Passionné par le thé chinois, un jeune entrepreneur américain a eu l’idée d’utiliser les outils des médias sociaux pour faire des affaires et contribuer à promouvoir les échanges culturels entre les deux pays.
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| Jesse Appell a partagé comment faire du thé dans un clip vidéo publié sur la plateforme Tiktok et a reçu de nombreux abonnés. (Source : https://brewista.co) |
Lorsque l'Américain Jesse Appell a dégusté sa première tasse de thé chinois en feuilles au marché Maliandao de Pékin il y a 13 ans, il a été surpris de trouver 1 000 vendeurs parmi lesquels choisir.
Originaire de Boston, Appell était alors boursier Fulbright et se spécialisait en chinois à l'Université de langue et de culture de Pékin.
Tombé amoureux du thé chinois, Appell a cherché à faire découvrir les produits et la culture du thé chinois aux consommateurs américains et a obtenu un certain succès. Le jeune entrepreneur américain a rapidement reçu plus de 30 000 commandes de clients américains grâce à des clips vidéo partagés sur les plateformes Instagram et TikTok avec la participation de plusieurs comédiens chinois.
Les produits promus par Jesse Appell sur les plateformes de médias sociaux sont principalement des sachets de thé, du thé en poudre et du café provenant de Chine locale.
Jesse Appell a passé beaucoup de temps en Chine, principalement dans la capitale Pékin, de 2010 jusqu'à l'éclatement de la pandémie de Covid-19 en 2020, principalement pour apprendre la communication croisée auprès d'un artiste professionnel local.
Il y a trois ans, il a décidé de créer Jesse's Teahouse, une entreprise spécialisée dans l'importation et la distribution de thé et de produits agricoles chinois. Le site Web de la société Appell reçoit environ 2 000 visites par jour. Environ la moitié du million d'abonnés personnels d'Appell sur les réseaux sociaux proviennent de TikTok, le reste provenant d'autres plateformes comme Facebook, Instagram et YouTube.
Les clips vidéo d'Appell le montrent en train de préparer du thé, de verser de l'eau ou de savourer du thé. De nombreux sketches ont un contenu humoristique et reçoivent de nombreux commentaires et likes de la part des clients.
Selon Jesse Appell, le thé et les articles connexes tels que les plateaux en bambou en provenance de Chine sont expédiés à Jesse's Teahouse via un centre logistique dans l'État du New Jersey, aux États-Unis, avant d'être livrés aux clients. Entre un quart et la moitié des revenus de Jesse's Teahouse proviennent de la vente d'outils et d'équipements de préparation du thé.
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| Un stock d'ingrédients de thé provenant d'un producteur local de Jesse's Teahouse dans le Guangxi, dans le sud de la Chine. (Source : Xinhua) |
L’idée d’Appell a aidé les fabricants locaux à pénétrer progressivement l’immense marché nord-américain. L'un des fournisseurs du jeune entrepreneur américain dans la province du Yunnan, dans le sud-ouest de la Chine, a même gagné plus de 200 000 dollars grâce aux vidéos d'Appell sur les réseaux sociaux.
Jesse Appell ne se limite pas aux affaires : à travers Jesse's Teahouse, il souhaite utiliser les réseaux sociaux pour faire découvrir la culture chinoise aux Américains. Sa page de podcast Apple décrit le thé comme un pont entre les gens et un déclencheur de conversation.
Jesse Appell a commencé à publier des vidéos sur les réseaux sociaux au début de la pandémie de Covid-19, alors que de nombreuses personnes étaient coincées chez elles, et son nombre d'abonnés a grimpé en flèche.
Voyant la demande croissante, Appell a eu l'idée de créer un club de buveurs de thé en ligne et a commencé à publier des vidéos pédagogiques sur les techniques de préparation du thé. Une vidéo YouTube expliquant comment préparer du « thé aux agrumes », de minuscules agrumes séchés remplis de thé Puer du Yunnan, a été vue plus de 37 000 fois.
« Toute personne qui commente ou interagit sur les vidéos est un client potentiel. Je gagnerai plus d'abonnés et vendrai plus de thé en documentant mon parcours de buveur de thé interculturel », a déclaré Jesse Appell avec enthousiasme.
Source : https://baoquocte.vn/doanh-nhan-tre-nguoi-my-kiem-bon-tien-nho-chuyen-lam-clip-pha-tra-trung-quoc-294050.html
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