Positionner et diffuser la marque Quang Ninh dans le monde

Dr. Nguyen Thi Bich Yen est actuellement rédactrice en chef adjointe du magazine WAJ aux Nations Unies - à Vienne (République d'Autriche), et est également conférencière invitée dans plusieurs universités, présidente d'ICI International - Organisation internationale pour la communication interculturelle, scientifique et interculturelle (Autriche). A l'occasion de la participation du Dr Nguyen Thi Bich Yen à l'atelier sur la construction de l'identité de marque de la province de Quang Ninh récemment organisé par le Département de la Culture - Sports , des journalistes du Centre provincial des médias l'ont interviewée.

- Pour avoir une identité de marque Quang Ninh , selon vous, quelles étapes doivent être suivies ?

+ Je suis très heureux de recevoir l’invitation à consulter la province de Quang Ninh pour construire une identité de marque locale. Avec l'observation d'un journaliste et d'un scientifique, je voudrais apporter brièvement mon avis sur la construction de l'identité de marque de la province de Quang Ninh en 5 étapes. La première est l’analyse du marché, l’analyse des concurrents nationaux et étrangers, en se concentrant sur la comparaison avec les localités et les pays dotés du patrimoine naturel mondial. Parallèlement, identifier et comprendre les besoins et les désirs des clients cibles et des clients associés. Identifiez ensuite les facteurs culturels, sociaux, politiques, diplomatiques... qui affectent la marque. Nous devons positionner notre marque comme différente, comme unique…

La deuxième étape consiste à construire des valeurs et à proposer des idées. Il est nécessaire d’identifier les valeurs fondamentales de la localité, reflétant les objectifs, la vision et la mission pour former des idées d’images/logos, de slogans, de sons, de couleurs et de symboles associés. L’étape suivante consiste à concevoir les éléments d’identification, à concrétiser les idées telles que les logos, les couleurs principales, les polices, les symboles et les styles d’image, et à garantir une applicabilité élevée sur de nombreuses plateformes et matériaux différents.

La quatrième consiste à construire un système d'identité, à établir un ensemble de règles, de normes de marque, de détails, tels que la manière d'utiliser les logos, les couleurs, les polices et autres éléments visuels dans différents contextes (plateformes numériques et imprimées), dans des environnements ou des médias réels et virtuels.

Et l’étape finale consiste à déployer, gérer et améliorer. Utilisez votre identité de marque aussi bien dans des environnements physiques (supports imprimés…) que dans la réalité virtuelle ou dans les médias. Parallèlement, surveillez en permanence ce processus pour garantir la cohérence et la rapidité de l’amélioration des éléments d’identité de la marque afin qu’ils soient pertinents et attrayants pour les publics modernes.

- Alors, selon vous, quels éléments devrait inclure une identité de marque locale ?

+ L'identité de la marque comprend le nom de la marque, le logo qui, je pense, devrait utiliser l'image d'une mère dragon et d'un bébé dragon descendant sur terre, le slogan, les couleurs qui, je pense, devraient utiliser le jaune autoritaire et la couleur du feu, la police doit également choisir une police autoritaire, l'image est bien sûr la baie d'Ha Long, le son doit choisir un son mystérieux, par exemple nous choisissons le son d'un film sur les dragons.

J'espère contribuer avec une petite partie de mes efforts à positionner la marque de la belle terre de Quang Ninh, en diffusant cette marque à l'étranger, comme nous le faisons depuis longtemps. Par exemple, nous diffusons l’héritage du culte du roi Hung du Vietnam. J’espère positionner davantage de marques vietnamiennes sur la scène mondiale.

Je voudrais dire plus largement que nous devons positionner la marque Baie d’Ha Long non seulement pour Quang Ninh, mais Ha Long sera une marque pour la nation, une marque mondiale. Plus tard, lorsqu’on évoque Ha Long, les gens se souviennent immédiatement qu’il s’agit d’une marque unique du Vietnam.

Il y a 3 points importants à déterminer lors de l'élaboration d'une stratégie de positionnement de marque pour Ha Long, Quang Ninh. Il faut d’abord avoir un état d’esprit déterminé. Ensuite, il y a la position et le terrain. C'est déjà présent dans le sang des habitants de Quang Ninh, le problème est de savoir comment le reconnaître.

- Selon vous, que signifie définir votre état d’esprit ?

+ Fiers de vivre et d'avoir pour mission de protéger, préserver et développer la baie d'Ha Long - l'une des 7 nouvelles merveilles du patrimoine naturel du monde. À partir de là, construire une stratégie de positionnement de marque pour Ha Long, Quang Ninh vise à positionner la marque vietnamienne sur la scène mondiale. Ce positionnement doit être construit de manière systématique, synchrone et cohérente dans les environnements ou supports de réalité réelle et virtuelle. Je peux donner des exemples de la Tour Eiffel à Paris, ou de la capitale mondiale de la musique classique en Autriche ou de la station de radio ORF qui diffuse de la musique classique en direct chaque année à 11 heures du matin le 1er janvier de la nouvelle année et vend les droits d'auteur à plus de 200 pays et territoires.

- Quels sont les enjeux après avoir déterminé l'état d'esprit ?

+ L’étape suivante consiste à déterminer l’emplacement. Identifier L'importance géographique de la province appartient à la partie occidentale du golfe du Tonkin - la zone maritime du nord-est du Vietnam. Voici des batailles historiques, défendant les frontières héroïques de nos ancêtres. Le terrain ici présente le paysage naturel unique de Ha Long. Vient ensuite le positionnement. Comment Quang Ninh peut-elle maintenir sa position dans le cœur du peuple vietnamien et des amis internationaux ? Quang Ninh doit continuer à procéder à des ajustements dans la planification, le comportement social, le comportement culturel, etc.

Par exemple, l’Empire austro-hongrois était l’un des quatre grands empires d’Europe, mais il a perdu 99 % de sa superficie après les deux guerres mondiales. Qu’ont-ils fait pour maintenir leur position dans la politique européenne ? Il s’agit de couper du terrain pour construire le siège des Nations Unies (l’un des quatre sièges des Nations Unies dans le monde) ; positionnée comme la capitale mondiale de la musique ; est née et s'est positionnée comme la patrie de la danse Valse (née dans la banlieue de Vienne (Autriche) et dans les hautes montagnes d'Autriche, vers le milieu des années 1780, la valse a commencé à prospérer lorsqu'elle a été exécutée dans des festivals de danse au palais des Habsbourg, et s'est progressivement répandue dans d'autres pays dans les années suivantes.

Dans les logos touristiques de Quang Ninh en particulier et du Vietnam en général, on retrouve souvent l'image de l'îlot du Coq et de la Poule sur la Baie d'Ha Long.

- De votre expérience dans l’organisation d’événements en Autriche, quelles suggestions avez-vous pour Quang Ninh ?

+ Je propose d'organiser 3 événements internationaux annuels. Organise les championnats asiatiques, mondiaux et olympiques de taekwondo de police. Au premier niveau, la province de Quang Ninh, le ministère de la Sécurité publique et la Fédération mondiale de taekwondo policier ont réussi à coordonner l'organisation. Cet événement a laissé une profonde impression sur les arbitres, les entraîneurs, les athlètes, les officiels et les amis internationaux.

Ayant travaillé à la fois comme arbitre et comme journaliste, j'ai pu comprendre leurs sentiments et j'ai écrit une série d'articles internationaux publiés en Europe sur cet événement. À propos de la beauté de la police de Taekwondo asiatique, de la beauté de la police et des habitants de Ha Long, Quang Ninh... et recevoir les commentaires suivants d'amis internationaux sur Ha Long, Quang Ninh, Vietnam est très touchant. Jamais je ne les ai vus aussi émus et aussi attachés à Quang Ninh.

Une idée proposée pour construire une statue de dragon pour un projet symbolique à l'intersection des rues Tran Hung Dao - Tran Quoc Nghien, ville d'Ha Long.

La deuxième consiste à organiser chaque année des camps créatifs et des conférences internationales pour que les cinéastes, les écrivains, les journalistes et les artistes du monde entier se réunissent à Ha Long. La troisième consiste à construire une route patrimoniale à Ha Long en forme de dragon. Là, chaque touriste et homme politique venant à Ha Long est invité à apporter une pierre (peut-être un livre, un souvenir de leur pays) de leur pays pour la donner à Ha Long, Quang Ninh pour construire cette route commémorative. Pour leur rappeler leurs empreintes laissées ici afin qu'ils puissent dire à leurs descendants de continuer à visiter cet endroit, de visiter les souvenirs de leurs ancêtres.

- Merci beaucoup pour l'interview, Docteur !

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