(NB&CL) Le cinéma n’est pas seulement une industrie du divertissement, mais aussi un outil puissant pour aider les pays à promouvoir leur image dans le monde, notamment en promouvant le tourisme. Cependant, dans le cas du tourisme vietnamien, ce potentiel n’a pas été pleinement exploité. Bien qu'il y ait eu des films internationaux tels que Kong : Skull Island qui ont contribué à promouvoir fortement l'image du Vietnam, ce sont les cinéastes nationaux qui sont la force clé et qui doivent créer de manière proactive des produits cinématographiques avec de fortes empreintes culturelles vietnamiennes, en étroite collaboration avec le tourisme, pour construire une stratégie de promotion durable.
Cinéma et tourisme : il faut renouer fortement le lien
Ces dernières années, le Vietnam a connu une croissance significative du nombre de touristes internationaux venant le visiter et en faire l'expérience. L'apparition de films hollywoodiens tels que The Quiet American (2002), A Tourist's Guide to Love (2023)... et surtout Kong : Skull Island (2017), tourné à Quang Binh, Ninh Binh, a contribué de manière significative à créer une vague de touristes internationaux au Vietnam.
Ce sont les belles scènes de la Baie d'Ha Long, de Quang Binh et de Ninh Binh dans le film qui ont fait connaître l'image du Vietnam au monde, suscitant la curiosité et attirant les touristes vers ces localités. Le succès des films internationaux montre que de nombreux producteurs de films vietnamiens n’ont pas réellement pris l’initiative d’utiliser le cinéma pour promouvoir le tourisme intérieur.
Cela a été une fois de plus souligné lors du séminaire « Vietnam – Nouvelle destination du cinéma mondial » qui s’est tenu à Hanoi en septembre 2024. Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme (MCST), Ho An Phong, a déclaré : « Le cinéma est un puissant outil de communication qui peut aider à promouvoir le tourisme, mais pour exploiter pleinement ce potentiel, nous ne pouvons pas compter uniquement sur les films des studios de cinéma internationaux. Les cinéastes nationaux doivent participer de manière proactive à la production de films à fortes caractéristiques vietnamiennes, favorisant ainsi le tourisme à travers les œuvres cinématographiques.
Le film « Kong : Skull Island » a été tourné dans de nombreux endroits de Ninh Binh, contribuant à promouvoir l'image du Vietnam et à faire de Ninh Binh une destination attrayante pour les touristes. Photo : TCDL
En regardant à l’échelle régionale et internationale, nous constatons que le Vietnam possède de nombreux paysages d’une beauté exceptionnelle qui n’ont pas été exploités efficacement dans les produits cinématographiques nationaux. Des localités telles que Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An ou Quang Binh... sont des destinations qui non seulement se distinguent par leur beauté naturelle mais possèdent également des valeurs historiques et culturelles uniques, mais qui n'ont pas encore été mises en avant par les cinéastes nationaux dans leurs films. L’industrie cinématographique n’a pas encore créé de lien fort avec l’industrie du tourisme, de sorte que chaque film n’est pas seulement un produit de divertissement mais aussi un canal efficace de promotion du tourisme.
« Si l'on regarde la Thaïlande, ils attirent environ 100 équipes de tournage, grandes et petites, chaque année, alors qu'au Vietnam, si on le calcule encore et encore, je pense que ce n'est toujours pas suffisant... Nous avons donc perdu beaucoup de clients. « Ce sont des choses que nous devons prendre en considération et méditer », a déclaré Mme Ngo Phuong Lan, présidente de l'Association de promotion et de développement du cinéma vietnamien (VFDA).
Le rôle important des cinéastes nationaux
Lors des séminaires et des conférences sur le cinéma et le tourisme, les experts soulignent toujours le rôle proactif des cinéastes dans la création de produits cinématographiques hautement promotionnels. Le ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Nguyen Van Hung, a déclaré lors du séminaire « Promouvoir le tourisme par le cinéma » en septembre 2024 : « Lorsqu'on parle de promouvoir et d'attirer les touristes par la création d'œuvres cinématographiques, on voit clairement que le pouvoir du cinéma n'est pas seulement un domaine artistique, mais aussi un domaine culturel. Si nous savons combiner ces forces, cela créera une très grande diffusion dans la promotion et l’introduction du tourisme.
Phu Yen est connue de nombreux touristes grâce au film « Je vois des fleurs jaunes sur l'herbe verte ». Photo : Fabricant
Pour que la promotion du tourisme par le cinéma ne dépende pas entièrement des studios de cinéma internationaux, les cinéastes vietnamiens doivent proposer des films imprégnés de l’identité culturelle nationale, présentant les localités, les patrimoines et les fêtes traditionnelles uniques du pays. Mme Ngo Phuong Lan a déclaré : « Le cinéma est l’un des moyens les plus puissants pour faire connaître la culture vietnamienne au monde. Mais pour que cette promotion soit vraiment efficace, nous avons besoin de films avec une forte identité nationale et ces œuvres doivent être construites avec une stratégie de coopération claire avec l'industrie du tourisme. »
Un exemple notable est le film « Je vois des fleurs jaunes sur l’herbe verte » réalisé par Victor Vu et sorti en 2015. Les belles scènes tournées à Phu Yen, avec ses plages d’un bleu limpide, ont non seulement eu un écho national mais ont également attiré l’attention internationale, contribuant à promouvoir la beauté naturelle du Vietnam. Toutefois, selon les experts, la combinaison du cinéma et du tourisme dans ce film est encore à un niveau potentiel et n'a pas été pleinement exploitée dans la campagne de promotion touristique. Si ce film avait été étroitement intégré aux stratégies de promotion touristique de destinations comme Phu Yen, il aurait pu attirer un plus grand nombre de touristes.
Développer un cinéma associé au tourisme n’est cependant pas chose aisée. L’un des principaux obstacles est la complexité des procédures administratives, qui nécessitent des autorisations de tournage auprès de plusieurs organismes, et le manque de politiques coordonnées entre les localités et les organismes publics. Ces facteurs peuvent créer des retards et augmenter les coûts pour les équipes de tournage, rendant le tournage dans des lieux touristiques moins attrayant.
La grotte de Son Doong (Quang Binh) est l'un des innombrables beaux endroits à travers le Vietnam utilisés pour promouvoir le tourisme. Photo : Tuan Viet
De plus, les cinéastes nationaux n’ont pas investi suffisamment dans la qualité d’image de leurs films. Bien que certains films aient un contenu profond et significatif, l’exploitation des décors naturels dans les films n’a pas reçu l’attention qu’elle mérite. C’est pourquoi des films comme « Je vois des fleurs jaunes sur l’herbe verte », « L’histoire de Pao », « Le village du Têt dans l’enfer », « La forêt du Sud »… ne sont pas vraiment devenus des produits qui inspirent fortement le tourisme.
Besoin d'une stratégie claire
Pour promouvoir efficacement le tourisme par le cinéma, il faut une stratégie claire et une coordination étroite entre l’industrie cinématographique et l’industrie du tourisme. Les cinéastes doivent créer de manière proactive des films imprégnés de l’identité culturelle et touristique vietnamienne. Parallèlement à cela, les agences de tourisme doivent créer des politiques et soutenir les procédures administratives pour rendre le tournage dans les localités plus pratique.
Premièrement, les stratégies doivent inclure des objectifs spécifiques pour développer des films de promotion du tourisme, ainsi que des politiques pour soutenir les équipes de tournage internationales et nationales lors du tournage au Vietnam. Il est nécessaire de mettre en place des programmes de coopération entre les industries du tourisme et du cinéma, par exemple en créant des programmes d’incitation pour les équipes de tournage, afin de simplifier les procédures administratives liées au tournage dans les lieux touristiques.
Lors du séminaire « Promouvoir le tourisme à travers le cinéma » organisé au ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, M. Nguyen Trung Khanh, directeur du Département du Tourisme, a déclaré qu'il fallait élaborer une stratégie nationale combinant tourisme et cinéma, avec la participation des agences d'État, des cinéastes et des entreprises touristiques. Il s’agit d’un chemin long mais très prometteur vers le développement d’un tourisme durable. Cette coordination synchrone contribuera à créer un environnement favorable à la promotion des images touristiques à travers les films, tout en encourageant les cinéastes nationaux à créer et à exploiter des histoires uniques associées à la culture, au peuple et aux paysages vietnamiens.
Il est également nécessaire de créer un environnement favorable aux cinéastes nationaux. Bien que les cinéastes internationaux jouent un rôle important dans la promotion de l’image touristique du Vietnam, les cinéastes nationaux sont les pionniers qui doivent exploiter ce potentiel de manière proactive. Une solution importante est d’accroître la coopération entre les cinéastes et les localités pour créer des films hautement promotionnels. Les localités doivent coopérer de manière proactive, non seulement en fournissant des scènes de tournage, mais aussi en soutenant les équipes de tournage en termes de logistique, de procédures juridiques et de nombreuses politiques préférentielles. Dans le même temps, les cinéastes doivent se concentrer sur la création de scénarios de films capables de refléter la beauté naturelle, la culture et les histoires historiques et traditionnelles uniques de chaque région du Vietnam.
Selon M. Bui Van Manh, directeur du département du tourisme de Ninh Binh : « Ninh Binh a connu une merveilleuse combinaison de cinéma et de tourisme grâce au film Kong : Skull Island. Cependant, les cinéastes vietnamiens doivent également faire cela, pour créer des œuvres qui ne sont pas seulement artistiques mais qui ont également une réelle valeur de promotion touristique.
Bich Dong, Ninh Binh. Photo : Tuan Viet
Un autre facteur à prendre en compte est le développement de mécanismes financiers et de soutien à l’investissement pour les films promotionnels touristiques. Pour que les cinéastes nationaux puissent créer des œuvres cinématographiques imprégnées de l’identité culturelle vietnamienne, le gouvernement et les agences concernées doivent mettre en place des politiques financières de soutien. Investir dans les films promotionnels touristiques doit être considéré comme une stratégie à long terme, apportant non seulement une valeur artistique mais aussi des avantages économiques grâce au tourisme. Les fonds destinés au cinéma doivent être élargis pour encourager les jeunes cinéastes et les producteurs de films indépendants à participer à la création d’œuvres qui favorisent le tourisme.
Outre le soutien financier, la création de concours de films et de prix pour récompenser les films qui promeuvent le tourisme est également une solution efficace. Les films qui ont la capacité d’attirer l’attention et l’intérêt du public créeront une vague de touristes dans les localités présentées dans le film.
Dans le même temps, la promotion et la publicité du cinéma dans l’industrie du tourisme doivent être améliorées. Les stratégies promotionnelles synchronisées des médias de masse aux chaînes de télévision, aux réseaux sociaux et aux sites Web touristiques peuvent se propager, créer une dynamique et contribuer à élever les destinations.
Les agences de tourisme locales doivent également travailler en étroite collaboration avec les producteurs de films pour organiser des événements d’avant-première de films dans les destinations touristiques, attirant ainsi l’attention des visiteurs internationaux. Mme Pham Thu Hang, directrice de Trang An Service Trading Company Limited, a déclaré lors d'un séminaire : « Nous avons organisé de nombreux événements liant cinéma et tourisme à Ninh Binh et avons constaté un net changement dans le nombre de touristes venant ici après la sortie du film Kong : Skull Island. C’est un modèle qui peut être reproduit s’il y a une coopération entre les localités, les entreprises touristiques et les cinéastes. »
Enfin, la coopération internationale doit être renforcée pour élargir les possibilités de promotion du tourisme à travers le cinéma. Bien que les films internationaux tels que Kong : Skull Island aient eu un impact positif, pour promouvoir plus efficacement le tourisme vietnamien dans le monde, il faut renforcer la coopération entre les cinéastes vietnamiens et les équipes de tournage internationales. L'organisation par le Ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de la promotion touristique aux Etats-Unis avec la participation de plus de 500 invités parmi lesquels des producteurs, des directeurs de studios de cinéma, des réalisateurs, des directeurs de plateaux de tournage, des acteurs d'Hollywood... est un signal positif et la bonne direction. Cela permet non seulement de faire connaître le pays à travers des films majeurs, mais aussi d’aider les cinéastes nationaux à acquérir beaucoup d’expérience et à améliorer la qualité des produits cinématographiques.
La promotion du tourisme par le cinéma est une stratégie potentielle mais nécessite une coordination efficace entre les cinéastes nationaux, les agences de tourisme et les organisations concernées. Le Vietnam doit développer de manière proactive des produits cinématographiques portant l’empreinte culturelle nationale, associés à des destinations touristiques de premier plan, afin que l’image du Vietnam puisse être présentée aux visiteurs internationaux. Dans le même temps, les politiques de soutien financier et de promotion doivent être mises en œuvre de manière synchrone pour créer une stratégie durable. Ce n’est que lorsque les cinéastes nationaux reconnaîtront clairement l’importance de combiner cinéma et tourisme que nous pourrons maximiser le potentiel touristique du pays à travers des films impressionnants et culturellement précieux.
Trong Nhan
Source : https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html
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