Décryptage de l'engouement qui pousse les entreprises indiennes à accorder à leurs salariés du temps libre pour aller voir des films

La vue de gens acclamant et lançant des pétards en guise de célébration dans les rues du sud de l’Inde récemment aurait rappelé une occasion spéciale ou une victoire.

Décrypter l'engouement qui pousse les entreprises indiennes à accorder à leurs employés du temps libre pour aller voir des films — **Les fans de l'acteur Rajinikanth dansent dans les rues pour célébrer la sortie du nouveau film de leur idole.** Photo : AP

Mais en réalité, c'est ainsi que des milliers de fans de cinéma ont accueilli le nouveau « blockbuster » de la plus grande superstar de ce pays.

Le thriller d'action tamoul « Jailer », avec l'acteur populaire Rajinikanth dans le rôle principal, a pris d'assaut la région depuis sa sortie le 10 août. Le film devrait établir des records au box-office.

Ce film marque le retour à l'écran après deux ans d'absence de Rajinikanth - un acteur idole de premier plan en Inde - et s'annonce si attrayant que certaines entreprises ont donné à leurs employés un jour de congé pour regarder le film.

L'entreprise éducative Redbooks Abroad, basée au Kerala, a offert des billets gratuits à ses employés pour la première projection, leur souhaitant « une journée pour se détendre, profiter et s'immerger dans la magie du grand écran ».

« Nous espérons que ces vacances et ce film vous apporteront à tous joie, détente et ressourcement. Savourons ce moment et créons des souvenirs ensemble », a écrit Redbooks Abroad.

Une autre entreprise, Le Hive, basée dans l'État du Tamil Nadu, dans le sud du pays, a déclaré qu'elle accordait à ses employés une demi-journée de congé pour aller au cinéma, plutôt que de devoir se déclarer soudainement malades.

Les actions des entreprises ne sont qu’un des aspects surprenants entourant la sortie du film « Jailer ». Les chaînes d'information locales n'ont pas lésiné sur les dépenses pour couvrir l'histoire, diffuser des émissions en direct, interviewer des fans et filmer des scènes à l'extérieur du théâtre.

Le film a rapporté environ 5 millions de dollars au box-office le jour de sa sortie. Selon les premières estimations, il s'agit du film en langue tamoule le plus rentable de 2023 à ce jour.

Une superstar admirée comme un dieu

M. Rajinikanth, 72 ans, a participé à plus de 160 films et est honoré comme une légende du cinéma dans le sud de l'Inde.

Connu pour ses cascades d'action élaborées et ses mouvements de danse uniques, il est un acteur au box-office comparable à la superstar Tom Cruise en Occident et est considéré comme l'un des acteurs les mieux payés d'Asie.

Né Shivaji Rao Gaekwad à Bengaluru en 1950, Rajinikanth a fait ses débuts à l'écran à l'âge de 25 ans dans le film à succès « Apoorva Raagangal ».

Le niveau d’amour que ses fans lui portent est souvent comparé à la piété. Certains fans de Rajinikanth ont célébré ses nouveaux films en versant du lait sur des affiches mettant en scène l'acteur - un acte de révérence généralement réservé aux dieux hindous.

Des scènes de jubilation similaires ont été vues dans son film « Kabali » de 2016, dans lequel il enfilait un élégant costume trois pièces et des lunettes de soleil pour incarner un gangster injustement condamné tout juste sorti de prison.

La date de sortie de « Kabali » est devenue un jour férié officieux pour beaucoup. Plusieurs entreprises de Bengaluru et de Chennai ont accordé à leurs employés un jour de congé pour regarder des films.
L'acteur Rajinikanth a également reçu deux prix prestigieux pour sa contribution aux arts indiens.

Bollywood, Tollywood et Kollywood

Bien que l'industrie cinématographique indienne, qui pèse plusieurs milliards de dollars, soit surtout connue à l'étranger pour ses productions « Bollywood » en langue hindi, près de la moitié des 1,4 milliard d'habitants du pays ne considèrent pas l'hindi comme leur langue principale.

Au niveau national, les régions de « Tollywood » (langue télougou) et de « Kollywood » (langue tamoule) du sud de l'Inde sont également aussi populaires que Bollywood.

Outre Bollywood, les revenus de l'industrie des médias et du divertissement du sud de l'Inde en 2022 ont presque doublé par rapport à l'année précédente, contribuant à environ 52 % des revenus totaux de l'industrie cinématographique indienne.

L'un des plus gros blockbusters sud-indiens de l'année dernière, « RRR » est entré dans l'histoire en remportant son premier Oscar de la « Meilleure chanson originale » avec « Naatu Naatu ».

Loué pour sa chorégraphie saisissante et sa mélodie entraînante, « Naatu Naatu » a également remporté un Golden Globe et est considéré par certains observateurs comme un exemple du soft power croissant de l’Inde.

Selon baotintuc.vn

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