Elon Musk continue d'être le « pôle d'attraction des potins

En 2023, Elon Musk continue d’être un nom technologique qui consomme beaucoup d’encre et apparaît continuellement dans la presse. Chaque mouvement du milliardaire « talentueux mais imparfait » est surveillé de près et reçoit une grande attention.

Le frère d'Elon Musk, Kimbal, a déclaré à Walter Isaacson, auteur de la biographie d'Elon Musk publiée en septembre 2023, que son frère était un « aimant à ragots ».

Défiez Mark Zuckerberg

Musk a défié le fondateur de Facebook à un combat après que Meta a révélé son intention de lancer un rival de Twitter appelé Threads. Zuckerberg a accepté le défi sur Instagram avec une simple phrase : « Envoyez-moi votre position. »

Le ministre italien de la Culture a même déclaré qu'il était en pourparlers avec Musk pour organiser le match sur un site historique local. Cependant, dans le même temps, Musk a mentionné qu'il avait un problème avec son épaule et qu'il pourrait avoir besoin d'une intervention chirurgicale, montrant qu'il n'était pas très sérieux au sujet du combat.

Zuckerberg pensait que Musk n'était pas sincère et s'est retiré en août 2023. « Je pense que nous pouvons tous convenir qu'Elon n'est pas sérieux et qu'il est temps de laisser tomber », a-t-il posté sur Threads.

Changer le nom de Twitter

Lorsqu'il a acheté Twitter en octobre 2022, Musk a tweeté « l'oiseau est libre ». En juillet, il a annoncé que Twitter serait renommé X, abandonnant le célèbre logo « oiseau bleu ».

Elon Musk tue la marque Twitter et le logo de l'oiseau bleu. (Photo : EPA)

Cela fait partie de la vision de Musk de transformer les médias sociaux en une « application pour tout ». Il veut suivre les traces de WeChat, une super application qui offre tout, de la messagerie au covoiturage en passant par le paiement de factures.

Hormis le changement de nom, il n’y a aucune preuve claire d’une transformation profonde de la plateforme. X dépend toujours de la publicité et n’est pas encore l’entreprise diversifiée qu’espérait Musk.

Selon Bruce Daisley, ancien directeur de Twitter en Europe, le changement de marque ne fonctionne que si l'entreprise s'engage à être meilleure et plus gentille. Cependant, X ne représente que la toxicité.

Recrutement d'un nouveau PDG pour X

Musk a mis fin à une année 2022 mouvementée en annonçant qu'il quitterait son poste de PDG de Twitter une fois qu'il aurait trouvé « quelqu'un d'assez stupide pour prendre le poste ». En mai 2023, il a nommé Linda Yaccarino, directrice mondiale de la publicité chez le géant des médias NBCUniversal, au poste de PDG de X.

Yaccarino est une figure respectée dans le secteur de la publicité. Cette nomination souligne l’importance de la publicité dans le modèle économique de X. La publicité a représenté 90 % des revenus de Twitter en 2021, bien que le taux de désabonnement de X ait fortement augmenté depuis que Musk a pris le relais.

Les marques boycottent X en raison de diverses préoccupations, notamment sa gestion des discours de haine et le style de leadership d'Elon Musk.

Le nouveau PDG de X a du mal à récupérer les revenus perdus, en grande partie à cause du comportement de Musk.

Lancement de la biographie

La biographie d'Elon Musk par Isaacson a été publiée en septembre 2023. C'est le produit de deux années d'observation d'Isaacson.

Le livre contient de nombreux détails déjà révélés sur Musk, comme sa mauvaise relation avec son père et ses inquiétudes concernant l'intelligence artificielle, mais partage également de nombreuses nouvelles choses.

L'une des histoires les plus marquantes de la biographie a cependant été démentie par Musk lui-même, concernant le satellite Starlink en Russie. Isaacson a dû plus tard fournir une explication et une correction.

Commencez à livrer des super pick-up (cybertruck)

Le pick-up Cybertruck sera disponible dès novembre 2023. (Photo : EPA)

Tesla, le constructeur de voitures électriques de Musk, commencera à livrer son Cybertruck - un pick-up unique en son genre en acier inoxydable - à ses clients en novembre 2023. Musk a déclaré que le design de la voiture était inspiré du film James Bond de 1997. Lors de la cérémonie de remise de la voiture, il a déclaré : « Enfin, l'avenir ressemble à l'avenir. »

Le Cybertruck est proposé à partir de 60 990 $, mais la version haut de gamme coûte 100 000 $.

Les marques fuient X

Les problèmes de revenus de X se sont aggravés en novembre 2023 lorsqu'une controverse antisémite a éclaté sur la plateforme. Tout d'abord, l'organisation de défense des droits américaine Media Matters a déclaré avoir trouvé des publicités d'entreprises comme IBM, Apple et Oracle à côté de contenu antisémite sur X. Musk a ensuite exprimé sa sympathie pour le message antisémite.

Apple, IBM et Disney font partie des marques qui suspendent leur publicité. Cela a fait exploser Musk de colère. Lors d’un événement à New York, il a déclaré : « Si quelqu’un veut me faire chanter avec de la publicité, avec de l’argent, va-t’en. »

X a également poursuivi Media Matters et le Center for Countering Digital Hate pour leurs recherches sur la plateforme. Selon Bloomberg, les revenus publicitaires de X devraient diminuer de moitié en 2023, passant de 4,5 milliards de dollars en 2021 à 2,5 milliards de dollars cette année.

Revenir dans la course à l'IA

En mars, Musk et plusieurs experts en technologie, dont le cofondateur d'Apple Steve Wozniak, ont signé une lettre ouverte appelant à une pause de six mois dans le développement de systèmes d'IA puissants. Cela n'arrive pas. En juillet, Musk a même décidé de revenir dans la course avec une nouvelle entreprise : xAI.

Selon Musk, son système serait sûr grâce à une « curiosité maximale » envers l’humanité. Le premier produit xAI était Grok, un chatbot qui se moquait de son créateur en le qualifiant de « grand enfant ».

Musk a également assisté à la conférence mondiale sur la sécurité de l’IA au Royaume-Uni et a averti que la technologie est « l’un des plus grands risques pour l’humanité ».

Les fausses informations causent des ennuis à X

Elon Musk continue de susciter la controverse sur le contenu de X. (Photo : Reuters)

En décembre 2023, l’UE a ouvert une enquête contre X en vertu de la loi sur la sécurité numérique (DSA). X est soupçonné d'avoir violé ses obligations en matière de contenus illicites et de fausses informations.

L’UE a été alarmée par les informations faisant état d’attaques du Hamas contre Israël. Le 10 octobre, les autorités ont informé X que la plateforme était « utilisée pour diffuser du contenu illégal et de la désinformation dans l’UE ».

Selon le chercheur Nic Newman de l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme, X n’est plus la source fiable qu’elle était autrefois. « Twitter n'est plus que l'ombre de lui-même. Il devient de moins en moins utile aux journalistes et aux citoyens comme lieu de recherche, de discussion et de partage d'informations. L'une des principales raisons de cette situation est la montée des contenus haineux, comme le montrent de nombreuses études », a- t-il déclaré.

(Selon The Guardian)

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