Les entreprises de Quang Nam ont besoin du soutien des médias pour promouvoir le développement de leur marque.

Activités promotionnelles pour le ginseng Ngoc Linh et les produits OCOP lors des foires commerciales de Quang Nam . Photo : Phan Vinh

À partir de fondations solides

Au cours des 7 dernières années, les localités de la province ont mis en œuvre le programme Une commune, un produit (OCOP), avec 479 produits de 376 entités reconnus comme produits OCOP ; Parmi eux, 419 produits répondent aux normes OCOP 3 étoiles, 60 produits répondent aux normes OCOP 4 étoiles et 2 produits répondent aux normes OCOP 5 étoiles.

Cependant, M. Nguyen Xuan Vu, directeur adjoint du Département de l'agriculture et de l'environnement, a déclaré que pour assurer le succès du programme OCOP, il doit y avoir une participation forte et opportune à de nombreuses décisions liées au développement des produits OCOP. Cela aide les sujets OCOP à investir avec audace dans des machines, des équipements et des lignes de production pour améliorer la qualité et la conception des produits en fonction des goûts des clients.

En ce qui concerne le ginseng Ngoc Linh, ces derniers temps, de nombreuses réalisations ont été réalisées, notamment avec de plus en plus d'entreprises fabriquant des produits à partir du ginseng Ngoc Linh tels que des bonbons, des boissons, des aliments fonctionnels, etc.

Sur cette base, en novembre dernier, le Comité permanent du Comité du Parti provincial de Quang Nam a publié la résolution n° 40 sur le renforcement de la gestion, de la conservation et du développement du ginseng Ngoc Linh dans la province jusqu'en 2023, avec une vision jusqu'en 2035.

Avoir une stratégie de communication méthodique et à long terme aidera le ginseng Ngoc Linh et les produits OCOP à se répandre plus largement dans de nombreux secteurs du marché. Photo : PHAN VINH

Selon la résolution, l'objectif spécifique d'ici 2030 est de développer la zone de production et d'approvisionnement du ginseng Ngoc Linh dans la province avec une superficie totale de 8 400 hectares. Chaque année, environ 300 à 350 hectares sont exploités avec une production totale d'environ 100 tonnes de racines de ginseng de 5 ans ou plus/an. Parallèlement, construire des zones de conservation pour les graines originales de ginseng Ngoc Linh et des jardins pour collecter des sources de gènes de ginseng Ngoc Linh dans ces régions écologiques typiques ; Chaque année, 5 à 10 millions de plants de ginseng Ngoc Linh âgés d'un an sont produits...

Vers une communication systématique et à long terme

À partir de ces bases solides, selon l'expert en communication Pham Song Thu, il est possible d'atteindre les objectifs fixés, encore plus s'il existe une stratégie de communication systématique et à long terme. En outre, il est nécessaire d'avoir une feuille de route pour amener les produits à l'international, tout d'abord par l'intermédiaire des touristes pour diffuser les produits dans le monde , afin que chaque touriste international soit un ambassadeur de la marque, à long terme, avec des stratégies pour chaque marché international, en établissant des canaux de distribution adaptés à la chaîne d'approvisionnement...

En tant qu'expert en communication, originaire de Quang Nam, M. Pham Song Thu a déclaré qu'il observait également depuis longtemps les produits du ginseng Ngoc Linh, OCOP... Il s'est rendu compte que la plupart des entités développant des produits du ginseng Ngoc Linh, OCOP sont des petites et moyennes entreprises, elles sont donc facilement dépassées par d'autres marques potentielles en termes de communication et de branding.

Expert en communication Pham Song Thu. Photo fournie par le personnage

« Il est indéniable que ces réussites sont le fruit des politiques de soutien du gouvernement central, de la province et d'organismes tels que la participation à des expositions, des foires et des promotions commerciales. Mais à l'ère des réseaux sociaux, les actions directes ne suffisent plus. Il est encore nécessaire de développer, diffuser et développer les marques sur les plateformes en ligne que nous appelons souvent réseaux sociaux. C'est seulement ainsi que les produits pourront échapper à l'espace restreint des foires et expositions et se diffuser largement sur de nombreux segments du marché », a commenté M. Thu.

Selon M. Thu, l’une des raisons pour lesquelles les produits OCOP n’ont pas « explosé » sur le marché est leur petite échelle et leurs canaux de distribution limités. Tout d’abord, ils doivent continuer à bénéficier du soutien professionnel des dirigeants et des services locaux pour garantir la qualité. Ensuite, nous devons continuer à être soutenus dans la promotion des études de marché à travers tous les canaux de distribution directs et en ligne,...

Il est tout aussi important de mettre en place une stratégie de communication systématique et à long terme. « Il s'agit de continuer à construire et à positionner l'image de la marque de ginseng Ngoc Linh avec ces produits « trésors nationaux » ; en même temps, d'accroître la reconnaissance et la confiance pour faire connaître la valeur, l'origine et l'efficacité du ginseng Ngoc Linh, des produits OCOP auprès du public national et étranger ; promouvoir la consommation des produits OCOP en se connectant au marché, en rapprochant les produits des consommateurs » - a suggéré l'expert Pham Song Thu.

Selon M. Pham Song Thu, après avoir défini le message principal, il est nécessaire de promouvoir une communication continue et régulière à travers les canaux de presse du niveau central au niveau local ; avec des traductions racontant des histoires de producteurs de ginseng et de fabricants de produits OCOP ; Et pour obtenir plus de couverture, il est conseillé de produire des produits médiatiques à publier sur les plateformes de médias sociaux.

En ce qui concerne les médias sociaux, M. Pham Song Thu estime que rien n'est plus authentique que lorsque ces contenus sont créés ou que des images sont enregistrées de personnes fabriquant du ginseng et des produits OCOP chaque jour. Et pour cela, les départements et les branches doivent soutenir et doter les sujets directement impliqués dans la production et la création de contenu médiatique de compétences, y compris l’application de l’IA pour augmenter l’efficacité et réduire le temps et les efforts.

« Une chose à noter est que la création de contenu de communication doit être fidèle à la réalité, en particulier en ce qui concerne la qualité ou les ingrédients du produit, pour éviter des incidents malheureux comme le récent incident des bonbons Kera », a noté M. Pham Song Thu.

Pham Song Thu est l'auteur du livre Win-Win Communication ; Guerre des marques : innover ou mourir ; L'IA vole des émotions ? Manuel de gestion de marque. J'ai travaillé chez Vingroup, Novagroup et comme consultant en communication pour plusieurs marques nationales et internationales.

Source : https://baoquangnam.vn/doanh-nghiep-quang-nam-can-duoc-ho-tro-truyen-thong-de-day-manh-phat-trien-thuong-hieu-3152745.html