En juillet 2023, le groupe de musique coréen BlackPink a créé la fièvre avec deux soirées de concert à Hanoï attirant plus de 67 000 spectateurs. Depuis plus d'un an, les artistes coréens se rendent avec enthousiasme au Vietnam pour y donner des spectacles, mais l'effet n'a pas été celui escompté.
Annuler le pari soudainement
Le 13 novembre à midi, le comité d'organisation (CO) de « K-time live in Hanoi » a annoncé l'annulation de deux soirées musicales prévues les 16 et 17 novembre au stade national My Dinh, à Hanoi.
Apink était l'un des groupes coréens invités à se produire au « K-time live in Hanoi » - un événement qui a ensuite été annulé.
Les organisateurs n'ont pas donné d'informations claires sur la raison, mais le fait que l'événement ait eu du mal à vendre des billets a également clarifié certaines choses. Selon le journaliste, les prix des billets pour les événements varient entre 800 000 et 4 500 000 VND, les billets assis représentant la majorité, en vente à partir du 30 octobre. Mais au 12 novembre (4 jours avant le spectacle), aucun billet n’avait été vendu.
Auparavant, « K-time live in Hanoi » avait été présenté comme un événement musical majeur, combinant des expériences culturelles coréennes et était destiné à devenir une tournée internationale, avec le Vietnam comme première destination.
Les organisateurs ont également présenté une programmation d'artistes célèbres participants tels que : Super Junior D&E (Donghae et Eunhyuk), Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong, Siwon), Apink, The New Six, Highlight, ONF, TripleS, les chanteurs Hyolyn, Hwasa et Onew.
Ce n’est pas la première fois qu’un événement mettant en vedette des artistes KPop est annulé au Vietnam. Rappelez-vous, l'événement « KPop open air #2 » avait été annoncé pour avoir lieu les 23 et 24 décembre 2023 au stade My Dinh mais a ensuite été soudainement annulé.
Bom Entertainment, l'organisateur de la soirée musicale, a déclaré qu'ils se rendaient compte qu'ils ne pouvaient pas garantir et satisfaire à toutes les exigences communiquées au Comité populaire de Hanoi, ainsi qu'au plan annoncé au public comme initialement annoncé. On sait que les billets pour ce programme varient entre 900 000 et 15 000 000 VND.
Les spectateurs qui ont acheté des billets se sont vu promettre un remboursement, mais selon l'enquête du journal Giao Thong, Bom Entertainment n'a pas encore effectué cette démarche. Le journal Giao Thong a contacté la hotline de Bom Entertainment pour clarifier l'avancement du remboursement pour le public, mais ce numéro de téléphone est actuellement inaccessible.
Perdre l'événement de la star locale
Après la fièvre des concerts du groupe BlackPink avec deux soirées de concert à Hanoi avec un total de 60 000 spectateurs, près de 20 événements d'artistes coréens ont eu lieu au Vietnam. Cependant, aucun événement n’a créé un effet similaire.
30 artistes du spectacle « Anh trai say hi » se sont produits devant des dizaines de milliers de spectateurs à Ho Chi Minh-Ville en septembre.
S'ils ne sont pas annulés comme les deux événements cités ci-dessus, la plupart des spectacles n'ont lieu qu'à petite et moyenne échelle de quelques milliers de personnes ou de fan meetings (rencontres de fans, prestations musicales d'acteurs) avec seulement quelques centaines ou moins de 1 000 personnes.
Par exemple, en mars 2024, le trio Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong et Siwon) a dû changer de lieu du stade QK7 (d'une capacité allant jusqu'à 5 000 spectateurs) au stade Rach Mieu, qui a une échelle plus petite. La décision a été annoncée trois jours avant le concert.
En septembre 2024, le concert de Chanyeol à Ho Chi Minh-Ville a également eu du mal à vendre des billets. Après plus d'un jour d'ouverture à la vente, le concert du membre d'EXO n'a vendu que 8/18 catégories de billets. Après 1 mois d'ouverture à la vente, les billets de concert sont toujours invendus. Au même moment, le « premier faucon » de Park Bom a eu lieu au théâtre Hoa Binh, d'une capacité de moins de 2 500 places. Pendant ce temps, la réunion des fans de l'acteur Lee Jong Suk s'est tenue dans un centre de mariage d'une échelle assez petite.
C’est en complet contraste avec les concerts des stars nationales. Ces derniers temps, les concerts et les spectacles live d’artistes vietnamiens ont été très passionnants. Les concerts typiques sont « Anh trai vu ngan cong gai » et « Anh trai say hi ». Ces deux événements ont jusqu'à présent accueilli un total de 5 concerts, chaque concert vendant entre 15 000 et 20 000 billets en moins d'une heure après l'ouverture à la vente.
Manque de temps de préparation
Lors de la conférence de presse du concert de Tempest au Vietnam, le représentant de l'organisateur du concert a admis que l'organisation du concert de la star coréenne avait rencontré de nombreuses difficultés et avait suscité des doutes et des inquiétudes de la part du public. BTC est également confronté à des problèmes de capacité financière et opérationnelle.
L'artiste Quoc Trung (deuxième à partir de la droite) et d'autres artistes devant des milliers de spectateurs au festival de musique Monsoon 2019.
Face à la situation actuelle des stars coréennes qui affluent au Vietnam pour organiser des spectacles musicaux, dont beaucoup ont reçu des résultats décevants, la question est : les concerts de stars de la KPop commencent-ils à décliner au Vietnam ?
En réponse à cette question, le musicien Quoc Trung a déclaré : « Nous suivons les tendances et nous en créons également de nombreuses. Cependant, cette situation ne semble pas tenable. »
Ayant organisé depuis de nombreuses années des événements musicaux internationaux, avec la participation de stars étrangères, notamment le « Monsoon Music Festival », le musicien Quoc Trung a également du mal à trouver une formule générale pour un spectacle musical qui crée le buzz et vend des billets. Cependant, le musicien a commenté : « Selon les règles des pays développés, de tels spectacles musicaux doivent avoir un programme artistique de premier ordre et suffisamment de temps pour commercialiser le programme. »
Partageant le même point de vue, l'expert en marketing Chang Tran a déclaré qu'outre la production, la communication est un facteur important qui détermine le succès ou l'échec d'un programme artistique. Par exemple, l'événement « K-time live in Hanoi » dont deux concerts ont été annulés à Hanoi, a déclaré Mme Chang, les organisateurs ayant officiellement annoncé l'événement et les artistes participants à la fin du mois d'octobre, plus d'un demi-mois avant la tenue de l'événement.
« En attendant, pour organiser un événement avec des dizaines de milliers de spectateurs, répondant aux exigences de qualité artistique à un niveau modéré, il faut un mois entier, certains programmes prennent plusieurs mois à mettre en œuvre et à promouvoir. Par conséquent, le temps est trop court, urgent, et coïncide avec le moment où les deux concerts d'Anh Trai ouvrent à la vente des billets.
Sans compter que le public des stars de la KPop est majoritairement composé de jeunes (étudiants), le public de l'émission Anh Trai comprend également des personnes d'âge moyen et des personnes âgées - un public potentiel plus disposé à dépenser de l'argent pour des billets. « Lorsque les stars coréennes donnent des concerts en masse, le public est également divisé et a le droit de choisir », a analysé Mme Chang.
Selon l'Agence coréenne de promotion du commerce et des investissements (KOTRA), la KPop est très populaire au Vietnam. La taille du marché de la musique au Vietnam devrait progressivement s’élargir. Dans ce contexte, les concerts d'idoles KPop au Vietnam devraient également devenir plus populaires et plus importants.
Le rapport de KOTRA montre qu'en 2022, le Vietnam se classait au 8e rang mondial et au 3e rang en Asie du Sud-Est en termes de dépenses mensuelles en KPop, les fans dépensant en moyenne 9,3 USD (plus de 236 000 VND) par mois. Selon Touring Data, en 2023, seulement 2 spectacles dans le cadre de la tournée « Born Pink » de BlackPink à Hanoi ont attiré 67 443 spectateurs, avec un taux de « sold out » de 100 %, atteignant des recettes de 13 660 064 USD (plus de 333,4 milliards de VND).
Source : https://www.baogiaothong.vn/khi-sao-han-chat-vat-ban-ve-tai-viet-nam-192241121230958576.htm
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