Réveiller le potentiel touristique grâce au cinéma nécessite le rôle principal des cinéastes nationaux

(NB&CL) Le cinéma n’est pas seulement une industrie du divertissement, mais aussi un outil puissant pour aider les pays à promouvoir leur image dans le monde , notamment en promouvant le tourisme. Cependant, avec le tourisme vietnamien, ce potentiel n’a pas été pleinement exploité. Bien qu'il y ait eu des films internationaux tels que Kong : Skull Island qui ont fortement contribué à promouvoir l'image du Vietnam, les cinéastes nationaux sont la force clé qui doit créer de manière proactive des produits cinématographiques avec de fortes empreintes culturelles vietnamiennes, en étroite collaboration avec le tourisme, pour construire une stratégie de promotion durable.

Cinéma et tourisme : le lien doit être fortement ravivé

Ces dernières années, le Vietnam a connu une croissance significative du nombre de touristes internationaux venant le visiter et en faire l'expérience. L'apparition de films hollywoodiens tels que The Quiet American (2002), A Tourist's Guide to Love (2023)... et surtout Kong: Skull Island (2017), tourné à Quang Binh, Ninh Binh , a contribué de manière significative à créer une vague de touristes internationaux au Vietnam.

Ce sont les belles scènes de la baie d'Ha Long, de Quang Binh et de Ninh Binh dans le film qui ont fait connaître l'image du Vietnam au monde, suscitant la curiosité et attirant les touristes dans ces localités. Le succès des films internationaux montre que de nombreux producteurs de films vietnamiens n’ont pas réellement pris l’initiative d’utiliser le cinéma pour promouvoir le tourisme national.

Ce point a été une fois de plus souligné lors du séminaire « Vietnam – Nouvelle destination du cinéma mondial » organisé à Hanoï en septembre 2024. Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme (MCST), Ho An Phong, a déclaré : « Le cinéma est un puissant outil de communication qui peut contribuer à promouvoir le tourisme, mais pour exploiter pleinement ce potentiel, nous ne pouvons pas nous fier uniquement aux films des studios internationaux. Les cinéastes nationaux doivent participer activement à la production de films à forte empreinte vietnamienne, promouvant ainsi le tourisme grâce à leurs œuvres cinématographiques. »

Pour exploiter le potentiel du tourisme cinématographique, il est nécessaire que les cinéastes nationaux jouent un rôle de premier plan. Image 1 — Le film « Kong : Skull Island » a été tourné dans de nombreux endroits de Ninh Binh, contribuant à promouvoir l'image du Vietnam et à faire de Ninh Binh une destination attrayante pour les touristes. Photo : TCDL

En regardant à l’échelle régionale et internationale, nous constatons que le Vietnam possède de nombreux paysages magnifiques et exceptionnels qui n’ont pas été exploités efficacement dans les produits cinématographiques nationaux. Des localités telles que Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An ou Quang Binh... sont des destinations qui non seulement se distinguent par leur beauté naturelle mais possèdent également des valeurs historiques et culturelles uniques, mais qui n'ont pas encore été mises en avant par les cinéastes nationaux dans leurs films. L’industrie cinématographique n’a pas encore créé de lien fort avec l’industrie du tourisme, de sorte que chaque film n’est pas seulement un produit de divertissement mais aussi un canal efficace de promotion du tourisme.

« Si l'on prend l'exemple de la Thaïlande, le pays attire chaque année une centaine d'équipes de tournage, grandes et petites, tandis qu'au Vietnam, je pense que ce n'est pas encore suffisant pour deux équipes… Nous avons donc manqué de nombreux clients. Ce sont des points sur lesquels nous devons réfléchir », a déclaré Mme Ngo Phuong Lan, présidente de l'Association vietnamienne pour la promotion et le développement du cinéma (VFDA).

Le rôle important des cinéastes nationaux

Lors des séminaires et des conférences sur le cinéma et le tourisme, les experts soulignent toujours le rôle proactif des cinéastes dans la création de produits cinématographiques hautement promotionnels. Le ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Nguyen Van Hung, a déclaré lors du séminaire « Promouvoir le tourisme par le cinéma » en septembre 2024 : « Lorsqu'il est question de promouvoir et d'attirer les touristes grâce à la création d'œuvres cinématographiques, nous constatons clairement que le cinéma est non seulement un domaine artistique, mais aussi un domaine culturel. Si nous parvenons à combiner ce pouvoir, nous pourrons considérablement promouvoir et introduire le tourisme. »

Pour que la promotion du tourisme par le cinéma ne dépende pas entièrement des studios de cinéma internationaux, les cinéastes vietnamiens doivent proposer des films imprégnés de l’identité culturelle nationale, présentant les localités, les patrimoines et les festivals traditionnels uniques du pays. Mme Ngo Phuong Lan a déclaré : « Le cinéma est l'un des moyens les plus efficaces pour faire connaître la culture vietnamienne au monde. Mais pour que cette promotion soit véritablement efficace, nous avons besoin de films à forte empreinte nationale, et ces œuvres doivent s'appuyer sur une stratégie de coopération claire avec l'industrie du tourisme. »

Un exemple notable est le film « Je vois des fleurs jaunes sur l'herbe verte » réalisé par Victor Vu et sorti en 2015. Les belles scènes filmées à Phu Yen, avec ses plages d'un bleu clair, ont non seulement eu un écho national mais ont également attiré l'attention internationale, contribuant à promouvoir la beauté naturelle du Vietnam. Toutefois, selon les experts, la combinaison du cinéma et du tourisme dans ce film est encore à un niveau potentiel et n'a pas été pleinement exploitée dans la campagne de promotion touristique. Si ce film avait été étroitement intégré aux stratégies de promotion touristique de destinations comme Phu Yen, il aurait pu attirer un plus grand nombre de touristes.

Cependant, développer un cinéma associé au tourisme n’est pas chose aisée. L’un des principaux obstacles réside dans la complexité des procédures administratives, qui nécessitent des autorisations de tournage auprès de plusieurs organismes et le manque de politiques coordonnées entre les localités et les organismes publics. Ces facteurs peuvent créer des retards et augmenter les coûts pour les équipes de tournage, rendant le tournage dans des lieux touristiques moins attrayant.

De plus, les cinéastes nationaux n’ont pas investi suffisamment dans la qualité d’image de leurs films. Bien que certains films aient un contenu profond et significatif, l’exploitation des paysages naturels dans les films n’a pas reçu l’attention qu’elle mérite. C’est pourquoi des films comme « Je vois des fleurs jaunes sur l’herbe verte », « L’histoire de Pao » ou « Têt au village de l’enfer », « Southern Forest Land »… ne sont pas vraiment devenus des produits qui inspirent fortement le tourisme.

Besoin d'une stratégie claire

Pour promouvoir efficacement le tourisme par le cinéma, il faut une stratégie claire et une coordination étroite entre l’industrie cinématographique et l’industrie du tourisme. Les cinéastes doivent créer de manière proactive des films imprégnés de l’identité culturelle et touristique vietnamienne. Parallèlement à cela, les agences de tourisme doivent créer des politiques et soutenir les procédures administratives pour rendre le tournage dans les localités plus pratique.

Premièrement, les stratégies doivent inclure des objectifs spécifiques pour le développement de films de promotion du tourisme, ainsi que des politiques visant à soutenir les équipes de tournage internationales et nationales lors des tournages au Vietnam. Il est nécessaire de mettre en place des programmes de coopération entre les industries du tourisme et du cinéma, notamment en créant des programmes d’incitation pour les équipes de tournage, afin de simplifier les procédures administratives liées au tournage dans les lieux touristiques.

Lors du séminaire « Promouvoir le tourisme à travers le cinéma » organisé au Ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, M. Nguyen Trung Khanh, Directeur du Département du Tourisme, a déclaré qu'il fallait une stratégie nationale combinant tourisme et cinéma, avec la participation des agences d'État, des cinéastes et des entreprises touristiques. Il s’agit d’un chemin long mais très prometteur vers le développement d’un tourisme durable. Cette coordination synchrone contribuera à créer un environnement favorable à la promotion des images touristiques à travers les films, tout en encourageant les cinéastes nationaux à créer et à exploiter des histoires uniques associées à la culture, au peuple et aux paysages vietnamiens.

Il est également nécessaire de créer un environnement favorable aux cinéastes nationaux. Bien que les cinéastes internationaux jouent un rôle important dans la promotion de l’image touristique du Vietnam, les cinéastes nationaux sont les pionniers qui doivent exploiter de manière proactive ce potentiel. Une solution importante est d’accroître la coopération entre les cinéastes et les localités pour créer des films hautement promotionnels. Les localités doivent coopérer de manière proactive, non seulement en fournissant des scènes de tournage, mais aussi en soutenant les équipes de tournage en termes de logistique, de procédures juridiques et de nombreuses politiques préférentielles. Dans le même temps, les cinéastes doivent se concentrer sur la création de scénarios de films capables de refléter la beauté naturelle, la culture et les histoires historiques et traditionnelles uniques de chaque région du Vietnam.

Selon M. Bui Van Manh, directeur du département du tourisme de Ninh Binh : « Ninh Binh a su allier cinéma et tourisme avec le film Kong : Skull Island. Cependant, les cinéastes vietnamiens doivent également s'y intéresser pour créer des œuvres non seulement artistiques, mais aussi porteuses d'une réelle valeur touristique. »

Un autre facteur à prendre en compte est le développement de mécanismes financiers et de soutien à l’investissement pour les films promotionnels touristiques. Pour que les cinéastes nationaux puissent créer des œuvres cinématographiques imprégnées de l’identité culturelle vietnamienne, le gouvernement et les agences compétentes doivent mettre en place des politiques financières de soutien. Investir dans des films promotionnels touristiques doit être considéré comme une stratégie à long terme, apportant non seulement une valeur artistique mais aussi des avantages économiques grâce au tourisme. Les fonds destinés au cinéma doivent être élargis pour encourager les jeunes cinéastes et les producteurs de films indépendants à participer à la création d’œuvres qui favorisent le tourisme.

Outre le soutien financier, la création de concours de films et de prix pour récompenser les films qui font la promotion du tourisme est également une solution efficace. Les films qui ont la capacité d’attirer l’attention et l’intérêt du public créeront une vague de touristes dans les localités présentées dans le film.

Parallèlement, la promotion et la publicité du cinéma dans l’industrie touristique doivent être améliorées. Les stratégies promotionnelles synchronisées des médias de masse aux chaînes de télévision, aux réseaux sociaux et aux sites Web touristiques peuvent se propager, créer une dynamique et contribuer à élever les destinations.

Les agences de tourisme locales doivent également travailler en étroite collaboration avec les producteurs de films pour organiser des événements de première de films dans les destinations touristiques, attirant ainsi l’attention des visiteurs internationaux. Mme Pham Thu Hang, directrice de Trang An Service Trading Investment Company Limited, a déclaré lors d'un séminaire : « Nous avons organisé de nombreux événements associant cinéma et tourisme à Ninh Binh et avons constaté une nette augmentation du nombre de touristes après la sortie du film Kong : Skull Island. Ce modèle peut être reproduit grâce à une coopération entre les collectivités, les entreprises touristiques et les cinéastes. »

Enfin, la coopération internationale doit être renforcée pour élargir les possibilités de promotion du tourisme à travers le cinéma. Bien que des films internationaux tels que Kong : Skull Island aient eu un impact positif, pour promouvoir plus efficacement le tourisme vietnamien dans le monde, il est nécessaire de renforcer la coopération entre les cinéastes vietnamiens et les équipes de tournage internationales. L'organisation par le Ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de la promotion touristique aux États-Unis avec la participation de plus de 500 invités parmi lesquels des producteurs, des directeurs de studios de cinéma, des réalisateurs, des directeurs de plateaux de tournage, des acteurs d'Hollywood... est un signal positif et la bonne direction. Cela permet non seulement de faire connaître le pays à travers des films majeurs, mais aussi d’aider les cinéastes nationaux à acquérir beaucoup d’expérience et à améliorer la qualité des produits cinématographiques.

Promouvoir le tourisme par le cinéma est une stratégie potentielle mais nécessite une coordination efficace entre les cinéastes nationaux, les agences de tourisme et les organisations concernées. Le Vietnam doit développer de manière proactive des produits cinématographiques portant l’empreinte culturelle nationale, associés à des destinations touristiques de premier plan, afin que l’image du Vietnam puisse être présentée aux visiteurs internationaux. Dans le même temps, les politiques de soutien financier et de promotion doivent être mises en œuvre de manière synchrone pour créer une stratégie durable. Ce n’est que lorsque les cinéastes nationaux reconnaîtront clairement l’importance de combiner cinéma et tourisme que nous pourrons maximiser le potentiel touristique du pays grâce à des films impressionnants et culturellement précieux.

Trong Nhan

Source : https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html