L'État clé de la Pennsylvanie pour les dépenses publicitaires - Les dépenses publicitaires politiques en 2024 devraient atteindre 12,32 milliards de dollars

Alors que les États-Unis se préparent à l’une des élections présidentielles les plus disputées de l’histoire moderne, les électeurs des États clés sont confrontés à une campagne publicitaire complexe et coûteuse.

La vice-présidente américaine Kamala Harris (à gauche) et l'ancienne première dame Michelle Obama lors d'un rassemblement de campagne à Kalamazoo, Michigan, le 26 octobre 2024. Photo : Kyodo/VNA

Selon le cabinet d'études de marché Emarketer, les dépenses en publicité politique aux États-Unis en 2024 devraient atteindre 12,32 milliards de dollars, contre 9,57 milliards de dollars dépensés pour les élections il y a quatre ans. En Pennsylvanie seulement, afin d’accroître leur attrait et leur attention, les candidats dépensent beaucoup d’argent dans toutes sortes de publicités, des panneaux d’affichage routiers, des annonces dans les journaux et des campagnes en ligne ciblées à la publicité télévisée traditionnelle. Les campagnes se sont concentrées sur les questions économiques et d’emploi, notamment sur l’industrie sidérurgique, ainsi que sur les questions de protection sociale telles que les débats sur le droit à l’avortement et les droits des transgenres. Pendant le prime time à partir de 20h00 jusqu'à 23h00 le dernier mercredi avant le jour des élections, la station locale du réseau de télévision NBC (USA) à Philadelphie et dans d'importants districts environnants a diffusé 22 publicités politiques . Il s'agit notamment de publicités liées à la vice-présidente américaine Kamala Harris - la candidate démocrate, à M. Donald Trump - le candidat républicain et aux élections locales telles que les élections au Sénat et au poste de procureur général de l'État. Parfois, les publicités sont diffusées l'une après l'autre, avec des publicités qui ne soutiennent pas un candidat immédiatement après une publicité qui fait l'éloge d'une réalisation, ce qui écrase les électeurs.

Aux États-Unis, les principaux réseaux de télévision, dont NBC, ABC, CBS et Fox, couvrent l’ensemble du pays. Cependant, les stations locales de ces réseaux disposent également de suffisamment de temps pour les publicités, ouvrant la voie à des campagnes publicitaires visant à pénétrer des zones et des groupes démographiques plus spécifiques. Selon le cabinet d'études de marché Emarketer, les dépenses en publicité politique aux États-Unis en 2024 devraient atteindre 12,32 milliards de dollars, contre 9,57 milliards de dollars dépensés pour les élections il y a quatre ans. BIA Advisory Services, une société d’analyse de données et de conseil, estime que le chiffre de cette année représente une augmentation de 21,3 % par rapport à la course de 2020. La publicité télévisée reste le format le plus populaire, représentant 7,06 milliards de dollars de dépenses publicitaires politiques totales aux États-Unis cette année, soit une augmentation de 7,5 % par rapport à 2020. Cela reflète en partie l'importance des médias traditionnels pour atteindre les électeurs dans les États clés.

Nguyen Ha (Agence de presse vietnamienne)

Source : https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm