La fonctionnalité qui a changé YouTube pour toujours

L’IA pourrait changer la façon dont YouTube atteint les utilisateurs. Photo : Bloomberg .

YouTube, la plus grande plateforme de partage de vidéos au monde , est sur le point d'entrer dans une nouvelle ère où l'IA aide non seulement à la création de contenu, mais aide également le contenu à surmonter les barrières. Amjad Hanif, vice-président de YouTube, a révélé la vision stratégique de la plateforme après avoir partagé l'histoire de Farah Medhat, une célébrité égyptienne avec un large public coréen.

Grâce à l’IA, Hanif pense que dans un avenir proche, des personnes comme Medhat pourraient apparaître dans des vidéos avec des accents et des mouvements de bouche similaires à ceux des natifs, élargissant ainsi leur portée à un public mondial.

La nouvelle stratégie de YouTube

YouTube espère que dans les cinq prochaines années, chaque vidéo téléchargée sera automatiquement doublée en plusieurs langues tout en conservant la voix et l'expression du créateur. Cela fait partie d’une stratégie à long terme visant à soutenir les créateurs de contenu mondiaux, tout en tirant parti de l’IA pour soutenir les étapes clés, de l’idéation, du tournage, du montage à l’analyse des données.

Vingt ans après l’apparition de la première vidéo YouTube, la plateforme est passée d’un service à but non lucratif à un géant mondial. En 2023, YouTube générera 36,1 milliards de dollars grâce à la publicité et 18 milliards de dollars provenant d’autres sources de revenus. Selon le cabinet d'études MoffettNathanson, YouTube pourrait dépasser Walt Disney et devenir la plus grande société de divertissement aux États-Unis.

L’IA peut aider les vidéos YouTube à atteindre plus de clients. Photo : Bloomberg .

Sous la direction de Neal Mohan, qui a succédé à Susan Wojcicki au poste de PDG début 2023, YouTube a maintenu son attention sur la communauté de création de contenu tout en se développant dans les podcasts et la télévision. La plateforme attire désormais plus d’un milliard de téléspectateurs de podcasts chaque mois et cultive activement son image de « nouvelle télévision », en signant des accords avec la NFL et en promouvant les campagnes Emmy.

À mesure que l’IA générative se développe, YouTube investit massivement dans cette technologie. Google, la société mère de YouTube, a lancé un outil appelé Veo, qui permet de créer des vidéos à partir de texte en utilisant l'IA. Cela permet à la plateforme de partage de vidéos, bien que ne créant pas directement de contenu, de conserver sa position de principale plateforme de distribution.

Cependant, le développement de l’IA s’accompagne également de nombreuses controverses. Google est accusé d'utiliser le contenu de YouTube, notamment celui des petites chaînes, pour former le modèle Gemini. Beaucoup pensent que les créateurs de contenu sont exploités sans le savoir. Bien que YouTube insiste sur le fait que ses actions sont « conformes à ses conditions d’utilisation », certains propriétaires de chaînes ont le sentiment d’être trompés et exploités par la plateforme.

Questions des utilisateurs

Neal Mohan, PDG de YouTube, a évité de répondre directement lors d'une interview avec Bloomberg à propos de l'utilisation du contenu par Google pour former Gemini. Bien qu’il ait affirmé que les autres entreprises ne devraient pas « voler » les données vidéo, il a refusé de confirmer comment Google applique ce principe.

Après avoir fait face à des critiques, YouTube a lancé un outil qui permet aux créateurs de signaler s'ils ne souhaitent pas que leurs données soient collectées. Cependant, cet outil ne s’applique pas à Google lui-même et ne modifie pas les conditions d’utilisation. Certaines sociétés intermédiaires comme Vermillio créent des marchés de données où les créateurs peuvent vendre leur propre contenu aux unités de formation d'IA afin de générer des revenus supplémentaires et de reprendre le contrôle.

YouTube n’a pas été transparent sur la manière dont il utilise les données. Photo : Mashable .

De plus, YouTube teste une technologie de doublage par IA capable de traduire des vidéos en huit langues différentes. Près de 40 % des vues de ces vidéos proviennent d’utilisateurs parlant d’autres langues. Les techniques de voix off s’améliorent constamment, notamment la synchronisation vocale et la synchronisation labiale. À l’avenir, ils pourraient être appliqués aussi bien à des vidéos d’archives qu’à des clips de célébrités.

Pourtant, tout le monde n’est pas prêt à adopter l’IA. Certains créateurs craignent que le doublage réduise leurs revenus en raison de la baisse des prix des publicités sur les marchés non anglophones. De plus, la communauté des téléspectateurs est également devenue plus sceptique à l’égard du contenu utilisant l’IA, le considérant comme une « tromperie créative ». YouTube a même dû supprimer les publicités des chaînes qui utilisent l'IA pour créer de fausses bandes-annonces de films, même si elles sont toujours autorisées à les publier.

Le contenu généré par l’IA augmente en volume et est difficile à contrôler. YouTube compte désormais des centaines de milliers, voire des millions, de chaînes anonymes qui utilisent l’IA. Pourtant, YouTube maintient sa position : seules les vidéos de qualité peuvent fidéliser les spectateurs et attirer la publicité.

Source : https://znews.vn/youtube-sap-thay-doi-khong-tuong-post1547445.html