Afin de promouvoir les atouts des produits imprégnés des valeurs culturelles des minorités ethniques, le magazine Industrie et Commerce a organisé le 29 septembre un séminaire sur le thème « Exploiter les valeurs culturelles, développer les produits dans les zones ethniques minoritaires et montagneuses ». Lors du séminaire, de nombreuses recommandations ont été formulées pour des solutions visant à promouvoir l’exploitation des valeurs culturelles dans le développement de produits dans les zones de minorités ethniques et les zones montagneuses.
Lors du séminaire, une représentante d'une entreprise sociale, avec de nombreuses activités soutenant le développement de produits pour les minorités ethniques, Mme Tran Tuyet Lan, directrice de Craft Link Social Enterprise Joint Stock Company, a partagé que ces derniers temps, Craft Link a mené des projets à travers le pays avec de nombreux groupes ethniques minoritaires pour les former et les aider à accroître leur force interne, en utilisant leurs propres compétences artisanales traditionnelles et leurs caractéristiques culturelles traditionnelles pour introduire de nouveaux produits sur le marché, augmentant ainsi leurs revenus.
Dans le cadre de son processus de soutien aux groupes, Craft Link a élaboré des plans distincts, adaptés à chaque groupe ethnique minoritaire. Étant donné que chaque groupe ethnique minoritaire possède une identité culturelle traditionnelle, une langue et une manière d’exprimer sa culture différentes, la manière de recevoir les séances de formation est également différente.
Chaque mois, Craft Link invite des représentants d'un groupe ethnique minoritaire à Hanoi pour faire une démonstration d'artisanat traditionnel. Chaque année, Craft Link organise une foire artisanale traditionnelle et invite les groupes ethniques minoritaires à y participer. À partir de là, les habitants des minorités ethniques et des zones montagneuses auront la possibilité d’interagir directement avec les clients. Les gens présentent non seulement leur propre culture traditionnelle, mais disposent également de plus d’informations sur les besoins et les tendances du marché de consommation.
« Grâce au soutien de Craft Link, les groupes ethniques minoritaires ont acquis de nouvelles connaissances et renforcé toutes leurs compétences artisanales traditionnelles, préservant ainsi leur culture traditionnelle et leur identité culturelle contenues dans leurs produits », a souligné Mme Tran Tuyet Lan.
Cependant, Mme Tran Tuyet Lan a partagé que la chose la plus difficile lors de l'exploitation des produits typiques des minorités ethniques est de savoir comment combiner et intégrer en douceur les valeurs culturelles traditionnelles dans de nouveaux produits. Nous devons filtrer quels détails, motifs et modèles sont caractéristiques à intégrer dans les nouveaux produits. En outre, les nouveaux produits doivent également avoir des caractéristiques et des fonctions qui répondent aux besoins et aux goûts des consommateurs, ce n'est qu'alors qu'ils peuvent se démarquer sur le marché.
Dans le même temps, il est également nécessaire de rechercher comment les clients et les touristes étrangers peuvent reconnaître cet aspect culturel lorsqu’ils regardent le produit. Mme Tran Tuyet Lan a commenté que la mission d'organisations comme Craft Link est de diffuser largement ces valeurs culturelles uniques, soutenant ainsi davantage de groupes ethniques minoritaires.
Exploiter efficacement les valeurs culturelles dans le développement de produits
D'après l'histoire réelle de Craft Link, Mme Be Hong Van, directrice adjointe du Département de la politique ethnique du Comité ethnique, a déclaré qu'il existe cinq facteurs importants contribuant au succès de l'exploitation des valeurs culturelles dans le développement des produits des minorités ethniques et des zones montagneuses.
C'est-à-dire la force interne du propriétaire de la chaîne de valeur, notamment : le niveau d'éducation, l'expérience pratique, le désir, la fierté de la communauté et la culture ethnique ; approche technique; exploiter les connaissances locales à travers le développement de produits ; le lien entre la politique et l’expertise ou la science et la technologie; promouvoir les traditions culturelles, accessibles et utilisées à travers le développement du tourisme communautaire ainsi que par le travail de communication et de marketing.
« En exploitant les valeurs traditionnelles, les entreprises fournissent des produits et des services au marché et, une fois reconnus par le marché, ces produits contribueront à préserver et à promouvoir les belles traditions culturelles de chaque nation », a souligné Mme Be Hong Van.
Du point de vue d’un expert, le Dr. Chu Xuan Giao, de l'Institut d'études culturelles de l'Académie des sciences sociales du Vietnam, a hautement apprécié les efforts des minorités ethniques et des populations montagnardes qui ont choisi de manière proactive des produits typiques et uniques associés à leur propre culture pour les vendre sur les marchés nationaux et étrangers.
Selon TS. Chu Xuan Giao, la culture peut être à la fois une forme et une forme indéfinissable, et nous ne devrions pas être satisfaits de ce que nous avons. Le problème est d’orienter le besoin de survivre, de se développer, de s’enrichir et d’innover en permanence.
« L’innovation ici ne signifie pas voir les autres « porter une pelle » puis vous aussi « porter une pelle », voir les autres aller à la pêche puis vous aussi aller à la pêche, c’est-à-dire que vous n’avez pas à suivre la tendance, mais à trouver votre propre direction. Dans le même temps, les gens doivent également construire pour eux-mêmes une stratégie de développement à long terme, persévérer et faire de gros efforts pour créer leur propre marque durable. -TS. Chu Xuan Giao a partagé.
Tirer parti des facteurs culturels pour les produits des minorités ethniques et des zones montagneuses
Au cours des années précédentes, la question du soutien au développement de produits dans les minorités ethniques et les zones montagneuses a été intégrée dans les programmes et politiques de développement socio-économique des minorités ethniques et des zones montagneuses.
Jusqu'à présent, le programme de développement de produits pour les minorités ethniques et les zones montagneuses a organisé 445 modèles pour soutenir le développement de la production selon les chaînes de valeur et 402 modèles pour développer la production communautaire, créant ; A créé 249 modèles de start-up et d'entreprise dans les zones de minorités ethniques et organisé 52 événements reliant les marchés de consommation de produits ainsi que des événements festifs reliant le commerce au tourisme ; des événements pour promouvoir la consommation de produits locaux,...
En particulier, 35 conférences de formation sur les capacités commerciales ont été organisées, notamment des formations sur les compétences commerciales et les compétences en matière de vente et d’affaires, avec la participation de plus de 1 400 minorités ethniques.
Cependant, la mise en œuvre réelle montre que l’exploitation des valeurs culturelles des groupes ethniques n’a pas encore pleinement exploité son potentiel. Les processus de production, la promotion commerciale et les activités publicitaires n’ont pas encore pleinement transmis les éléments culturels uniques des minorités ethniques de chaque localité.
Afin de contribuer à promouvoir la consommation de produits provenant de minorités ethniques et de régions montagneuses ayant de fortes valeurs culturelles nationales, Mme Be Hong Van a proposé un certain nombre de contenus sur lesquels il faudra se concentrer dans les temps à venir. Plus précisément, il est nécessaire de créer un environnement reliant les partenaires participant aux liens de la chaîne de valeur, y compris les agences gouvernementales, qui représentent les mécanismes et les politiques.
Dans le même temps, la promotion du rôle des entreprises locales a permis de mettre en œuvre avec succès le rôle de soutien technique et de créer une motivation pour exploiter les valeurs culturelles dans la production et développer des produits ethniques.
Pour exploiter les valeurs culturelles dans le développement de produits dans les zones de minorités ethniques et montagneuses, les experts économiques affirment que les projets de soutien de l'État doivent inclure les facteurs de connaissance, les valeurs culturelles traditionnelles ainsi que la cohésion communautaire dans les critères de sélection des projets pour soutenir le développement de la chaîne de valeur.
Les politiques doivent particulièrement prêter attention aux artisans locaux car ils sont des témoins vivants qui transmettent et préservent pour toujours la culture locale.
Il est notamment nécessaire qu’il y ait une synergie et un consensus entre tous les niveaux, secteurs, localités, entreprises et groupes ethniques pour transformer les facteurs culturels en avantages. Cela permet de diffuser davantage les caractéristiques culturelles uniques des produits des minorités ethniques.
Magazine de l'industrie et du commerce
Comment (0)