L'acteur coréen Simon Lee a été « choqué » de découvrir que son visage apparaissait partout sur TikTok et Instagram pour promouvoir des produits médicaux d'origine inconnue.
Il fait partie des dizaines d'acteurs qui ont signé des contrats permettant aux entreprises d'intelligence artificielle (IA) d'utiliser leurs images et leurs voix, pour finalement découvrir que leurs visages « vivent une autre vie », sont utilisés à des fins de publicité mensongère et même de propagande politique.
« Si c’était une publicité légitime, cela ne me dérangerait pas », a déclaré Simon Lee. « Mais c’est clairement une arnaque. » Il ne pouvait cependant pas demander le retrait de la vidéo car il avait signé un contrat.
En conséquence, « AI Simon Lee » vend de tout, du thé au citron pour perdre du poids à l’eau glacée pour traiter l’acné – des méthodes dont les experts ont sérieusement remis en question la validité scientifique.
Sans avoir besoin de modèles 3D complexes ou d'effets spéciaux coûteux, les entreprises utilisent aujourd'hui la technologie des avatars hybrides - c'est-à-dire prendre l'image et la voix d'une personne réelle, puis les éditer avec l'IA pour créer de nouvelles vidéos selon différents scénarios - multilingues, multi-émotionnels, multi-contenus.
M. Alexandru Voica, représentant de Synthesia (Royaume-Uni), a déclaré que « les expressions humaines réelles – de la voix, des expressions faciales au langage corporel – sont toujours bien meilleures que l'IA », mais c'est pourquoi « emprunter un vrai visage humain » rend le public plus convaincant.
Les clients n’ont plus qu’à choisir le visage, le ton (joyeux ou sérieux…), la langue et le contenu à transmettre, le système d’IA s’occupera du reste. Le forfait de base est gratuit, tandis que le forfait professionnel ne coûte que quelques centaines de dollars - bien moins cher qu'un vrai tournage.
Ayant besoin d’argent, de nombreuses personnes ont vendu leurs droits d’image et de voix sans bien comprendre les termes juridiques impliqués.
Le jeune acteur Adam Coy (29 ans) de New York (USA) a un jour vendu les droits d'utilisation de son image et de sa voix à une société d'IA pour 1 000 USD en 1 an. Sa petite amie a ensuite été choquée de voir apparaître « Adam du futur » dans une vidéo prédisant la fin du monde. Mais le contrat signé par Adam et bien d’autres n’interdisait pas cela, seulement la pornographie, l’alcool et le tabac.
De même, Connor Yeates, mannequin et acteur britannique, a signé un contrat de trois ans avec Synthesia en 2022, d'une valeur de plus de 4 600 dollars. Mais de manière inattendue, son visage a ensuite été utilisé à des fins politiques.
Synthesia a admis plus tard qu’il y avait eu des failles dans sa censure des contenus « controversés ou de propagande » et a déclaré avoir renforcé sa censure. Cependant, sur le marché actuel, de nombreuses nouvelles plateformes d’IA émergent avec des contrôles beaucoup plus lâches.
Selon l'avocate Alyssa Malchiodi, les contrats ci-dessus incluent souvent des conditions telles que : droits d'utilisation mondiaux, durée illimitée, irrévocable et le vendeur n'a aucun droit d'objection après la signature. « La technologie évolue plus vite que la loi et le système judiciaire ne peuvent suivre », a-t-elle averti.
À l’ère de l’IA, le visage humain – quelque chose qui était autrefois privé et facile à contrôler – est devenu une marchandise qui peut être achetée, vendue, modifiée et manipulée facilement. Pour seulement quelques centaines de dollars, une « copie numérique » peut vivre une vie complètement différente de l’impuissance de l’original – une vraie personne./.
Source : https://www.vietnamplus.vn/choang-vang-khi-phat-hien-phien-ban-ai-cua-chinh-minh-quang-cao-sai-su-that-post1033472.vnp
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