À 26 ans, Hugo Travers est le fondateur et le visage de HugoDecrypte - Photo : CNN
Travers ne se considère peut-être pas comme un journaliste, mais les chaînes d’information qu’il gère ont une audience plus large que celle des médias d’information traditionnels.
La chaîne d'information bat les agences de presse traditionnelles
La chaîne YouTube de Travers, qu'il a lancée il y a huit ans alors qu'il était étudiant, compte désormais 14 millions d'abonnés. Chaque mois, il obtient 200 millions de vues sur TikTok et 35 millions de vues sur YouTube.
Le compte Instagram d'HugoDecrypte compte plus d'abonnés que Le Monde , le quotidien français populaire, ainsi que BFMTV et France24 , sans doute les deux réseaux d'information en continu les plus populaires de France. Le podcast d'HugoDecrypte est également en tête de la liste des émissions les plus téléchargées du pays.
« Il est considéré comme une source d'information très fiable », a déclaré Alice Antheaume, vice-doyenne de l'École de journalisme de Sciences Po.
Avec une chaîne YouTube qui attire un large public de 15 à 34 ans, la plupart des grands hommes politiques français, y compris le président Emmanuel Macron, ont rencontré Travers pour atteindre le jeune public. Il s’est entretenu avec presque tous les candidats à l’élection présidentielle de 2022.
Les récapitulatifs d'actualité de 10 minutes d'HugoDecrypte sont publiés en semaine sur YouTube et les plateformes de podcast. Là, Travers, habillé de façon décontractée, donne de brèves informations à titre explicatif, ainsi que des animations ou des vidéos disponibles.
HugoDecrypte s'appuie souvent sur son public pour choisir les principales histoires que la chaîne explore. Les problèmes de santé mentale sont souvent évoqués en premier, tout comme les conflits peu médiatisés, comme au Soudan ou en République démocratique du Congo.
Hugo Travers discute avec le président français Emmanuel Macron en 2023 - Photo : CNN
Construire la confiance, comprendre la psychologie
En 2015, alors que Travers étudiait à Sciences Po, une prestigieuse université parisienne, l'idée de sa chaîne YouTube est née. Comme la plupart des membres de la génération Z, il passe des heures sur YouTube. Il a sur sa liste de surveillance des chaînes historiques et scientifiques, mais aucune source privilégiée de journalisme en langue française.
De plus, bien qu’il s’intéresse à la politique depuis de nombreuses années, Travers a déclaré que chaque fois que lui et ses amis regardaient des débats politiques à la télévision, ils comprenaient à peine de quoi il s’agissait.
La chaîne HugoDecrypte a été lancée avec pour mission de fournir au jeune public français un moyen rapide et facile de comprendre l'actualité. L'objectif de Travers est de créer des vidéos approfondies, accessibles, qui ne déroutent pas le jeune public et ne nécessitent pas trop de connaissances préexistantes.
« Ma génération passe beaucoup de temps sur YouTube. Il faut créer du contenu là où les gens se trouvent. Si je passe du temps sur YouTube ou Instagram, pourquoi ne reçois-je pas d’informations de YouTube ou d’Instagram ? » a-t-il déclaré.
Pour croître, Travers a décidé d’embaucher des salariés. Benjamin Aleberteau, fraîchement diplômé, est devenu le premier salarié d'HugoDecrypte en janvier 2019. Aujourd’hui, Aleberteau est rédacteur en chef. HugoDecrypte est devenue une entreprise d'environ 25 salariés.
L'objectif de Travers est de créer des vidéos approfondies, accessibles et qui ne déroutent pas le jeune public ni ne nécessitent trop de connaissances préexistantes - Photo : CNN
Lancement de la chaîne HugoDecrypte avec pour mission de fournir au jeune public français un moyen rapide et facile de comprendre l'actualité - Photo : CNN
HugoDecrypte est devenue une entreprise d'environ 25 employés - Photo : CNN
Au-delà de la politique, les entretiens approfondis de Travers sont également devenus une étape précieuse pour quiconque fait la promotion d'un film, d'un livre ou d'une série télévisée dans le monde francophone. CNN a souligné que le succès d'HugoDecrypte est remarquable compte tenu de l'état sombre du paysage médiatique français.
Travers attribue le succès de la marque à la mission originale de la chaîne, produire du contenu accessible et gratuit et s'engager directement auprès d'un jeune public sur les réseaux sociaux.
Pour atteindre la génération Z, HugoDecrypte s'est lancé sur TikTok avant la plupart des médias français. Certains experts affirment que le fait de créer une marque avec le nom et l'image de Travers lui a permis d'inspirer un niveau de confiance auprès d'un public plus jeune qui ne consomme pas les médias traditionnels.
Travers et Aleberteau estiment que partout où il y a des médias sociaux, le modèle de HugoDecrypte est viable. « Dans tous les pays, il y a un besoin d’information. Et dans tous les pays, il y a des jeunes qui veulent être informés », a déclaré Aleberteau.
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