Le fait que les produits vietnamiens doivent constamment « affronter » les produits bon marché de l’étranger n’est pas une histoire nouvelle. Comment les produits vietnamiens se sont-ils préparés à cela ?
La « fièvre Temu » ne semble pas s'être « refroidie » au Vietnam puisque cette plateforme a massivement « attaqué » le marché avec des prix super bon marché et une série de promotions « énormes ». L'apparition de Temu étendre « l'invasion » des plateformes de commerce électronique de détail transfrontalières au Vietnam ces derniers temps.
Auparavant, à partir de 2018, les Vietnamiens pouvaient acheter des marchandises directement sur AliExpress d'Alibaba. L'année dernière, le géant de la « fast fashion » Shein s'est également approché du marché vietnamien. D'autres plateformes de commerce électronique telles que Shopee, Tiktok... sont également prêtes à fournir aux consommateurs vietnamiens des produits extrêmement diversifiés, accrocheurs et, surtout, à des prix très compétitifs.
Selon les experts, le développement du commerce électronique transfrontalier est une tendance inévitable, mais la concurrence sur les prix pose de grands défis aux entreprises vietnamiennes. Le simple fait de rivaliser sur les prix sur les plateformes de commerce électronique suffit à essouffler les entreprises vietnamiennes, tant pour fidéliser leurs clients que pour générer des bénéfices.
Mais pour ne pas laisser les entreprises « nager seules » dans cette compétition chaotique, les ministères et les branches ont immédiatement pris des mesures.
Plus précisément, immédiatement après avoir déterminé que Temu avait promu et vendu des produits au Vietnam sans licence, le 26 octobre, le ministre de l'Industrie et du Commerce Nguyen Hong Dien a signé la dépêche officielle 8598/BCT-TMĐT aux unités relevant du ministère concernant le renforcement de la gestion étatique du commerce électronique.
En particulier, le Département du commerce électronique et de l'économie numérique est tenu de présider et de coordonner avec les agences et unités compétentes en octobre 2024 pour renforcer la communication et guider les consommateurs à être prudents lors de leurs achats en ligne sur des plateformes de commerce électronique transfrontalières en général et des plateformes telles que Temu, Shein, 1688... en particulier. En particulier, n'effectuez absolument pas de transactions avec des plateformes qui n'ont pas été confirmées par le ministère de l'Industrie et du Commerce pour l'enregistrement sur le portail d'information de gestion du commerce électronique.
Conseiller aux dirigeants du ministère de faire rapport au Premier ministre pour demander au ministère des Finances d'étudier un plan de surveillance et de gestion des marchandises importées circulant via des plateformes de commerce électronique qui ne respectent pas les dispositions de la loi vietnamienne.
Parallèlement, en octobre 2024, le Département du commerce électronique et de l'économie numérique doit contacter de manière proactive l'équipe juridique de Temu pour demander le respect des lois vietnamiennes en vigueur et, si nécessaire, se coordonner avec le ministère de l'Information et des Communications pour disposer de solutions techniques appropriées pour empêcher...
Parallèlement, profitant de la période des achats de fin d'année, le 1er novembre 2024, le ministère de l'Industrie et du Commerce a publié le document n° 8791/BCT-TTTN en réponse au programme de reconnaissance. produits vietnamiens Annuel à l'échelle nationale en 2024.
L'identification des produits vietnamiens est l'un des programmes à long terme organisés chaque année, le « point culminant » du ministère de l'Industrie et du Commerce au cours des 15 années de mise en œuvre de la campagne pour que les Vietnamiens donnent la priorité à l'utilisation des produits vietnamiens. Organisé à l'échelle nationale avec une série d'activités animées, cet événement est considéré comme un événement annuel de promotion commerciale et de stimulation de la consommation à grande échelle pour les produits vietnamiens, attendu par la communauté des affaires et les consommateurs vietnamiens.
Pour les produits vietnamiens typiques tels que les produits OCOP, caractérisés par une qualité élevée mais une production limitée, le programme d'incubation OCOP a été mis en œuvre conjointement par le ministère de l'Agriculture et du Développement rural, le ministère de l'Industrie et du Commerce et la plateforme TikTok dans 39 provinces et villes. Ici, le programme rassemble de petites entités OCOP disposant de ressources limitées pour soutenir la promotion sur les plateformes de réseaux sociaux. Les sujets OCOP sont formés, partagent leur expérience de vente, comment raconter des histoires, construire des images, interagir avec les acheteurs... En même temps, les sujets OCOP sont soutenus par des personnes célèbres sur les réseaux sociaux pour promouvoir les produits et vendre sur les plateformes.
Ainsi, on peut constater que le gouvernement et les ministères, y compris le ministère de l’Industrie et du Commerce, ont activement participé afin de fournir un soutien opportun aux produits vietnamiens. Il reste aux entreprises de faire des efforts pour saisir cette opportunité et créer une dynamique pour leurs produits.
S'adressant aux journalistes du journal Industrie et Commerce, l'expert économique Vu Vinh Phu a déclaré que, pour être juste, les entreprises vietnamiennes ont également certains avantages dans leur pays pour concurrencer les produits chinois bon marché, comme la compréhension du marché et des goûts des consommateurs nationaux. En outre, les entreprises vietnamiennes disposent d’avantages dans les produits locaux tels que les produits agricoles, les produits de spécialité, les produits OCOP, etc.
Dans ce contexte, les entreprises vietnamiennes doivent se concentrer sur la création de marques, promouvoir la stratégie des Vietnamiens utilisant des produits vietnamiens, se concentrer sur la qualité des produits, se concentrer sur les nouvelles technologies, améliorer les services pour servir les clients plus rapidement et plus efficacement. De plus, optimisez la production pour réduire les coûts.
Si ce n'est pas Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao... alors tôt ou tard, d'autres applications et marques entreront également sur le marché vietnamien. La raison est que, selon les données du Département du commerce électronique et de l'économie numérique du ministère de l'Industrie et du Commerce, le commerce électronique au Vietnam a un taux de croissance moyen de 25 % par an. Plus de 61 millions de Vietnamiens achètent en ligne et la valeur d'achat moyenne par personne est d'environ 336 USD. Ces données montrent que le Vietnam devient un pays potentiel pour les investisseurs, en particulier pour le commerce électronique transfrontalier.
Par conséquent, les entreprises nationales doivent accroître leurs investissements dans les machines et les équipements ; assurer la qualité des produits ; raccourcir le délai d'expédition ; politique de garantie raisonnable… pour augmenter la compétitivité. Si nous continuons à améliorer notre compétitivité, les produits vietnamiens maintiendront leur position sur le « marché intérieur ». Même en regardant avec optimisme, les entreprises vietnamiennes peuvent tirer parti des plateformes de commerce électronique chinoises pour atteindre les consommateurs chinois.
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