La culture est un concept large avec de nombreuses interprétations différentes, lié à tous les aspects de la vie matérielle et spirituelle humaine. Fondamentalement, la culture c'est la poésie, la musique, la peinture, le théâtre, le cinéma... ; ce sont des reliques, des héritages... C'est-à-dire la culture matérielle et la culture immatérielle. La communication est également un concept large. En termes simples, il s'agit du processus de transmission d'informations, d'opinions, de nouvelles... entre deux ou plusieurs personnes pour communiquer, se connecter, accroître la compréhension et la sensibilisation.
La communication est un outil important dans la construction de l'image de marque, la promotion de la culture, des produits culturels... La communication culturelle, simplement comprise, est l'utilisation de la communication pour créer du contenu afin de développer et de promouvoir la culture, et de fournir des produits de communication adaptés.
Au Vietnam, nous avons eu de nombreux projets et programmes de communication culturelle à grande échelle, tels que : la publication et la diffusion de reportages sur le territoire et le peuple vietnamiens dans les principales agences de presse du monde entier ; publier des longs métrages et des séries télévisées (de réalisateurs nationaux et étrangers) sur diverses plateformes médiatiques ; produire et présenter des clips musicaux célèbres ; spectacles scéniques à grande échelle, modernes et spectaculaires (spectacles vivants) ; La publication d'ouvrages de presse liés à la culture... La province de Ninh Binh en général et l'ancienne capitale de Hoa Lu en particulier ont également mené une communication culturelle depuis longtemps, obtenant des résultats positifs.
L'ancienne capitale de Hoa Lu est la zone centrale du complexe paysager pittoresque de Trang An, une destination riche en valeurs culturelles et historiques de la nation, avec la marque dorée d'une époque héroïque. C'est aussi le cœur, l'âme de la ville de Hoa Lu - une ville du patrimoine millénaire, une ville touristique internationale dans le futur. Et dans le contexte du fort développement de la quatrième révolution industrielle, avec ses progrès rapides, promouvant l'image d'une ancienne capitale dorée avec de nombreux sédiments culturels encore présents aujourd'hui, l'âme et la valeur quintessentielle de la ville moderne de Hoa Lu, le centre de l'industrie culturelle et de l'industrie du divertissement, ne peuvent certainement pas manquer le rôle des médias.
Dans de nombreux cas, les produits culturels tels que les films, la musique, la danse, etc. ont également une fonction et une mission de communication, ce qui signifie que le but est de promouvoir, de diffuser et de transmettre des messages au grand public, en aidant le public à les recevoir, devenant ainsi curieux, impressionné, intéressé, puis désireux d'apprendre et d'explorer . Mais si vous voulez explorer et voir par vous-même, il n’y a pas d’autre moyen que de voyager, d’aller dans des endroits pour admirer, ressentir et apprécier ce que vous avez entendu et vu à travers les produits médiatiques culturels sur différents canaux et plateformes médiatiques.
Le monde entier sait que promouvoir l’image d’un territoire avec ses propres caractéristiques, avec des produits uniques et exclusifs, atteignant différents publics, sur différentes plateformes et médias, notamment dans l’espace numérique, est quelque chose qui ne peut être ignoré, et nécessite même une attention particulière. Dans lequel, les séries TV, la musique, les contenus numériques... jouent un rôle très déterminant.
Grâce aux séries télévisées, de nombreux lieux sont devenus célèbres après la diffusion de l'émission, attirant l'attention du public, en premier lieu au niveau national. Certains lieux de la ville de Dali, province du Yunnan, en Chine, sont devenus célèbres dans toute la Chine et le Vietnam, lorsque la série télévisée « Going to the Windy Place » avec la participation de 2 acteurs principaux Liu Yifei (dans le rôle de Hua Hong Dou) et Ly Hien (dans le rôle de Ta Chi Dao) a été diffusée.
Le film a été évalué par l'UNESCO comme ayant promu le pouvoir du patrimoine culturel immatériel, en relançant l'économie du village de Yun Miao, Dali - le décor du film - qui était un « endroit reculé » que même les habitants de Dali ne visitaient pas. « Going Where the Wind Blows » a été nominée par le New York Times (États-Unis) comme l'une des meilleures séries télévisées internationales de 2023. Après sa première, le film a été particulièrement apprécié pour sa contribution à l'essor du tourisme local. Selon les statistiques du Département provincial de la culture et du tourisme du Yunnan, Dali a accueilli plus de 45 millions de visiteurs pendant le Nouvel An lunaire en 2023, avec des revenus atteignant plus de 38 millions de yuans, établissant un nouveau record de revenus dans l'histoire de l'industrie du tourisme de villégiature.
Un autre exemple, après la diffusion du drama "Winter Sonata", avec juste une rangée de beaux arbres sur l'île, l'île de Jeju - la région la plus pauvre de Corée car elle est loin du continent et a des terres arables limitées - est devenue l'une des destinations touristiques les plus célèbres de Corée et du monde...
Au Vietnam, de nombreux films nationaux et étrangers ont également attiré l'attention du public national et étranger, mais « l'utilisation » des effets des films n'a pas été pleinement exploitée, à différents niveaux. En particulier, la province de Ninh Binh - le décor du blockbuster hollywoodien « Kong : Skull Island » en 2017, avec des scènes tournées dans la zone écotouristique de Trang An et la lagune de Van Long, a également exploité relativement bien les effets réussis du film. De plus en plus de touristes nationaux et étrangers viennent à Ninh Binh pour visiter les scènes du film. Grâce à cela, l’industrie du tourisme s’est également fortement développée ces dernières années.
Un autre exemple où la communication culturelle, en particulier la musique, a eu un très bon effet, créera certainement une dynamique pour le développement du tourisme. Début mars 2025, le MV « Bac Bling (Bac Ninh) » du chanteur Hoa Minzy, inspiré de la culture Quan Ho, reconnue par l'UNESCO comme patrimoine culturel immatériel de l'humanité en 2009, a créé un effet historique en créant rapidement et continuellement des « fièvres », en tête des classements musicaux mondiaux.
Non seulement Quan Ho, les images uniques et exceptionnelles de la province de Bac Ninh sont connues et appréciées par le monde entier, et seront certainement une incitation pour les citoyens de nombreux pays à se rendre à Bac Ninh, en particulier lorsque cette province a ouvert des visites gratuites le week-end vers des lieux locaux célèbres, tels que : la pagode But Thap, la pagode Dau, le village de peinture Dong Ho, le temple Do, la pagode Phat Tich, le tombeau Kinh Duong Vuong, le village de poterie Phu Lang, le temple Nguyen Cao, la pagode Dien Quang...
Il est affirmé depuis longtemps que les produits culturels immatériels créent une dynamique de développement touristique fort dans la plupart des pays du monde. En outre, les patrimoines culturels tangibles et les vestiges historiques inestimables doivent également être communiqués de manière plus systématique, professionnelle et efficace, à travers des produits spécifiques, tels que des documentaires, des reportages, des « histoires de palais secrets »... associés aux trois dynasties de Dinh, Tien Le et au début de Ly, de Dinh Tien Hoang à Ly Thai To, à Hoa Lu, la première capitale du Dai Co Viet - l'État féodal centralisé au Vietnam avec des vestiges historiques : Unification du pays, défaite des Song - suppression des Chiem et début du processus d'établissement de la capitale Thang Long-Hanoi.
La promotion des valeurs patrimoniales et des œuvres architecturales de l'ancienne capitale Hoa Lu telles que les temples, les mausolées, les maisons communales, les pagodes, les palais, etc. est très importante, non seulement pour préserver et enseigner l'histoire, mais aussi pour créer une prémisse au développement économique, en particulier le tourisme et les industries de services. La communication culturelle pour attirer le public et les touristes, promouvoir l'ancienne capitale - ville du patrimoine millénaire, ville touristique internationale - doit recevoir l'attention voulue.
Outre les principales formes de médias telles que le cinéma, la musique et les informations de presse, la création d'un programme artistique unique et spectaculaire, recréant l'histoire de l'ancienne capitale Hoa Lu, devrait également être envisagée prochainement. Par exemple, Hoi An a un programme appelé « Hoi An Memories » qui attire de nombreux touristes nationaux et étrangers. À l'étranger, comme toute destination touristique célèbre en Chine, il existe également de grands spectacles sur scène, combinant harmonieusement et raisonnablement histoire et modernité, recréant des histoires liées à la terre, aux gens et aux marques mémorables, associées au nom du célèbre réalisateur Zhang Yimou et aux reliques historiques de la Chine...
Ninh Binh a connu du succès et de l'expérience dans le développement du tourisme après la diffusion du film hollywoodien « Kong-Skull Island ». De toute évidence, la direction de la promotion de la ville de Hoa Lu - la ville du patrimoine millénaire à travers des produits culturels et artistiques, tels que des longs métrages, des séries télévisées, des documentaires, des clips musicaux, des spectacles en direct... doit être prise en considération sérieusement, car les effets et l'efficacité des produits culturels et artistiques de valeur, la diffusion est très large, durable, et ont un fort impact sur le développement des industries du tourisme et des services.
Et le plus important est que si elle n’est pas communiquée dès le début de manière systématique, stratégique, correcte et précise à différents publics, sur différents types et plateformes médiatiques, il est difficile de créer un effet de diffusion et de force sur le grand public du pays et du monde. En outre, il promeut la valeur patrimoniale de l'ancienne capitale, avec des produits touristiques et des services d'accompagnement contenant des histoires historiques intéressantes, uniques et mystérieuses...
Bien entendu, la promotion doit être opportune, généralisée et ciblée... sur différentes plateformes, ciblant différents publics. Il s’agit ensuite de saisir les opportunités, de créer les meilleures conditions en termes de mécanismes et de politiques… pour que les secteurs économiques concernés, notamment le tourisme, les services, les industries culturelles… puissent se développer rapidement et régulièrement, contribuant ainsi à aider la localité à croître rapidement et durablement.
On peut affirmer que se concentrer sur la création de produits de communication culturelle et communiquer largement pour atteindre un large public au pays et à l'étranger est l'une des mesures très importantes pour créer une dynamique pour le développement des industries du tourisme, des services et de la culture, contribuant ainsi à faire de la ville de Hoa Lu une ville du patrimoine millénaire, une ville touristique internationale ; un centre spécialisé dans l'industrie culturelle, l'industrie du divertissement et l'innovation régionale et nationale dans le contexte d'intégration internationale profonde d'aujourd'hui.
Source : https://baoninhbinh.org.vn/chu-trong-truyen-thong-van-hoa-tao-da-cho-du-lich-dich-vu-195903.htm
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