La population jeune devient la principale force de consommation d’or en Chine

L’or retrouve son attrait perdu, devenant le choix préféré de nombreux jeunes Chinois, à la place des diamants ou d’autres pierres précieuses.

Un jeune couple regarde des bijoux en or dans un magasin de la ville de Jinan, province du Shandong, en Chine. (Photo : Xinhua)

Selon l'Association chinoise de l'or (CGA), la consommation nationale d'or en 2023 a atteint près de 1 090 tonnes, soit une augmentation de près de 8,78 %. La consommation de bijoux en or a atteint 706,48 tonnes, en hausse de 7,97%, tandis que les lingots et pièces d'or ont atteint 299,6 tonnes, en hausse de 15,7%.

Les statistiques montrent que la population jeune âgée de 25 à 34 ans deviendra le principal consommateur d’or, passant de 16 % à 59 % en 2023.

La CGA prédit que les consommateurs de moins de 25 ans deviendront les plus grands consommateurs d’or à l’avenir.

Les experts affirment que de nombreux facteurs sont à l’origine de l’augmentation de la demande d’or chez les jeunes de la deuxième plus grande économie du monde.

Tout d'abord, en raison du phénomène China Chic - lorsque les bijoutiers créent de nombreux modèles de bijoux tendance , imprégnés d'esthétique et de culture traditionnelles, attirant de plus en plus de jeunes clients.

Ces dernières années, le phénomène China Chic a été salué par la jeune génération. De plus en plus d’orfèvres ont rejoint cette tendance et ont conçu des produits de bijouterie avec des éléments culturels traditionnels, répondant aux exigences esthétiques des jeunes clients.

Deuxièmement, de plus en plus de personnes considèrent l’or comme un élément d’investissement grâce à la performance relativement positive des prix de l’or sur le marché ces dernières années.

Le professeur Wang Zhongwu de l'Institut de philosophie et de développement social (Université du Shandong) a déclaré qu'il n'y a pas si longtemps, l'or était souvent considéré comme un bijou démodé de la génération plus âgée, mais qu'il est désormais la « déclaration d'identité » de la génération Z (1997-2012), exprimant le style personnel et la loyauté envers la culture traditionnelle des jeunes.

En plus des bijoux, les jeunes consommateurs chinois choisissent d’acheter de l’or pour investir. L’or est souvent considéré comme une valeur refuge en période d’instabilité financière ou politique en raison de sa faible volatilité et de son faible risque.

Les données de la Bourse de l'or de Shanghai ont montré que le prix de l'or pur à 99,99 % était de près de 480 yuans par gramme en décembre 2023, soit une hausse de près de 16,69 % par rapport au début de l'année.

Source: https://baoquocte.vn/dan-so-tre-tro-thanh-luc-luong-tieu-thu-vang-chinh-o-trung-quoc-261057.html