Un nouveau regard sur la Saint-Valentin
Les roses, les chocolats et les bijoux restent des incontournables de la Saint-Valentin, un marché où les consommateurs américains dépenseront à eux seuls environ 26 milliards de dollars cette année. Cependant, de nouvelles opportunités sont apparues dans cet espace.
Au lieu de se concentrer sur les cadeaux destinés à leurs proches, de nombreuses entreprises du secteur ont également commencé à proposer des produits axés sur les soins personnels et le bien-être personnel.
Les jeunes Américains profitent de la Saint-Valentin avec leurs amis, prennent soin d'eux et appellent cette journée Galentine's, d'après une célèbre sitcom - Photo : Always The Holidays
De plus en plus de marques adaptent leur assortiment et leurs techniques de marketing pour s’adapter à ces tendances de consommation changeantes. Et des entreprises qui auparavant n’auraient pas été intégrées au débat sur les cadeaux de fin d’année entrent sur le marché. Ces entreprises visent toutes à offrir des options à un nouveau segment de consommateurs qui souhaitent bénéficier de services de soins personnels.
« Nous voyons certaines entreprises grand public commencer à utiliser une description plus large de ce que signifie réellement la Saint-Valentin », a déclaré Joanna Feeley, fondatrice et PDG de Trend Bible, une société de prévision des tendances basée au Royaume-Uni. La Saint-Valentin n’est pas « morte », mais elle a presque besoin d’un nouveau nom.
Quand « l’ego » devient le centre de toutes les émotions
L’incertitude économique, politique et environnementale mondiale pourrait contribuer à l’évolution des attitudes des consommateurs.
« Beaucoup de gens se sentent extrêmement anxieux à propos de leur survie, alors ils se donnent la priorité et se tournent vers l'état d'esprit du « je le mérite » au lieu d'acheter des cadeaux pour les autres », a déclaré Faye Landes, analyste de la consommation et de la vente au détail chez Landes Advisors, un cabinet de conseil basé aux États-Unis.
Les produits de soins de santé personnels ont le vent en poupe à l'occasion de la Saint-Valentin - Photo : BBC
Le sentiment social croissant est également un facteur important : de nombreuses personnes souhaitent que les vacances soient plus inclusives, reconnaissant l’importance des relations platoniques et des rituels de soins personnels doux, parallèlement à l’échange de cadeaux.
« Il y a un changement chez les consommateurs qui sont plus inclusifs à l'occasion de la Saint-Valentin », a déclaré Audrey Chee-Read, analyste principale chez Forrester, une société d'études de marché mondiale basée aux États-Unis. Ce n’est plus un jour réservé uniquement aux relations amoureuses.
Joanna Feeley, PDG de la société de prévision des tendances Trend Bible, a également déclaré que les consommateurs sont de plus en plus intéressés par le fait d'être « centrés sur eux-mêmes ». Et ce facteur a conduit à un changement majeur sur le marché : l’émergence de la catégorie des produits de soins de santé personnels le jour de la Saint-Valentin.
Parallèlement à cela, des activités complètement nouvelles sont proposées à l'occasion de la Saint-Valentin, comme célébrer le statut de célibataire en vous offrant vos plats préférés ou éliminer complètement le romantisme et la douceur des messages texte envoyés à votre partenaire.
Dès 2022, une enquête menée par la plateforme de rencontres multinationale Plenty of Fish a révélé que 36 % des 2 000 Américains de la génération Z prévoyaient de passer la Saint-Valentin à prendre soin de soi ou à s'amuser avec des amis.
Les jeunes continuent de mener le changement. Les dernières données d'enquête d'Ypulse, une société d'analyse de premier plan sur la génération Z et les Millennials, montrent également que plus d'un quart des répondants de la génération Z ont déclaré qu'ils étaient susceptibles de passer la Saint-Valentin à s'amuser avec des amis et qu'ils s'achèteraient des cadeaux.
Quang Anh (selon la BBC)
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