». Qu'il soit positif ou négatif, il semble que tout le monde ait quelque chose à dire sur le MC de l'intelligence artificielle d'Odisha TV.

Vêtue d'un sari jaune-brun, Lisa est chargée de présenter les actualités sur les plateformes numériques, de lire les horoscopes et de fournir des informations météorologiques et sportives . Panda explique que les présentateurs virtuels s'occupent des tâches répétitives, libérant ainsi le personnel pour se concentrer sur la créativité et diffuser des informations de meilleure qualité.

Cependant, l’émergence de Lisa et d’autres présentateurs IA récents a suscité un débat sur l’avenir des médias en Inde. Ce phénomène peut être observé dans d’autres pays asiatiques, de la Chine à l’Asie du Sud-Est.

Lisa, présentatrice d'Odisha TV, Inde. (Photo : YouTube).

L’IA est un outil puissant pour atteindre le public dans un pays comme l’Inde où des centaines de langues coexistent. Lisa n'est pas la première présentatrice d'IA du pays, c'est Sana du groupe India Today. Non seulement elle présente les informations en anglais, en hindi et en bengali, mais Sana connaît également 75 autres langues.

La vice-présidente d’India Today, Kalli Purie, a décrit Sana comme « brillante, radieuse, intemporelle, infatigable ». Au Karnataka, la chaîne Power TV utilise également le MC virtuel Soundarya.

La nouvelle vague de MC IA est alimentée par des algorithmes d'apprentissage automatique qui analysent les données allant des actualités aux vidéos . Selon le site Web du gouvernement indien, un MC virtuel « collecte, surveille et classe ce qui est dit, qui le dit, puis transforme les données en informations utilisables ».

Les hôtes virtuels sont rentables, permettent aux chaînes de diffuser dans plusieurs langues et de traiter de grandes quantités de données à des vitesses extraordinaires, affirment les fabricants. De plus, ils ne souffrent pas de la « maladie des étoiles » comme les humains.

Les critiques, en revanche, affirment que la technologie risque de porter atteinte à la crédibilité des médias. Les robots manquent également des capacités d’observation et de l’expérience des journalistes. Un enseignant de Delhi a déclaré qu'il avait immédiatement changé de chaîne lorsqu'il avait vu le présentateur virtuel en raison de sa voix monotone et de ses gestes sans vie.

À l’instar d’autres technologies d’IA, les applications MC virtuelles ont suscité des inquiétudes quant à la perte d’emploi des employés, malgré les assurances des fabricants selon lesquelles ils ne remplaceront jamais les humains.

Un porte-parole de Power TV a confirmé que la chaîne souhaite simplement exploiter la puissance de la technologie pour essayer des choses nouvelles et passionnantes. De plus, des présentateurs virtuels multilingues aideront davantage de personnes à accéder aux informations.

Quelle que soit l’orientation du débat, l’IA dans les salles de rédaction est une tendance irréversible. Une enquête publiée en mai 2023 par l'Association mondiale des éditeurs de presse a révélé que 49 % des salles de rédaction mondiales utilisent des outils d'IA comme ChatGPT.

Mateen Ahmad, professeur adjoint au Centre d'études sur la communication de masse de l'AJK (Inde), a expliqué que toute nouvelle technologie provoque une confusion initiale. Par exemple, les producteurs de films craignaient que l’animation remplace les films d’action en direct, mais cela ne s’est jamais produit.

Des préoccupations similaires ont freiné l’industrie de l’édition à mesure que l’Internet prenait son essor. Beaucoup de gens craignent qu’Internet ne sonne le glas des livres et des journaux, mais la vérité est que dans toute œuvre créative, les humains ne peuvent pas être remplacés. Tant que l’IA ne sera pas plus intelligente que les humains, ces derniers resteront la clé de l’innovation.

Ahmad prédit que l’IA créera davantage d’emplois dans l’industrie des médias à mesure qu’elle améliorera le contenu.

(Selon Nikkei)

Les employés « souffrent deux fois » à cause de l’intelligence artificielle Les nouveaux outils d’intelligence artificielle (IA) promettent de simplifier le travail, d’accroître l’efficacité et de stimuler la productivité. Cependant, ce n’est pas le cas de Neil Clarke.

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