L’industrie culturelle ne doit pas suivre des goûts triviaux !

Au Vietnam, le développement des industries culturelles est également considéré comme l’une des priorités importantes, mais de nombreux défis et obstacles subsistent encore.

Les industries culturelles jouent un rôle important dans la préservation, la promotion et le développement de la diversité culturelle, tout en apportant des contributions significatives au développement économique des pays.

L’importance du développement des industries culturelles

L'industrie culturelle est comprise comme le processus d'application des réalisations scientifiques et technologiques, ainsi que des compétences commerciales, en utilisant la capacité créative du capital culturel pour créer des produits et services culturels, répondant aux besoins de consommation et de plaisir culturel des populations.

Aujourd’hui, dans le contexte de l’intégration, l’industrie culturelle affirme de plus en plus son rôle important dans la préservation, la promotion et le développement de la diversité culturelle, et contribue grandement au développement économique de chaque pays.

Le groupe de filles coréennes Blackpink se produit au Vietnam. (Source : Blackpink)

Selon le rapport des Nations Unies sur l’économie créative, en 2023, la part totale des industries culturelles représentera environ 2,9 % du PIB mondial.

Plus précisément, les données de l’Office for National Statistics du Royaume-Uni montrent que les industries créatives, y compris les industries culturelles, représentent environ 5,9 % du PIB ; Selon la Fédération allemande des industries créatives, les industries culturelles et créatives en Allemagne représentent environ 5,5 % du PIB.

Selon un rapport du ministère chinois de la Culture et du Tourisme, les industries culturelles et créatives du pays représentent environ 4,5 % du PIB, tandis que les chiffres du ministère sud-coréen de la Culture, des Sports et du Tourisme montrent également que l'industrie culturelle représente environ 4,5 % du PIB.

Aux États-Unis, les industries créatives telles que le cinéma, la télévision, la musique, les arts du spectacle... représentent environ 4,3 % du PIB (selon une étude du ministère américain du Commerce).

Pour parvenir à un développement remarquable de l’industrie culturelle, des pays comme le Royaume-Uni, l’Allemagne, la Corée du Sud, la Chine, etc. ont réalisé d’importants investissements dans des infrastructures de haute technologie avec des ressources humaines créatives et professionnelles.

En particulier, les gouvernements de ces pays ont mis en œuvre des politiques juridiques appropriées avec des programmes de soutien actifs tels que l’octroi de ressources financières, d’incitations fiscales et d’autres mécanismes.

En outre, ces pays s’efforcent également d’investir dans un certain nombre de pôles industriels culturels de premier plan, de produire et de distribuer des produits culturels nationaux, d’attirer des ressources d’investissement et de promouvoir le développement vigoureux de l’industrie culturelle.

Au Vietnam, le point de vue sur le développement des industries culturelles a été formulé lors du 6e Congrès du Parti communiste du Vietnam en décembre 1986 et a continué à être mentionné dans les documents et résolutions des Congrès du Parti.

Lors du 13e Congrès national du Parti, la question du développement de l'industrie culturelle et de la promotion du soft power de la culture vietnamienne a été affirmée comme l'un des contenus importants pour que la culture et le peuple vietnamiens deviennent véritablement une force endogène, une force motrice du développement national et de la défense nationale.

Lors de la Conférence culturelle nationale de 2021, le regretté secrétaire général Nguyen Phu Trong a également souligné l'exigence : « Construire un environnement culturel numérique adapté à l'économie numérique, à la société numérique et aux citoyens numériques, rendre la culture adaptable et réguler le développement durable du pays dans le contexte de la quatrième révolution industrielle. Développer d’urgence les industries culturelles et bâtir un marché culturel sain.

Des leçons pour le Vietnam

On constate qu'après près de 40 ans d'innovation en matière de politiques de développement culturel, l'industrie culturelle au Vietnam se développe et se diversifie progressivement avec des industries principales telles que : l'édition, le cinéma, la télévision, la musique, les arts du spectacle, le tourisme, la publicité, les jeux, les logiciels, le design, l'artisanat...

L’UNESCO, le British Council, le Goethe-Institut, les ambassades du Danemark et de Suède, etc. ont également fourni des conseils pour aider le Vietnam à améliorer sa compréhension et sa sensibilisation au développement des industries culturelles dans la vie sociale.

Le Vietnam est un pays doté d'un patrimoine culturel riche et diversifié, allant des vestiges historiques aux arts traditionnels jusqu'aux caractéristiques culturelles uniques des groupes ethniques.

Cependant, selon les chercheurs du secteur culturel, le rôle et le grand potentiel de l’industrie culturelle n’ont pas été correctement évalués, de sorte que les politiques de soutien et d’incitation à l’industrie sont encore inadéquates et inefficaces.

La professeure associée Dr Nguyen Thi Thu Phuong, directrice de l'Institut national de la culture et des arts du Vietnam, a déclaré : « Le Vietnam dispose de nombreux matériaux, mais ne dispose toujours pas de produits culturels de classe mondiale en raison du manque d'investissements appropriés.

L’expérience des cinq premiers pays en matière de soft power nous a appris qu’il est nécessaire de sélectionner et de transformer les ressources culturelles douces en soft power culturel. À l’heure actuelle, si le Vietnam donne la priorité à l’apprentissage d’un modèle, il devrait se référer à l’expérience de la Corée.

Selon Mme Nguyen Thi Thu Phuong, avant de créer la vague culturelle coréenne, ce pays venait de traverser une crise économique et ils ont choisi de développer des industries de contenu (industries culturelles), en se concentrant sur la KPop, les dramas télévisés, les jeux et en maximisant leur très bonne plateforme technologique.

Après que la Kpop soit devenue une marque coréenne, le pays a continué à profiter de la vague coréenne pour s'étendre dans le monde, mais s'est davantage concentré sur les produits interactifs dans l'environnement numérique tels que les outils Web, le manhwa et les bandes dessinées de personnages.

Le Vietnam doit donc s’inspirer de la méthode de calcul utilisée par les Coréens au cours de la première étape pour déterminer quelles ressources culturelles douces sont nécessaires et se concentrer sur la résolution du problème de leur transformation en soft power culturel.

On peut dire que dans notre pays, il existe encore de nombreux obstacles au développement de l’industrie culturelle, la capacité de production et de distribution des entreprises dans ce domaine est également limitée.

De nombreuses petites unités manquent de capital, de technologie et d’expérience en gestion, ce qui rend la production et la commercialisation des produits difficiles.

Le système de distribution, de commercialisation et de promotion des produits culturels n’est pas non plus très développé ; Le marché de consommation intérieure des produits industriels culturels vietnamiens n’a pas encore été pleinement exploité.

La demande et le pouvoir d’achat des consommateurs pour ces produits ne sont pas élevés, tandis que la concurrence avec les produits culturels étrangers est encore confrontée à de nombreux défis.

Le problème fondamental est que les investissements dans le développement culturel, y compris dans les industries culturelles, restent faibles. Le budget de l’État pour ce secteur n’est pas suffisant, tandis que l’attraction des investissements privés dans l’industrie se heurte à de nombreuses difficultés en raison de barrières politiques et de mécanismes.

Bien que l’identité culturelle soit riche, diversifiée et distinctive, les produits industriels culturels vietnamiens manquent encore d’unicité, d’applicabilité et sont encore limités dans leur expression, ne parvenant pas à mettre en valeur l’identité culturelle.

Par conséquent, les produits de cette industrie ne répondent pas à la demande croissante de divertissement culturel et de consommation des marchés nationaux et internationaux. Par conséquent, le marché culturel national est envahi par les produits industriels culturels provenant de puissances culturelles de la même région asiatique que le Vietnam, telles que la Corée, le Japon et la Chine.

La mondialisation évolue si rapidement que les cultures vulnérables sont incapables de s’adapter et de protéger leur identité.

Le Vietnam ne dispose pas actuellement d’un cadre juridique clair pour gérer et contrôler le commerce des produits culturels, et manque de documents juridiques définissant clairement le rôle de la gestion de l’État, les responsabilités et les pouvoirs des ministères, des branches et des localités dans la mise en œuvre de la gestion de l’État des industries culturelles.

Cela conduit à une augmentation des produits culturels de mauvaise qualité et à des violations du droit d’auteur. De plus, de nombreuses entreprises de produits industriels culturels, pour des raisons économiques, créent des œuvres de forme médiocre, voire au contenu mauvais, toxique et déformé, affectant les valeurs traditionnelles et déformant la perception des consommateurs, en particulier des jeunes.

Public assistant au Festival international de musique de la mousson à Hanoi. (Source : BTC)

Le philosophe allemand Theodor W. Adorno (1903-1969), qui a utilisé pour la première fois le terme « industrie culturelle » en 1944, a mis en garde contre les inconvénients de la poursuite d’intérêts purs.

Il croit que l’industrie culturelle est un produit du capitalisme et que les œuvres culturelles savantes seront transformées en culture de masse ; éliminant ainsi facilement la créativité humaine, ne laissant que des stéréotypes, satisfaisant des goûts de divertissement triviaux.

Il est indéniable que les industries culturelles constituent des atouts stratégiques en matière de politique étrangère et de coopération internationale, contribuant à renforcer la singularité nationale et jouant un rôle clé dans la promotion de l’identité culturelle ; est en même temps un outil efficace de croissance économique et d’innovation.

La question du développement culturel et de l’industrie culturelle a également reçu une attention particulière de notre Parti et de notre État, mais il reste encore de nombreux défis et limitations à résoudre.

Dans un avenir proche, il est nécessaire de construire un cadre juridique approprié pour corriger rapidement les erreurs dans le processus de développement de l’industrie culturelle, en assurant la cohérence et l’harmonie entre les politiques culturelles et d’autres politiques telles que l’éducation, l’économie et la société, créant ainsi un environnement commercial et commercial sain pour le développement de l’industrie culturelle.

Plus important encore, dans le processus de développement des industries culturelles, une attention particulière doit être accordée à éviter les conflits entre les objectifs de préservation et de promotion des valeurs culturelles traditionnelles et la promotion du développement économique et commercial.

Source : https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-dung-chay-theo-thi-hieu-tam-thuong-280991.html