Partage avec le journaliste de TG&VN , le Dr. Cu Van Trung, président du conseil d'administration de la société par actions Education Consulting and Training, se sent positif, confiant et enthousiasmé par l'évaluation de la marque nationale vietnamienne par Brand Finance, la principale organisation mondiale de conseil en évaluation et en stratégie de marque. Selon cette organisation, le Vietnam continue d’être un point positif dans la construction et le développement d’une marque nationale mondiale. C'est également la marque nationale qui connaît la croissance la plus rapide au monde, avec une croissance de 74 % en valeur entre 2019 et 2022.
Que pensez -vous de la situation économique et des facteurs de marque au Vietnam récemment ?
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| TS. Cu Van Trung, président du conseil d'administration de la société par actions de conseil et de formation en éducation. (Photo : NVCC) |
On peut constater que l'évaluation d'une organisation indépendante et très réputée - Brand Finance - dans un pays avancé comme le Royaume-Uni est une donnée importante, un paramètre fiable pour les investisseurs et les organisations internationales. et les pays du monde entier ont une bonne vue d'ensemble complète de Le Vietnam en termes d'image de marque nationale et d'opérations actuelles des entreprises de notre pays.
En tant que citoyen vietnamien, je partage, comme tout le monde, un sentiment positif, de confiance et d’enthousiasme face à une telle évaluation. Il ne faut cependant pas être trop subjectif ni trop content, mais considérer cela comme un grand encouragement de la part d'une organisation internationale qui a une vision réaliste du développement du pays et des entreprises vietnamiennes du Sud à l'heure actuelle.
L'évaluation de Brand Finance repose sur des critères très stricts, avec une notation basée sur 4 domaines principaux : Marques de biens et services nationaux ; Investissement (attirer les investissements nationaux et les investissements directs) ; tourisme et talents Au cours des 3 années allant de 2019 à 2022, sur tous les aspects selon les critères de cette organisation, le Vietnam a obtenu des résultats bons et optimistes.
Malgré l'impact de la pandémie de Covid-19, l'économie vietnamienne a néanmoins enregistré une croissance positive, une inflation contrôlée et les exportations agricoles sont restées un point positif dans le commerce international. La question de l’attraction des investissements et de l’environnement d’investissement conserve toujours ses avantages, étant un point attractif avec de nombreuses incitations pour les entreprises et les sociétés de nombreux pays.
Parallèlement, au fil des années, le gouvernement vietnamien a toujours fait des efforts pour réformer l’administration et améliorer la capacité de gestion du pays. En particulier, la campagne contre la corruption et la négativité lancée par notre Parti a produit de nombreux bons résultats, créant la confiance parmi les investisseurs nationaux et étrangers.
De plus, le Vietnam est également un pays doté d’un long littoral, d’un grand potentiel touristique et de nombreux lieux reconnus dans le monde comme des monuments internationaux célèbres. De plus, nous disposons d’une culture riche et ancienne, riche de nombreux sédiments matériels et immatériels, et d’un peuple vietnamien amical et doux. Tous ces paramètres apportent au Vietnam des scores élevés dans les critères d’évaluation de l’organisation Brand Finance.
Comment construire et maintenir une marque d’entreprise reste une grande question pour les entreprises, qu’elles soient grandes, moyennes ou petites. Quelle est votre recommandation à leur égard à ce sujet ?
Les Vietnamiens n’ont pas beaucoup d’expérience dans la création et la maintenance de marques en général et de marques d’entreprise en particulier. De nombreuses entreprises violent même « par négligence » les marques, les logos et les symboles d’organisations et d’entreprises internationales.
Selon les critères de l'organisation Brand Finance, la marque nationale et la marque commerciale « porteuse » sont toutes deux une culture, une valeur du peuple vietnamien, sur le pays, la nation, le flux historique dont la partie la plus importante est un produit prestigieux, avec application de haute technologie, répondant aux normes internationales.
Un produit de toute entreprise, grande ou petite, qui souhaite créer une marque et s'établir sur le marché international, en plus du facteur de produits de bonne qualité, doit également « incruster » (insuffler de la vie) en lui, du caractère. L'esprit vietnamien et identité.
Nous pouvons voir que les grands pays développés ont non seulement des produits dans l’industrie et l’agriculture avec des marques nationales, mais aussi des produits dans les services, les films, la musique, le divertissement et le football. football, sports… C’est du soft power, du soft power, du « porter ». « les valeurs d’une nation, d’un pays, créant la marque, les caractéristiques uniques de chaque pays, de cette nation.
En 1996, la Corée a pris conscience de l’importance de l’image de marque nationale. Durant cette période, pour promouvoir et faire connaître l'image de l'entreprise et du pays, ils ont créé un Conseil pour promouvoir cette question avec la participation de près de 10 ministres de divers départements et de nombreux experts dans le domaine. promotion des médias et de la marque
Grâce à une approche aussi systématique, à long terme et persistante, ce pays a éveillé l’esprit et la force des entreprises et des citoyens, de sorte qu’ils ont réussi à donner vie à leur image nationale et à leur marque dans le monde tel que nous le voyons aujourd’hui.
Le Vietnam a également élaboré un programme de marque nationale depuis près de deux décennies, dans le but de construire et de développer une marque nationale, en aidant les entreprises à développer des marques fortes sur le marché. J’espère que le programme renforcera la compétitivité nationale, rehaussera la position de la marque et promouvra l’image du Vietnam en tant que pays offrant des biens et des services de haute qualité sur les marchés nationaux et internationaux.
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| Image simulée de la carte du Vietnam arrangée à partir de puces produites par FPT. (Source : Vnxpress) |
Selon vous, quelles sont les faiblesses des entreprises vietnamiennes aujourd’hui dans la construction de marques ? Que devraient faire les entreprises pour surmonter ce problème ?
Le court-termisme, la recherche du profit rapide et le manque de vision stratégique sont des faiblesses qui se sont glissées dans la mentalité opérationnelle de certaines entreprises de notre pays. Bien que ce soit la période dorée pour le Vietnam dans la construction de marques d’entreprise et nationales, ce problème nécessite de la persévérance et un engagement à long terme et ne peut être résolu du jour au lendemain.
La plupart de nos entreprises n’ont pas réfléchi très loin en avant, n’ont pas pris en compte l’histoire à long terme de l’image et de la marque. Cela est également compréhensible et cohérent avec les habitudes des Vietnamiens. De plus, parler de branding, c'est parler de questions financières, de devoir investir, de devoir dépenser de l'argent pour faire la publicité des produits. Certaines grandes entreprises mettent également beaucoup de temps à s'intégrer à l'international comme Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT...
Les citoyens doivent accompagner les entreprises et le gouvernement dans la construction de marques nationales. Chaque citoyen devrait être un ambassadeur inspirant du Vietnam, d’une toute nouvelle image socio-économique du Vietnam auprès des amis internationaux lorsque cela est possible. Ce n’est qu’à ce moment-là que nous pourrons écrire l’histoire du Vietnam comme celle des autres pays asiatiques – Japon, Corée, Taiwan (Chine) – aujourd’hui, pour raconter les miracles que nous avons accomplis dans le passé. |
En bref, l’histoire de la construction d’une marque nationale et d’une marque internationale est un processus à très long terme, coûteux et laborieux. En d’autres termes, c’est une histoire de « beauté et de chanson ». Pour construire une marque, une entreprise doit avoir une vraie « beauté », de bons produits, alors les « paroles » seront le point fort.
Brand Finance estime que le Vietnam a relativement bien promu tous les aspects du soft power, en particulier l'intégration de la marque nationale vietnamienne et des principales marques de produits. Alors, que doivent faire les entreprises et les citoyens pour aider le Vietnam à améliorer de plus en plus son soft power et la valeur de sa marque nationale, Monsieur ?
Les experts internationaux affirment que le temps nécessaire pour qu'un pays décolle en général et pour qu'une marque nationale se propage en particulier est d'environ 120 ans dans le cycle de développement d'un pays. Par conséquent, les citoyens et les entreprises doivent être plus profondément conscients que c'est le « moment idéal » pour le Vietnam pour améliorer la position, la marque et l'image du pays ainsi que de ses produits.
Nous avons parcouru un voyage de près de 40 ans pour innover, intégrer et développer le pays. Actuellement, la position et la force du Vietnam sont essentiellement le fruit de nombreuses réalisations, ce que le Parti et l'État ont affirmé à plusieurs reprises.
Une entreprise dynamique, innovante, créative avec de bons produits de valeur ; En plus de leurs propres capacités, les entreprises doivent assumer leurs responsabilités envers la nation et la population lorsqu’elles s’intègrent dans l’économie internationale.
Les notes élevées attribuées par des organisations indépendantes telles que Brand Finance constituent une garantie solide pour les organisations telles que le crédit, la banque, l'assurance et l'investissement de cibler le Vietnam.
Le « cœur et l’esprit » de notre pays ont été façonnés. Plus important encore, à l’heure actuelle, les citoyens, les entreprises et le gouvernement doivent être plus forts et plus confiants dans la promotion de leurs marques et de leur image. notre image sur la scène internationale Dans le même temps, il est nécessaire de continuer à soutenir les jeunes entreprises qui ont de bons produits, des opérations commerciales durables et stables, mais qui n’ont pas l’expérience de pénétrer en profondeur le marché mondial.
La solidarité, le consensus et l'orientation pour « passer l'examen » pour entrer dans la « Grande Université » - la communauté économique mondiale - sont le moyen le plus rapide pour que le soft power et la marque nationale du Vietnam soient de plus en plus fermement positionnés et fassent une profonde impression sur le monde.
À mon avis, la création d’une marque nationale par le biais du parcours commercial est une caractéristique importante et très distinctive. Les entreprises doivent donc clairement comprendre qu’il est de leur responsabilité et de leur honneur de renforcer et de préserver leurs produits et leur image lorsqu’elles entrent dans le monde.
Les citoyens doivent se joindre aux entreprises et au gouvernement sur cette question. Chaque citoyen devrait être un ambassadeur inspirant du Vietnam, d’une toute nouvelle image socio-économique du Vietnam auprès des amis internationaux lorsque cela est possible. Ce n’est qu’à ce moment-là que nous pourrons écrire l’histoire du Vietnam comme celle des autres pays asiatiques – Japon, Corée, Taiwan (Chine) – aujourd’hui, pour raconter les miracles que nous avons accomplis dans le passé.
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