En juillet 2023, le groupe de musique coréen BlackPink a créé la fièvre avec deux soirées de concert à Hanoï attirant plus de 67 000 spectateurs. Depuis plus d'un an, les artistes coréens se rendent avec enthousiasme au Vietnam pour y donner des spectacles, mais l'effet n'a pas été celui escompté.
Annuler le pari soudainement
Le 13 novembre à midi, le comité d'organisation de « K-time live in Hanoi » a annoncé l'annulation de deux soirées musicales prévues les 16 et 17 novembre au stade national My Dinh, à Hanoi.
Apink était l'un des groupes coréens invités à se produire au « K-time live in Hanoi » - un événement qui a ensuite été annulé.
Les organisateurs n'ont pas donné d'informations claires sur la raison, mais le fait que l'événement ait eu du mal à vendre des billets a également clarifié certaines choses. Selon le journaliste, les prix des billets pour les événements varient entre 800 000 et 4 500 000 VND, les billets assis représentant la majorité, en vente à partir du 30 octobre. Mais au 12 novembre (4 jours avant le spectacle), aucun billet n'avait été vendu.
Auparavant, « K-time live in Hanoi » avait été présenté comme un événement musical majeur, combinant des expériences culturelles coréennes et était destiné à devenir une tournée internationale, avec le Vietnam comme première destination.
Les organisateurs ont également présenté une programmation d'artistes célèbres participants tels que : Super Junior D&E (Donghae et Eunhyuk), Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong, Siwon), Apink, The New Six, Highlight, ONF, TripleS, les chanteurs Hyolyn, Hwasa et Onew.
Ce n’est pas la première fois qu’un événement mettant en vedette des artistes KPop est annulé au Vietnam. N'oubliez pas que l'événement « KPop open air #2 » avait été annoncé pour avoir lieu les 23 et 24 décembre 2023 au stade My Dinh, mais a ensuite été soudainement annulé.
Bom Entertainment, l'organisateur de la soirée musicale, a déclaré qu'ils se rendaient compte qu'ils ne pouvaient pas garantir et répondre à toutes les exigences signalées au Comité populaire de Hanoi, ainsi qu'au plan annoncé au public comme initialement annoncé. On sait que les billets pour ce programme varient entre 900 000 et 15 000 000 VND.
Les spectateurs qui ont acheté des billets se sont vu promettre un remboursement, mais selon l'enquête du journal Giao Thong, Bom Entertainment n'a pas encore finalisé cette opération. Le journal Giao thong a contacté la hotline de Bom Entertainment pour clarifier la progression du remboursement pour le public, mais ce numéro de téléphone est actuellement injoignable.
Perdre l'événement de la star locale
Après la fièvre des concerts du groupe BlackPink avec deux soirées de concert à Hanoi avec un total de 60 000 spectateurs, près de 20 événements d'artistes coréens ont eu lieu au Vietnam. Cependant, aucun événement n’a eu un effet similaire.
30 artistes du spectacle « Anh trai say hi » se sont produits devant des dizaines de milliers de spectateurs à Ho Chi Minh-Ville en septembre.
S'ils ne sont pas annulés comme les deux événements mentionnés ci-dessus, la plupart des spectacles n'ont lieu qu'à petite et moyenne échelle de quelques milliers de personnes ou de fan meetings (rencontres de fans, performances musicales d'acteurs) avec seulement quelques centaines ou moins de 1 000 personnes.
Par exemple, en mars 2024, le trio Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong et Siwon) a dû changer de lieu du stade QK7 (d'une capacité allant jusqu'à 5 000 spectateurs) au stade Rach Mieu, qui a une échelle plus petite. La décision a été annoncée trois jours avant le concert.
En septembre 2024, le concert de Chanyeol à Ho Chi Minh-Ville a également eu du mal à vendre des billets. Après plus d'un jour d'ouverture à la vente, le concert du membre d'EXO n'a vendu que 8/18 catégories de billets. Après 1 mois d'ouverture à la vente, les billets de concert sont toujours invendus. Au même moment, le « premier faucon » de Park Bom se tenait au théâtre Hoa Binh, d'une capacité de moins de 2 500 places. De son côté, l'acteur Lee Jong Suk organisait une réunion de fans dans un centre de mariage de taille modeste.
C'est en complet contraste avec les concerts des stars nationales. Ces derniers temps, les concerts et les spectacles en direct d’artistes vietnamiens ont été très excitants. Les concerts typiques sont « Anh trai vu ngan cong gai » et « Anh trai say hi ». Ces deux événements ont actuellement accueilli un total de 5 concerts, chaque concert vendant 15 000 à 20 000 billets en moins d'une heure après l'ouverture à la vente.
Manque de temps de préparation
Lors de la conférence de presse pour le concert de Tempest au Vietnam, le représentant de l'organisateur du concert a admis que l'organisation du concert de la star coréenne avait rencontré de nombreuses difficultés et avait suscité des doutes et des inquiétudes de la part du public. Le BTC est également confronté à des problèmes de capacité financière et opérationnelle.
L'artiste Quoc Trung (deuxième à partir de la droite) et d'autres artistes devant des milliers de spectateurs au festival de musique Monsoon 2019.
Face à la situation actuelle des stars coréennes qui affluent au Vietnam pour donner des spectacles musicaux, dont beaucoup ont reçu des résultats décevants, la question est : les concerts de stars de la KPop commencent-ils à décliner au Vietnam ?
En réponse à cette question, le musicien Quoc Trung a déclaré : « Nous suivons les tendances et en créons également de nombreuses. Cependant, cette situation semble intenable. »
Ayant organisé pendant de nombreuses années des événements musicaux internationaux, avec la participation de stars étrangères, notamment le « Monsoon Music Festival », le musicien Quoc Trung a également du mal à trouver une formule générale pour un spectacle musical qui crée le buzz et vend des billets. Cependant, le musicien a commenté : « Selon les règles des pays développés, de tels spectacles musicaux doivent avoir un programme artistique de premier ordre et suffisamment de temps pour commercialiser le programme. »
Partageant le même point de vue, l'expert en marketing Chang Tran a déclaré qu'outre la production, la communication est un facteur important qui détermine le succès ou l'échec d'un programme artistique. Prenant l'exemple de l'événement « K-time live in Hanoi » dont deux concerts à Hanoi viennent d'être annulés, Mme Chang a déclaré que les organisateurs ont officiellement annoncé l'événement et les artistes participants à la fin du mois d'octobre, plus d'un demi-mois avant la tenue de l'événement.
En attendant, organiser un événement réunissant des dizaines de milliers de spectateurs et répondant aux exigences de qualité artistique de niveau modéré prend un mois entier, et certains programmes nécessitent plusieurs mois de mise en œuvre et de promotion. Ce délai est donc trop court, urgent et coïncide avec l'ouverture de la billetterie des deux concerts d'Anh Trai.
Sans compter que le public des stars de la KPop est principalement composé de jeunes (étudiants), le public de l'émission Anh Trai comprend également des personnes d'âge moyen et des personnes âgées - un public potentiel plus disposé à dépenser de l'argent pour des billets. « Lorsque les stars coréennes donnent des concerts en masse, le public est également divisé et a le droit de choisir », a analysé Mme Chang.
Selon l'Agence coréenne de promotion du commerce et des investissements (KOTRA), la KPop est très populaire au Vietnam. La taille du marché de la musique au Vietnam devrait progressivement s’élargir. Dans ce contexte, les concerts d’idoles KPop au Vietnam devraient également devenir plus populaires et plus importants.
Le rapport de KOTRA montre qu'en 2022, le Vietnam se classait au 8e rang mondial et au 3e rang en Asie du Sud-Est en termes de dépenses mensuelles en KPop, les fans dépensant en moyenne 9,3 USD (plus de 236 000 VND) par mois. Selon Touring Data, en 2023, seulement 2 spectacles dans le cadre de la tournée « Born Pink » de BlackPink à Hanoi ont attiré 67 443 spectateurs, avec un taux de « sold out » de 100 %, atteignant des recettes de 13 660 064 USD (plus de 333,4 milliards de VND).
Source : https://www.baogiaothong.vn/khi-sao-han-chat-vat-ban-ve-tai-viet-nam-192241121230958576.htm
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