Les clients « serrent les cordons de leur bourse » pour faire leurs achats du Têt ?

(Dan Tri) - En cette nouvelle année lunaire, les consommateurs donnent la priorité à l'économie d'argent, à la réduction des dépenses inutiles, à la concentration sur les biens essentiels et à la mise à profit des programmes promotionnels.

« Sans fioritures, tout couper est bon pour votre portefeuille »

Mme Ngoc Anh (Hanoï) a déclaré que cette année, elle avait décidé de ne pas offrir de vin dans son panier-cadeau du Têt , mais d'y ajouter des gâteaux et des confitures produits localement. « Ce sont des produits locaux, mais si vous choisissez soigneusement les spécialités, elles peuvent toujours être délicieuses, nutritives et bon marché », a-t-elle déclaré. Selon elle, le critère d'achat est désormais « sans fioritures, tout ce que vous pouvez économiser est bon pour votre portefeuille ». Mme Ngoc Anh n’est pas la seule consommatrice à choisir ce mode de dépenses. Thanh Huyen (Hanoï) prévoit de ne pas acheter de nouveaux vêtements ni de se faire coiffer ce Têt afin d'économiser de l'argent pour des dépenses plus nécessaires. L'agence où travaille Huyen cette année n'a qu'un 13e mois de salaire, pas de bonus du Têt. Pour limiter les dépenses du Têt à 30 millions de VND, Huyen prévoit de réduire l'argent porte-bonheur destiné à ses proches et de préparer elle-même des cadeaux tels que de la confiture de noix de coco et des fruits secs au lieu de fruits importés. Thu Hien (Hanoï), employée d'une agence d'État, vient de quitter officiellement son emploi à l'approche du Têt. « Cette année, je n'ai pas le salaire du 13e mois ni le bonus du Têt, il me reste seulement le bonus du Nouvel An lunaire », a déclaré Hien. « La fin de l'année est l'occasion de rencontres, donc je prépare encore des cadeaux pour ma famille paternelle et maternelle, mais je dois les remplacer par des sacs cadeaux du Têt avec des valeurs plus adaptées, pas comme l'année dernière », a partagé Hien. Alors que les consommateurs réduisent leurs dépenses et limitent leurs achats, de nombreuses petites entreprises doivent également repenser leurs stratégies commerciales. Mme Luu, propriétaire d'une épicerie sur la rue Tran Thai Tong (Hanoï), emballe de manière proactive des coffrets cadeaux du Têt abordables et peu coûteux pour éviter les produits invendus. « Si au cours des années précédentes, les paniers-cadeaux et les ensembles en libre-service étaient généralement vendus entre 800 000 et 900 000 VND, ils ne coûtent désormais que 400 000 à 600 000 VND », a déclaré Mme Luu. Selon elle, cette année, les clients préfèrent acheter des bonbons, des boissons et des produits d'entretien ménager - des produits directement liés et indispensables pendant le Nouvel An lunaire.

Les supermarchés proposent des promotions « achetez-en 1, recevez-en 1 gratuitement » (Photo : My Tam).

Bien que la valeur des commandes soit stable ou en baisse, le pouvoir d'achat des gens a augmenté par rapport aux jours normaux. Profitant des jours précédant le Têt, Mme Vy Anh a invité sa fille à faire du shopping pour le Têt. « C'est proche du Têt, donc le travail et les tâches ménagères s'accumulent, donc je n'ai plus que le temps de faire du shopping maintenant », a-t-elle déclaré. De plus, elle veut également s'assurer du bonus des deux époux pour répartir les dépenses, évitant ainsi des pénuries ultérieures. Elle a également déclaré qu'il y avait de nombreuses promotions pendant le Têt. Il existe de nombreuses options de prix lors de vos achats. Un employé d'un magasin Winmart à Hanoi a déclaré que les années précédentes, les clients commençaient à faire leurs achats dès le début du mois de décembre. Mais cette année, 2 à 3 semaines avant le Têt, les gens n'étaient toujours pas actifs, et ne faisaient que devenir plus excités au cours des derniers jours. De plus, selon cet employé, pour économiser davantage, les consommateurs ont tendance à prioriser leurs achats les jours où les chaînes de supermarchés proposent de nombreuses promotions. « La plupart des articles sont en vente cette fois-ci », a-t-elle déclaré. « Il faut patienter et se bousculer, mais à l'approche du Têt, les promotions sont plus nombreuses et plus intenses. Faire ses courses à cette période est également très animé », a-t-elle ajouté.

Serrez les cordons de votre bourse lorsque vous faites vos achats pour le Têt

Les chiffres de la société de données Kantar Worldpanel Vietnam montrent qu'au cours des trois dernières années, la contribution des deux mois du Têt aux résultats annuels de l'industrie des biens de consommation rapide (FMCG) a progressivement diminué, passant de 21 % à 19 % dans les zones urbaines et de 24 % à 21 % dans les zones rurales. Les fabricants et les distributeurs doivent donc comprendre et répondre aux tendances des consommateurs qui souhaitent accueillir et préparer le Nouvel An lunaire de manière plus simple et plus pratique. De même, selon le rapport « Asia-Pacific Consumer Survey 2024 » de PwC au Vietnam, l'inflation est le principal risque pour la majorité des consommateurs vietnamiens au cours des 12 prochains mois. Plus précisément, 63 % des consommateurs prévoient d’augmenter leurs dépenses en articles essentiels, suivis des vêtements (52 %) et des produits de santé (48 %). Ces données montrent qu’en plus de se préparer au Têt, les gens se soucient également de prendre soin de leur propre santé et de celle de leur famille.

L'inflation est le principal risque pour la majorité des consommateurs vietnamiens au cours des 12 prochains mois (Photo : Thanh Dong).

En outre, la plateforme de données Metric prédit également que les ventes au détail sur les plateformes de commerce électronique augmenteront pendant le Nouvel An lunaire. Un rapport récent sur le comportement d'achat des consommateurs pendant le Têt par Metric montre que pendant le Têt, les groupes de produits et les industries à fort potentiel de croissance sur les plateformes de commerce électronique sont les aliments et les boissons, en particulier les aliments frais, les légumes, les confiseries et les boissons non alcoolisées. En outre, les produits de beauté, la mode et les cadeaux du Têt devraient également connaître une croissance. Selon cette unité, les consommateurs ont également tendance à faire des achats plus économiques en effectuant leurs achats de manière proactive à l'avance pour le Têt et en recherchant des promotions à proximité du Têt. Les dépenses consacrées à la nourriture et aux boissons saines seront également prioritaires. Pour attirer les consommateurs pendant le Têt, il est conseillé aux vendeurs en ligne d'augmenter leur budget publicitaire de 10 à 30 % par rapport à d'habitude. Auparavant, pendant le Têt 2024, les ventes totales sur les plateformes de vente au détail en ligne représentaient 4,6 % du chiffre d'affaires total du marché de détail vietnamien, soit une augmentation de plus de 100 % par rapport à 2023.

Tendance des achats du Têt économiques et simples

La tendance d'achat de cette année est considérée comme économe, se concentrant uniquement sur les produits essentiels. Les articles populaires sont principalement des articles de première nécessité comme les aliments frais, les articles beaucoup consommés pendant les fêtes sont les confiseries, les boissons gazeuses... avec un segment de prix moyen. Plus précisément, les clients choisissent principalement des confiseries dans une fourchette de prix allant de 100 000 VND à 250 000 VND, privilégiant les produits de marques réputées avec de beaux designs d'emballage. On s’attend à ce que dans les prochains jours, la demande des consommateurs continue d’augmenter fortement à l’approche du Nouvel An lunaire. WinCommerce a enregistré que le nombre de clients venant faire leurs courses dans le système de supermarchés a commencé à augmenter d'environ 10 à 20 % par rapport aux jours normaux, particulièrement fréquentés aux heures de pointe le soir et le week-end. De même, le pouvoir d'achat chez GO!, Big C, Tops Market augmente de jour en jour, en se concentrant sur des articles tels que les confiseries, la bière, le vin, les boissons gazeuses, la charcuterie, les fruits importés, les décorations du Têt et les produits de saison tels que les saucisses chinoises, les légumes marinés, les oignons marinés, le jambon, ainsi que les produits frais tels que le porc, le poulet, les fruits... Les systèmes de supermarchés prédisent que le pouvoir d'achat pendant le Têt augmentera d'environ 20 % par rapport aux jours normaux. Du côté de l'offre, les supermarchés ont proactivement constitué des stocks de marchandises à un stade précoce, les réserves augmentant de 10 à 20 %, garantissant ainsi une quantité suffisante de marchandises pour répondre à la demande des consommateurs tout au long des vacances du Têt. Les supermarchés ont également procédé à des réapprovisionnements proactifs pour assurer l'approvisionnement et maintenir des prix stables tout au long du Têt, en particulier pour les produits alimentaires frais tels que le porc, le poulet, les légumes, les offrandes du Têt ou les épices, les articles de grande consommation tels que les gâteaux, les bonbons, les boissons, etc.

La tendance d'achat de cette année est considérée comme économe, se concentrant uniquement sur les produits essentiels (Photo : Do ​​Ngoc Luu).

Afin de promouvoir la consommation intérieure et de créer les conditions d'une croissance plus forte cette année, le ministère de l'Industrie et du Commerce a demandé aux départements de l'Industrie et du Commerce des provinces et des villes gérées par le gouvernement central de mettre en œuvre de manière proactive des solutions pour assurer l'équilibre entre l'offre et la demande, stabiliser le marché et prévenir les pénuries et les perturbations dans les sources de biens, provoquant des augmentations soudaines des prix avant, pendant et après le Nouvel An lunaire. Les ministères de l’Industrie et du Commerce des provinces et des villes doivent également renforcer la coordination avec les entreprises pour prévoir la demande des consommateurs, et ainsi élaborer des plans appropriés pour l’approvisionnement en biens ; Renforcer l’organisation de programmes promotionnels à grande échelle, à l’échelle nationale et concentrés pour créer un fort effet d’entraînement et encourager les gens à acheter des produits vietnamiens.

Dantri.com.vn

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm