Lorsqu'ils voyagent à l'étranger, de nombreux touristes vietnamiens s'intéressent aux musées mais ne s'intéressent pas aux expositions nationales car l'expérience est encore aride.
Hoai An, un touriste originaire de Hanoi, a visité le Musée d'art contemporain (Moca) de Bangkok en 2023 et a été impressionné par la façon dont les expositions étaient présentées à l'intérieur. Elle a parcouru près de 15 km depuis le centre de Bangkok, a acheté un billet à 180 bahts (140 000 VND) pour venir ici et découvrir ce qu'elle a vu sur les réseaux sociaux.
An a déclaré que l'espace du musée était grand, la couleur blanche dominante faisait ressortir les peintures sur le mur. Les peintures couvrent un large éventail de sujets, de la religion aux paysages naturels. Il y a de nombreux coins d'enregistrement ici, donc An voit que les visiteurs se concentrent uniquement sur la prise de photos comme elle.
« Je ne comprends pas la signification de chaque tableau, mais prendre des photos ici est magnifique, donc ça vaut la peine d'y aller », a-t-elle déclaré.
L'agence de tourisme VNA Travel Hanoi s'est rendu compte que les touristes vietnamiens avaient un amour particulier pour les musées « uniques, beaux et célèbres » à l'étranger. Le musée du Caire en Égypte en est un parfait exemple : il abrite plus de 12 000 objets, une collection extraite de la tombe du roi Toutankhamon, sujet de nombreux films sur la malédiction de la momie.
D'autres musées figurent également sur la liste des « incontournables » des touristes vietnamiens, notamment le Louvre en France, le musée BMW en Allemagne et le musée du Vatican au Vatican, selon Vietravel. Le directeur marketing Nguyen Nguyet Van Khanh a déclaré que la tendance à voyager et à visiter les musées a commencé à attirer l'attention des Vietnamiens grâce à la communication sur les réseaux sociaux, et était auparavant presque impopulaire.
Mme Tran Thi Bao Thu, directrice du marketing et de la communication de la société de voyages Vietlux, a déclaré que les musées étrangers sont attractifs grâce à une bonne promotion, créant ainsi le désir de les visiter. En plus des éléments des beaux-arts, de la culture, de l'histoire et de l'art, les musées étrangers sont animés dans leur approche par des effets visuels, du son, de la lumière et de la technologie de réalité virtuelle, apportant une expérience intéressante.
Cependant, les représentants de nombreuses agences de voyage affirment que les musées ne sont pas une destination à laquelle les touristes vietnamiens accordent beaucoup d'attention dans leur itinéraire. Les itinéraires de voyages à l'étranger ne comprennent généralement que 1 ou 2 musées, le reste étant des expériences liées à la nature et à la culture locale.
D'après des observations réelles, le directeur adjoint de la compagnie de voyages Viet Travel, Pham Anh Vu, a constaté que les touristes passent généralement peu de temps à prendre des photos lorsqu'ils visitent des musées étrangers, peu de gens lisent réellement les informations qui les accompagnent ou participent à des activités interactives. Il considère le musée comme un simple ajout plutôt qu’un facteur décisif dans le choix d’une visite.
Cependant, comparé aux musées étrangers, l’intérêt des visiteurs vietnamiens pour les musées nationaux est bien moindre.
« Le tourisme muséal n'est pas assez attractif pour les Vietnamiens en raison du manque de connexion pratique, du petit espace d'expérience et de l'incapacité à répondre aux goûts des touristes », a commenté M. Vu.
Dr. Trinh Le Anh, chef du département de gestion d'événements, Faculté de tourisme, Université des sciences sociales et humaines - Université nationale du Vietnam, Hanoi, a déclaré que les musées nationaux peuvent rencontrer certains problèmes tels que des installations obsolètes, le manque d'espaces animés et l'incapacité à exploiter les éléments expérientiels que les jeunes aiment.
Selon le Dr Le Anh, la demande de visites de musées de la part des Vietnamiens, en particulier des jeunes, montre des signes d'augmentation, mais le but et la forme de la visite sont quelque peu différents. De nombreuses personnes viennent dans les musées pour profiter de l'espace pour prendre des photos et les partager sur les réseaux sociaux, en plus d'apprendre des informations historiques ou culturelles.
« Le besoin réel de connaissances historiques et culturelles est encore limité », a déclaré le médecin, soulignant que si l'on se contente de prendre des photos, le but du musée en tant que lieu de préservation des valeurs culturelles n'est pas véritablement promu.
Le 10 novembre, le Musée d'histoire militaire du Vietnam a accueilli un nombre record de 40 000 visiteurs, soit presque l'équivalent de la journée la plus fréquentée du musée du Louvre. Pour expliquer ce phénomène, de nombreuses agences de voyages ont déclaré que le prix d'entrée gratuit et la grande échelle attiraient les visiteurs. Même si la mentalité de « vie virtuelle, se montrer sur les réseaux sociaux » y est aussi pour quelque chose, les agences de voyages considèrent toujours cela comme un signal positif et pourraient inclure le musée dans leurs futurs programmes de visites.
Le Dr Le Anh a suggéré que les musées nationaux devraient passer d’un modèle de préservation d’objets secs à un espace créatif et inspirant. Les solutions incluent l’investissement dans des technologies telles que la réalité virtuelle et les écrans interactifs ; Organiser des événements et des ateliers par thématique ; Créez des espaces photo attrayants à promouvoir via les réseaux sociaux et établissez des partenariats avec les écoles pour accroître la sensibilisation culturelle.
« Si nous modernisons et améliorons l'expérience, les musées nationaux attireront de plus en plus de Vietnamiens », a déclaré M. Le Anh.
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