Comment le tourisme de Singapour bénéficie-t-il de l’accord exclusif avec Taylor Swift ?

Nữ ca sĩ Taylor Swift - Ảnh: GETTY IMAGES — La chanteuse Taylor Swift - Photo : GETTY IMAGES

Les voisins voient et désirent

Lors d'un forum économique organisé en février 2024, le Premier ministre thaïlandais Srettha Thavisin a révélé que le gouvernement singapourien avait déboursé près de 3 millions de dollars pour sponsoriser la célèbre chanteuse Taylor Swift afin qu'elle se produise dans le pays.

Notamment, la condition est que Taylor Swift ne puisse pas se produire dans d’autres pays d’Asie du Sud-Est.

La nouvelle selon laquelle Taylor Swift se produirait exclusivement à Singapour a surpris de nombreuses personnes. Même les représentants de certains pays de la région ont critiqué la démarche de Singapour, la qualifiant d'« inamicale ».

M. Thavisin a affirmé que la Thaïlande était prête à dépenser de l’argent pour faire la même chose : « Si j’avais su cela, j’aurais amené le spectacle en Thaïlande. » Dans le même temps, Mme Joey Salceda, une députée philippine, a déclaré que les actions de Singapour « désavantagent les pays voisins » pour attirer les touristes étrangers.

Le 5 mars, le Premier ministre singapourien Lee Hsien Loong s’est officiellement exprimé sur l’incident. Il a rejeté ces commentaires, soulignant : « Nous avons conclu un accord (avec Taylor Swift) et c’était une bonne affaire. Je ne pense pas qu’il ait été inamical. »

L'économie de Singapour réalise d'énormes profits

Sức hút của Taylor Swift nói riêng và The Eras Tour nói chung khiến số lượng tiêu thụ cũng như giá của nhiều mặt hàng và dịch vụ tăng cao - Ảnh: PEOPLE — L'attrait de Taylor Swift en particulier et de la tournée Eras en général a entraîné une augmentation de la consommation et des prix de nombreux biens et services - Photo : PEOPLE

Des représentants du ministère de la Culture et de l'Office du tourisme de Singapour ont affirmé : « (Inviter Taylor Swift à se produire) a le potentiel de créer des avantages significatifs pour l'économie de Singapour, en particulier pour les activités touristiques telles que l'hôtellerie, la vente au détail, les voyages et la restauration - similaires aux pays où elle s'est produite. »

Selon Business Insider (USA), les dépenses liées au tourisme dans tous les lieux où se déroule The Eras Tour ont considérablement augmenté. Des billets d'avion, de l'hébergement, des repas à certains articles de vente au détail comme des souvenirs.

Ce phénomène est également connu sous le nom de « Swiftonomics », une combinaison du nom du chanteur « Swift » et de « economic ».

Certains économistes estiment que les concerts de Taylor Swift à Singapour rapportent au pays jusqu'à 372 millions de dollars de revenus provenant du tourisme.

David Mann, directeur économique de Mastercard pour l'Asie-Pacifique, a déclaré qu'il y avait une forte probabilité que les touristes venant voir Taylor Swift dépensent beaucoup d'argent en shopping. Même si Singapour est l’un des pays les plus chers du monde.

Le gouvernement de Singapour prélève une taxe de 9 % sur tous les biens et services, cet argent est donc également partagé avec le trésor national.

Selon l'économiste Nomura Si Ying Toh, la présence de Taylor Swift et du groupe britannique Coldplay à Singapour a contribué jusqu'à 0,25 % du PIB du pays au premier trimestre 2024.

Faire d'une pierre deux coups

Mặc dù là một đảo quốc xinh đẹp, Singapore thường được nhớ đến là một nơi dành cho hoạt động kinh doanh và thương mại - Ảnh: GLOBAL VIEWPOINT — Bien qu'il s'agisse d'une belle nation insulaire, Singapour est souvent considérée comme un lieu d'affaires et de commerce - Photo : GLOBAL VIEWPOINT

L’économie n’est pas le seul secteur à en bénéficier.

Selon les experts, la tournée de Taylor Swift aide également Singapour à construire et à promouvoir sa culture et son image.

Singapour est bien plus qu’un simple lieu où faire des affaires et organiser des événements commerciaux. C'est aussi un pays intéressant, qui mérite que les visiteurs y consacrent du temps.

« Les concerts des plus grands noms de l’industrie musicale marquent la transformation de Singapour en tant que destination touristique », a déclaré Yun Liu, économiste chez HSBC, dans un rapport de février.

Le ministre de la Culture de Singapour, Edwin Tong, a déclaré aux médias locaux que le gouvernement étudiait l'impact économique de telles performances au-delà de l'économie.

« Nous envisageons cette situation dans la perspective de faire de Singapour un pôle culturel doté d’une forte valeur stratégique », a déclaré M. Tong.

Finalement, ils ont décidé de dépenser une énorme somme d'argent pour inviter la chanteuse Taylor Swift.

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