Les « poignées de main » changent les tendances de la photographie mobile
Nokia et Zeiss peuvent être considérées comme les deux entreprises qui ont lancé la tendance à améliorer l'expérience photographique sur les téléphones. À son apogée, Nokia a collaboré avec Zeiss sur la recherche d'appareils photo, marquant ainsi une nouvelle direction pour l'ère des smartphones. Les sorties suivantes du duo ont été pour la plupart couronnées de succès en termes de photographie, mais Nokia est entré dans une période de déclin qui a fait disparaître le nom Zeiss, en termes de photographie sur smartphone. Sony puis Vivo se sont ensuite associés à Zeiss.
Hasselblad, l'une des marques haut de gamme et prestigieuses du monde de l'appareil photo, a également entretenu des relations avec Motorola (fabrication d'accessoires séparés), OnePlus et Oppo. Auparavant, Oppo avait « placé toute sa confiance » en Schneider Kreuznach, mais leurs chemins se sont rapidement séparés.
Nokia a un jour « submergé » le monde de la technologie en s'associant à Zeiss pour améliorer l'expérience photographique directement sur le téléphone.
Leica, une marque familière à de nombreux Vietnamiens ainsi qu'à la communauté mondiale de la photographie, s'est également associée à Huawei et plus récemment à Xiaomi pour changer l'expérience de la photographie mobile pour les clients.
Toutes les associations mentionnées ci-dessus ont suscité un buzz des deux côtés ainsi qu'un coup de pouce au marché, ouvrant une nouvelle tendance concurrentielle parmi les principaux fabricants mondiaux de smartphones alors que la course aux « points » et à la configuration des appareils photo se sature progressivement. Même des noms comme Vivo et Xiaomi ont progressé sur le marché mondial grâce à ce changement.
La désintégration des alliances
Comme mentionné ci-dessus, Nokia et Zeiss ont lancé la tendance mais se sont rapidement séparés car la marque de téléphone finlandaise ne pouvait plus survivre sur un marché difficile. Même lorsqu'elle est tombée entre les mains de HMD Global, Nokia a lutté et a progressivement disparu. Zeiss rencontre actuellement du succès avec Vivo, mais selon un leaker fiable, le duo pourrait ne pas rester ensemble longtemps après la fin du partenariat plus tard cette année.
Hasselblad est toujours la marque d'objectifs qui apparaît sur les smartphones OnePlus/Oppo. Cependant, le leaker Yogesh Brar a révélé qu'il y a une forte probabilité que les deux parties cessent de coopérer car « cela n'apporte pas suffisamment d'améliorations à l'appareil photo ». Pendant ce temps, le contrat entre Leica et Huawei est en suspens depuis que Huawei a été placé sous embargo commercial par les États-Unis, provoquant la quasi-disparition de la marque de smartphones à l'échelle mondiale.
Certaines sources affirment que les fabricants de smartphones se préparent à créer leurs propres marques de photographie et sont prêts à cesser de coopérer dès l'expiration de l'ancien contrat d'alliance.
Le dernier point positif de la tendance
Si les sources divulguées sont correctes, d'ici la fin de cette année, seuls Leica et Xiaomi continueront à « briller » dans la tendance combinée. La société de photographie allemande s'est associée à Xiaomi à partir de mai 2022, le premier produit étant le smartphone Xiaomi 12S Ultra, équipé d'un objectif principal de 50 MP. Début 2023, le duo de fabricants a impressionné le monde de la technologie après avoir lancé la gamme de smartphones haut de gamme Xiaomi 13, avec des capacités de photographie bien améliorées.
Xiaomi - Leica pourrait être la seule paire restante sur le marché après 2024.
Selon le cabinet d'études de marché GfK, malgré la concurrence dans le segment haut de gamme, le Xiaomi 13 a tout de même atteint la 3e part de marché et a dominé le taux de croissance au cours du premier mois de vente. Ce succès a donné confiance à Xiaomi et à Leica pour continuer avec la génération Xiaomi 14 avec objectif Vario-Summilux. En particulier, le capteur d'image Light Fusion 900 est disponible pour la première fois sur un smartphone pour aider à améliorer les capacités de capture de lumière.
En plus de l'objectif, Leica propose également à ses partenaires ses filtres de couleur exclusifs Authentic Look et Vibrant Look, qui contribuent à offrir une meilleure expérience photographique et ne sont pas « incompatibles » avec d'autres appareils.
Le développement de l’intelligence artificielle (IA) au cours des deux dernières années a également contribué de manière significative au processus de changement de l’apparence de la photographie sur smartphone. Des algorithmes avancés aident les appareils mobiles à améliorer leur vitesse de prise de vue et leurs capacités de traitement d'image, en particulier sur les appareils équipés de puces AISP dédiées à cet effet.
Les fonctionnalités d'IA telles que la photographie de portrait, la recherche automatique dans les bibliothèques, l'édition, la reconstruction d'images (agrandissement du cadre, suppression de détails inutiles ou d'objets indésirables)... contribuent également positivement au succès de Xiaomi et de Leica, ouvrant des opportunités pour que les deux aillent plus loin dans un contexte de marché qui exige toujours des expériences en constante amélioration.
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