Démêler les goulots d’étranglement organisationnels pour attirer les stars étrangères au Vietnam

(NLDO) - Comment attirer des stars étrangères au Vietnam reste un problème difficile à résoudre.

Partout où Taylor Swift va, elle gagne en ventes

Le 4e Festival international de musique d'Ho Chi Minh-Ville - Ho Do 2024 (HOZO 2024) a accueilli 200 000 spectateurs venus se joindre à l'ambiance du festival. Non seulement il offre un espace musical de premier ordre, mais l'événement est devenu un carrefour culturel mondial, représentant l'image d'Ho Chi Minh-Ville comme un nouveau symbole culturel fier, tout en affirmant la position solide de la ville sur la carte culturelle et artistique régionale.

Ho Do est actuellement un événement musical communautaire international au Vietnam, qui se distingue par son esprit de dévouement car il est entièrement gratuit pour le public.

Pendant trois jours consécutifs, le festival s'est déroulé de manière dynamique avec deux scènes fonctionnant à pleine capacité en parallèle, rassemblant plus de 250 artistes talentueux venus du monde entier, du Vietnam à l'Asie, en passant par l'Afrique, l'Europe et l'Amérique.

La diffusion de HOZO au fil des années prouve en partie que le Vietnam est une destination idéale. À l’ère d’un monde plat, sans aucune barrière, le public vietnamien est de plus en plus désireux de profiter de magnifiques soirées de musique du monde.

Le groupe de musique BlackPink a également créé une fièvre irrésistible lors de son arrivée à Hanoi (Vietnam).

Cependant, inviter des stars étrangères à se produire au Vietnam reste un problème difficile. Récemment, lors de la réunion de synthèse 2024 du Centre vietnamien pour la protection des droits d'auteur sur la musique (VCPMC), le VCPMC a déclaré que les redevances perçues en 2024 étaient inférieures à celles de 2023, car de nombreux spectacles/scènes de performance n'ont pas payé de redevances depuis longtemps.

Récemment, certains programmes musicaux coréens n'ont pas versé de droits d'auteur et VCPMC a intenté une action en justice auprès d'un tribunal compétent. C'est le cas notamment du programme « 2024 Baekhyun Asia Tour (Lonsdaleite) à Hô-Chi-Minh-Ville » (organisé le 28 septembre 2024) organisé par IME Music Company Limited. De plus, le prochain programme, également organisé par IME Company, « 2024-25 2NE1 Asia Tour (Welcome back) à Hô-Chi-Minh-Ville » (qui se tiendra les 15 et 16 février 2025 au Centre des expositions et des congrès de Saïgon), n'a pas accepté de verser de droits d'auteur.

« VCPMC a notifié et travaillé avec l'organisation coréenne du droit d'auteur KOMCA pour coordonner le traitement et la prévention des violations, en exigeant que l'unité organisatrice paie des redevances pour l'autorisation d'utilisation, et en même temps en signalant les violations de ces unités à l'agence d'État compétente pour demander l'inspection et le traitement des violations » - a informé l'artiste émérite Dinh Trung Can (directeur général de VCPMC).

Cependant, la société IME a également exprimé son indignation. En conséquence, l'IME affirme que la méthode de collecte des droits d'auteur de VCPMC est totalement déraisonnable. C'est pourquoi l'IME ne peut pas encore fermer le droit d'auteur, non pas parce qu'il ne veut pas fermer ou ne respecte pas les problèmes de droit d'auteur.

Hô-Chi-Minh-Ville a également connu une saison HOZO 2024 réussie

Outre les désaccords juridiques, inviter des stars étrangères au Vietnam rend toujours les organisateurs « hésitants ». Bien que les spectacles de stars étrangères au Vietnam attirent toujours des dizaines de milliers de spectateurs, comme le groupe Imagine Dragons avec leurs performances « de premier ordre ». Ou le show BlackPink a rapporté un revenu record de plus de 300 milliards de VND.

Lors des tournées de Blackpink en Asie, Hanoï est la 6ème étape la plus rentable, devant la Corée, le Japon et la Chine. Le concert de deux nuits de Blackpink au stade national My Dinh a vendu 67 443 billets, avec un taux d'occupation de 100 %. Le chiffre d'affaires total a atteint près de 13,7 millions USD (équivalent à plus de 331 milliards de VND).

Les experts confirment : « Il s’agit d’un niveau de revenus idyllique et inspirant pour les acteurs du secteur. Bien qu’il n’existe pas d’unité statistique professionnelle, ce chiffre constitue probablement un record historique dans l’organisation d’événements de divertissement au Vietnam. Cela montre que le pouvoir d’achat du marché est très important et que le public n’attend que des noms célèbres, appréciés et des unités d’organisation professionnelles. »

Cependant, la question de savoir si cela peut se reproduire reste sans réponse. Les fans vietnamiens dépensent de l'argent pour aller en Thaïlande et à Singapour pour voir les groupes de musique coréens BlackPink et Taylor Swift. En 2024, la Thaïlande accueillera une série d'artistes de renommée mondiale et régionale, de Harry Styles, Arctic Monkeys, les 1975 à Blackpink et bientôt Cardi B, Sam Smith, Bruno Major ou DJ Marlo.

Ces spectacles attirent de 15 000 à près de 100 000 spectateurs. En moyenne, chaque semaine au Pays des Pagodes d'Or, se déroulent des festivals de musique saisonniers qui attirent un grand nombre de publics nationaux et de touristes étrangers. De nombreux noms célèbres dans le monde tels que Coldplay, Muse, HONNE, Blur ou Kendrick Lamar... ont annoncé une tournée asiatique pour cette année, avec des destinations comme Singapour, la Thaïlande, le Japon, Taiwan (Chine), Hong Kong (Chine), la Corée, la Malaisie ou les Philippines.

De nombreux marchés en Asie regorgent de festivals de musique, avec l'apparition des meilleurs artistes du monde... mais au Vietnam, les « festivals de musique internationaux » restent un concept de luxe.

Outre le fait que les stars étrangères proposent des cachets de performance assez élevés, le plus grand obstacle qui empêche le Vietnam de figurer sur la liste des choix des stars étrangères est qu'il « ne peut pas répondre aux exigences ». Il s'agit d'exigences en matière de normes de qualité technique (son, lumière) et d'engagements concernant le nombre de spectateurs.

Mais attirer des stars étrangères au Vietnam reste un problème difficile à résoudre.

Avec ce que le public vietnamien a vu de l'organisation des deux spectacles « Anh trai vuon ngan cong gai » et « Anh trai say hi », les organisateurs de spectacles vietnamiens peuvent facilement répondre aux exigences des stars étrangères. Des scènes extrêmement internationales satisferont non seulement le public mais aussi les clients (stars étrangères). Cependant, les engagements en matière de fréquentation du public (généralement de plusieurs dizaines de milliers de personnes) constituent une question assez complexe. Parce que pour avoir une scène internationale, le plus important c'est l'argent. Et quand il y a trop d’investissement, le prix du billet doit augmenter.

Les unités de production et les organisateurs de spectacles sont très enthousiastes à propos de la vague d'argent dépensée en billets pour assister à des concerts en direct (en particulier les deux spectacles « Anh trai say hi » et « Anh trai vuon ngan cong gai ») par le public vietnamien.

Cependant, la volonté de dépenser de l'argent pour acheter des billets vient de l'esprit combatif des fans et de leur amour exceptionnel pour les idoles des deux émissions. En attendant, avec l'état d'esprit habituel d'achat de billets de concert, en particulier avec des prix de billets exorbitants, j'ai peur que ce soit difficile.

De nombreux organisateurs ont fermé leurs portes après un spectacle invitant des stars étrangères à se produire. Afin de faire plaisir aux stars étrangères, l'organisateur a dû ouvrir les portes à l'approche du début du spectacle afin que le public puisse remplir les sièges vides. Cette perte a fait vaciller les unités organisatrices.

Le public s’attend à une industrie de programmation de développement véritablement professionnelle plutôt qu’à un coup de chance.

On peut voir que le Vietnam est rarement un choix pour les artistes internationaux pour « atterrir » même si la communauté de fans de l'USUK, des idoles de la K-Pop... n'est pas inférieure à celle des autres pays.

Malgré les efforts considérables déployés pour attirer des idoles étrangères au Vietnam, les scandales d'annulation de spectacles se produisent encore fréquemment, laissant les fans qui ont investi et attendu déçus par l'organisation.

C'est la raison qui affecte la réputation du marché de la musique vietnamienne, la psychologie du public et la psychologie des autres stars internationales, les obligeant à réfléchir attentivement lorsqu'ils choisissent le Vietnam comme destination.

Source : https://nld.com.vn/go-nut-that-to-chuc-de-thu-hut-sao-ngoai-den-viet-nam-196250124092942054.htm