Google perd à nouveau devant les tribunaux

Google a encore perdu. Photo : Bloomberg .

Le 17 avril (heure américaine), la juge du tribunal de district américain Leonie Brinkema a déclaré qu'Alphabet avait violé les lois antitrust sur le marché des transactions publicitaires et les outils utilisés par les sites Web pour vendre des espaces publicitaires, également connus sous le nom de serveurs publicitaires.

Toutefois, Mme Brinkema a déterminé qu'Alphabet n'avait pas violé le droit de vendre des outils utilisés par les annonceurs pour acheter des publicités display.

Les actions de la société mère de Google ont chuté de 3,2 % immédiatement après l'annonce du verdict.

C'est la deuxième fois en un an qu'Alphabet perd un procès antitrust devant un tribunal américain. Une nouvelle audience devant un tribunal de Washington examinera les recours possibles après que Google a été reconnu comme détenant un monopole sur le marché de la recherche en ligne au début de la semaine prochaine.

« Google s’est intentionnellement engagé dans une série de pratiques anticoncurrentielles pour obtenir et maintenir un pouvoir de monopole sur le marché des serveurs publicitaires », a écrit Brinkema dans la décision du tribunal.

Le juge a également constaté que Google « continuait à consolider son pouvoir de monopole » par le biais de politiques anticoncurrentielles envers les clients et en supprimant certaines fonctionnalités.

« En plus de priver les concurrents de la capacité de rivaliser, ce comportement d’exclusion nuit considérablement aux clients, au processus concurrentiel et, en fin de compte, aux consommateurs d’informations sur le Web », a-t-elle écrit.

Depuis 2023, le ministère américain de la Justice et un groupe d'États poursuivent Google, accusant l'entreprise de monopoliser illégalement trois marchés distincts liés à la technologie utilisée pour la publicité display en ligne : les serveurs publicitaires, les échanges et les réseaux.

Jonathan Kanter a qualifié cette décision de victoire pour la liberté sur Internet. Photo : Bloomberg.

Google a déclaré qu'il ferait appel de la partie de l'affaire dans laquelle il a perdu. « Nous sommes en désaccord avec la décision de la Cour concernant les outils destinés aux éditeurs. Ces derniers disposent de nombreuses options et choisissent Google car nos technologies publicitaires sont simples, abordables et efficaces », a déclaré Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des affaires juridiques de Google.

Jonathan Kanter, directeur de la division antitrust du ministère de la Justice sous l'ancien président Joe Biden, a déclaré sur LinkedIn que la décision « est une énorme victoire pour l'application des lois antitrust, l'industrie des médias et un Internet libre et ouvert ».

Une grande partie du procès intenté par le ministère de la Justice se concentre sur l'examen des acquisitions passées de Google, notamment DoubleClick, une société qui s'associe à des sites Web pour vendre des publicités. Le juge Brinkema a essentiellement souscrit à ce point de vue.

« La consolidation par Google de ses activités axées sur les éditeurs grâce à l'acquisition de DoubleClick a permis à l'entreprise d'établir une position dominante dans les deux domaines de la technologie publicitaire », a-t-elle déclaré dans la décision.

Cependant, en statuant en faveur de Google sur le marché des annonceurs, Brinkema a constaté que les annonceurs peuvent choisir en fonction du « retour perçu sur les dépenses publicitaires ».

Dans le procès, un témoin a déclaré que le propriétaire d'une startup de technologie de beauté était passé de Google AdWords à Instagram en fonction de son expérience avec chaque plateforme. Cet exemple est cité dans le jugement, qui plaide en faveur de Google.

Source : https://znews.vn/google-lai-thua-tai-toa-post1546773.html