La semaine dernière, les habitants de Hô Chi Minh-Ville ont vu des centaines de personnes faire la queue sur des kilomètres dès l'aube, allant même jusqu'à camper toute la nuit, pour acheter le « monstre à dents de lapin » Labubu dans un centre commercial. Il s'agit d'un jouet qui fait fureur sur Internet ces derniers temps, fascinant les filles et les adultes qui veulent l'avoir pour eux-mêmes. Certaines personnes en achètent même des dizaines.
Labubu est un jouet artistique conçu par l'artiste de Hong Kong (Chine) Kasing Lung en 2015, inspiré du monstre aux dents acérées de la mythologie nordique.
Une autre différence avec le monstre aux dents acérées de la mythologie nordique est que Labubu possède bon nombre de ses propres costumes et accessoires, avec une touche d'Asie de l'Est et adaptés à l'esthétique de nombreux peuples asiatiques, y compris le Vietnam.
Il est rare qu’un jouet devienne si populaire que des centaines de personnes fassent la queue toute la nuit pour l’acheter.
Si la version Capybara est devenue il y a quelques mois un article « hot » couvrant les librairies, boutiques d'accessoires et plateformes de commerce électronique, Labubu est désormais allé plus loin, créant un effet de foule de personnes attendant toute la nuit pour acheter.
Le prix des jouets n’est pas bon marché. La petite version de Labubu coûte 380 000 VND, tandis qu'en ligne, elle coûte jusqu'à 1 million de VND/chacune. Auparavant, Capybara avait également un prix inférieur, mais toujours jusqu'à plusieurs centaines de milliers de VND pour un article, selon la conception, le matériau et la taille.
Le patron est un jeune milliardaire
Labubu est un jouet artistique faisant partie de la marque The Monsters de Pop Mart. Pop Mart est une société chinoise de jouets cotée à la Bourse de Hong Kong fin 2020. L'entreprise est connue pour vendre des jouets de collection « design », souvent vendus sous forme de « boîte aveugle ».
Pop Mart a été fondé par Wang Ning. Il s’agit d’un jeune homme d’affaires de 37 ans, chinois et vivant à Pékin. Il est le fondateur et PDG de Pop Mart International Group.
Wang Ning a fondé Pop Mart en 2010 et détient plus de 45 % des actions. Pop Mart vend des jouets qui sont de petites figurines qui sont assez abordables, environ 8 $, et qui sont livrées dans des boîtes aveugles. Cette boîte stimule la curiosité de l'acheteur lorsqu'il ne sait pas quel jouet se trouve à l'intérieur.
L'entreprise collabore avec des artistes pour créer différentes gammes de jouets. Les plus connus d'entre eux sont Labubu, un lapin au pelage rose et aux dents monstrueuses, et Dimoos, un extraterrestre aux cheveux de coton en forme de bonbon.
Au 18 août, selon Forbes, Wang Ning et sa famille possédaient un patrimoine total d'une valeur de 3,3 milliards de dollars, ce qui les classait au 1 034e rang sur la liste Forbes des personnes les plus riches de la planète.
En 2023, Pop Mart a enregistré un chiffre d'affaires d'environ 6,3 milliards de yuans (équivalent à environ 880 millions de dollars américains), soit environ 2,5 fois plus qu'en 2020 et environ 12 fois plus qu'en 2018.
Pop Mart a signalé une augmentation de plus de 100 % de son bénéfice après impôts en 2023 par rapport à l'année précédente, à 1,19 milliard de yuans (environ 166 millions de dollars), grâce à la montée en flèche des revenus sur les marchés internationaux. Le chiffre d'affaires de Pop Mart en dehors de la Chine continentale en 2023 atteindra plus d'un milliard de yuans. Pop Mart a actuellement une capitalisation boursière d'environ plus de 6,7 milliards USD.
En 2023, Pop Mart a également ouvert des magasins en France, en Malaisie, en Thaïlande et aux Pays-Bas. D'ici fin 2023, Pop Mart comptera 80 magasins et des centaines de distributeurs automatiques à Hong Kong, Macao, Taiwan (Chine) et dans d'autres pays.
Selon le PDG Wang Ning, la croissance sur les marchés hors de Chine restera forte et atteindra trois chiffres dans les années à venir.
Wang Ning a eu l'idée de créer Pop Mart en 2009 à l'Université de Zhengzhou, mais a démarré sa propre entreprise après un voyage à Hong Kong et a été impressionné par la chaîne Log-On, qui vend des jouets ainsi que des cosmétiques et de la papeterie.
Mais l’idée révolutionnaire réside dans des jouets abordables et curieux, vendus dans des boîtes aveugles. C’est la plus grande différence entre Pop Mart et les autres chaînes de magasins de jouets. Wang a ensuite développé des distributeurs automatiques, dans lesquels les clients déposaient de l'argent et recevaient n'importe quel jouet. Bien sûr, les produits de Pop Mart sont très beaux, avec des images d'animaux soigneusement sélectionnées qui correspondent à l'identité culturelle et aux goûts des acheteurs.
En plus de vendre en magasin, Pop Mart favorise également les ventes via des canaux de commerce électronique tels que la propre plateforme Paqu de l'entreprise ou Tmall d'Alibaba... Actuellement, les revenus de ce canal représentent plus de 30 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise.
En plus de ses idées commerciales uniques, Wang Ning est également connu comme un très bon spécialiste du marketing. Wang s'est spécialisé en publicité à l'Université de Zhengzhou et a ensuite passé un an à travailler chez Sina Corp, la société qui exploite le réseau social Weibo.
Ce n’est pas une coïncidence si Labubu a récemment suscité un intérêt particulier au Vietnam. Il s'agit d'un jouet utilisé et promu par de nombreuses personnes célèbres du showbiz ainsi que par Tiktoker au Vietnam.
Auparavant, Lisa du groupe coréen Blackpink faisait la promotion de ce jouet de manière « très naturelle » à travers ses publications sur les réseaux sociaux. Labubu a également gagné en popularité lorsque la maison de couture haut de gamme Pronounce a inclus Labubu dans son défilé à la Fashion Week de Milan. Labubu portait un cardigan conçu par Pronounce et était assis au premier rang du spectacle, ressemblant à une célébrité de l'industrie du divertissement.
Le phénomène de camper toute la nuit pour acheter du Labubu à cette période rend également le jouet du milliardaire Wang Ninh encore plus populaire au Vietnam pendant la saison des achats de jouets, cette fête de la mi-automne.
Récemment, les fabricants de jouets chinois ont afflué au Vietnam, ciblant non seulement le marché de 100 millions de personnes avec un grand nombre de jeunes, mais également la région de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs fabricants de jouets chinois se sont également implantés au Vietnam, en créant des dizaines d’usines et en sous-traitant l’exportation de leurs produits vers de nombreux autres pays, notamment les États-Unis et l’Europe.
Une étude mondiale menée par des scientifiques a découvert plus de 100 substances pouvant être nocives pour la santé des enfants dans les jouets en plastique.
Source : https://vietnamnet.vn/khach-doi-xuyen-dem-mua-labubu-do-choi-lisa-ua-thich-ong-chu-ty-phu-giau-co-nao-2313076.html
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