L'histoire des droits d'auteur sur les programmes télévisés des Jeux olympiques de 2024 en Asie du Sud-Est

(Dan Tri) - Selon l'annonce du Comité d'organisation (CO) des Jeux olympiques de Paris 2024, 9 pays d'Asie du Sud-Est détiennent les droits de diffusion des programmes liés aux Jeux olympiques de cette année.

Les pays d'Asie du Sud-Est détiennent les droits de diffusion des Jeux olympiques de 2024

Neuf pays détiennent les droits de diffusion des Jeux olympiques de Paris 2024 en Asie du Sud-Est, dont Brunei, le Cambodge, l'Indonésie, la Malaisie, le Myanmar, les Philippines, Singapour, la Thaïlande et le Timor-Leste. Il n'y a que deux pays dans cette région qui ne possèdent pas les droits de diffusion des Jeux olympiques d'été de cette année, à savoir le Vietnam et le Laos. La manière dont les pays d’Asie du Sud-Est détiennent les droits de diffusion des Jeux olympiques n’est pas la même. Certains pays n'ont qu'une seule station qui achète l'intégralité des droits d'auteur, mais d'autres pays auront plusieurs stations qui se partagent les droits d'auteur pour diffuser sur leur territoire national. Radio Télévision Brunei a acheté tous les droits de diffusion des Jeux olympiques dans le pays. De même, au Cambodge, les droits de diffusion appartiennent à CNT (Cambodian Television Network).

Les Jeux olympiques de Paris ont été diffusés dans 9 pays d'Asie du Sud-Est (Photo : Reuters).

La manière d’acheter les droits de diffusion des Jeux olympiques dans les pays d’Asie du Sud-Est est également différente. La plupart des chaînes achètent directement auprès du distributeur les droits de diffusion des JO de Paris 2024, à l'exception de la chaîne cambodgienne CNT qui achète le bouquet de relais à CBS. Au Timor-Leste, ils utilisent le forfait le plus simple, en regardant simplement la télévision sur Olympics.com. Pendant ce temps, en Malaisie, en Thaïlande et aux Philippines, plusieurs diffuseurs se partagent les droits de diffusion des Jeux olympiques de Paris 2024 (ce qui signifie partager l’argent pour acheter les droits).

Certains pays achètent les droits d'auteur directement auprès de l'unité de distribution autorisée par les Jeux olympiques de Paris, tandis que d'autres les achètent auprès d'autres chaînes et détiennent les droits de distribution (Photo : Reuters).

En Malaisie, trois chaînes de télévision distinctes, dont Astro, Unifi TV et RTM, se sont associées pour acheter les droits de diffusion des Jeux olympiques organisés en France. Le temps de diffusion, le mode d'exploitation des programmes d'accompagnement et la publicité pour les marques de ces stations sont répartis en fonction de leur contribution au package de droits d'auteur ci-dessus. Le cas est similaire aux Philippines, où trois diffuseurs s'associent pour acheter les droits de diffusion, notamment Cignal TV, PLDT et Smart. Ils disposeront également d'un accord pour répartir les droits de diffusion et la portée de diffusion sur différentes plateformes (TV, appareils mobiles, etc.) en fonction du niveau de contribution et des atouts de chaque station.

Combinaison publique et privée

Rien qu'en Thaïlande, un pays doté d'un secteur de télévision payante très développé, il existe 6 chaînes différentes (AIS, TrueVision, T Sport 7, MCOT, 7HD et PPTV) qui détiennent conjointement les droits de diffusion des Jeux olympiques de Paris 2024, avec le soutien financier de l'Autorité des sports de Thaïlande (SAT).

La plupart des Asiatiques du Sud-Est ont apprécié les compétitions spectaculaires des Jeux olympiques, à l’exception des Vietnamiens et des Laotiens (Photo : Reuters).

Ces stations appartiennent à l'Association de télévision payante du Pays des Pagodes d'Or. Avant les Jeux olympiques, ils ont eu de nombreuses discussions entre eux, avant de parvenir à un accord pour acheter conjointement les droits d'auteur. Au Myanmar et à Singapour, il n’y a qu’une seule unité qui achète les droits de diffusion dans chaque pays. Les grandes entreprises de chacun des pays mentionnés ci-dessus se lèvent pour acheter, puis les transfèrent aux unités étatiques, en fonction de la demande. Au Myanmar, la société économique privée Forever Group a acheté les droits de diffusion des Jeux olympiques de Paris 2024, puis les a partagés avec la chaîne nationale et les chaînes locales dans le besoin (bien sûr, après que ces chaînes aient conclu un accord avec Forever Group).

La répartition des droits de diffusion dépend de l'accord entre les parties (Photo : Reuters).

À Singapour, le géant des médias Mediacorp a acheté les droits d’auteur. Contrairement à Forever Group au Myanmar, Mediacorp est un groupe de médias détenu par le gouvernement de Singapour, donc le partage des droits de diffusion sur l'ensemble du territoire de l'île du Lion sera plus simple.

Les prix des droits de diffusion des Jeux olympiques sont bien inférieurs à ceux de la Coupe du monde

Actuellement, il existe peu d’informations sur le prix d’achat des droits de diffusion des Jeux olympiques auprès des pays d’Asie du Sud-Est. Cependant, ce prix pourrait ne pas être trop élevé, car le prix total de vente des droits de diffusion des Jeux olympiques de Paris 2024 n'est que de 750 millions d'euros (environ 20 500 milliards de VND), pour environ 200 pays et territoires dans le monde . Ce chiffre est bien inférieur aux milliards d’euros de droits de diffusion des finales de la Coupe du monde ou de l’Euro. Le prix de vente est plus bas, donc le prix d’achat sera probablement plus bas également.

Les droits de diffusion des Jeux olympiques de 2024 sont moins chers que ceux de la Coupe du monde de 2022 (Photo : Reuters).

Bien sûr, il est également possible que des pays peuplés à fort potentiel économique en Asie du Sud-Est, comme l’Indonésie, les Philippines et la Thaïlande, devront acheter plus de droits de diffusion pour les Jeux olympiques de Paris 2024 que des pays moins peuplés et à plus faible potentiel économique, comme Brunei, le Timor oriental ou le Cambodge (cette répartition est similaire à la répartition des droits de télévision de la Coupe du monde et de l’Euro). L’un des rares pays à avoir annoncé le montant nécessaire pour acheter les droits de diffusion des Jeux olympiques de Paris 2024 en Asie du Sud-Est est la Thaïlande. En Thaïlande, les droits de diffusion des Jeux olympiques ont été achetés pour 400 millions de bahts (environ 284 milliards de VND, soit plus de 11,2 millions de dollars). Ce prix est bien inférieur au chiffre de près de 1 000 milliards de VND que la Thaïlande a dépensé pour acquérir les droits de diffusion de la Coupe du monde 2022, qui a fait sensation en Asie du Sud-Est. Comme analysé, le marché en Thaïlande est très vaste, riche en potentiel avec près de 70 millions de personnes qui s'enrichissent assez rapidement. Ce marché est prometteur non seulement en raison du grand nombre de téléspectateurs, mais aussi parce qu’il est facile de vendre des publicités, ce qui incite facilement les marques à insérer des publicités entre les heures de diffusion des compétitions olympiques.

Les Jeux olympiques ne concernent pas seulement le football, mais aussi de nombreux autres sports très attractifs (Photo : Reuters).

L'Indonésie n'a pas encore annoncé le montant dépensé pour acheter les droits de diffusion des Jeux olympiques de cette année, mais le chiffre sera certainement bien inférieur aux plus de 1 100 milliards de VND dépensés pour acheter les droits de diffusion de la Coupe du monde 2022 (l'Indonésie a une population de 280 millions d'habitants, une économie avec un PIB dans le top 20 mondial). Au Vietnam, des informations ont circulé selon lesquelles un partenaire avait proposé de vendre les droits de diffusion des Jeux olympiques à une société nationale de droits d'auteur sportifs pour des dizaines de millions de dollars (environ 250 milliards de VND), mais la société nationale a considéré ces frais comme élevés et n'a donc pas acheté. De plus, contrairement au football lors de la Coupe du monde ou de l’Euro, certaines chaînes de télévision vietnamiennes s’inquiètent également du fait que l’attrait de la plupart des sports olympiques n’est pas élevé pour le public vietnamien.

Diffuseurs et chaînes médiatiques diffusant les Jeux olympiques en Asie du Sud-Est Brunei : Radio Television Brunei (RTB) Cambodge : Cambodian Television Network (CTN) Indonésie : Emtek (SCTV, Moji, Nex Parabola, Vidio) Malaisie : Astro, Unifi TV, RTM Myanmar : Forever Group Philippines : Cignal TV, PLDT, Smart Singapour : Mediacorp Thaïlande : AIS, TrueVisions, T Sport 7, MCOT, 7HD, PPTV Timor-Leste : Olympics.com

Dantri.com.vn

Source : https://dantri.com.vn/the-thao/cau-chuyen-ban-quyen-truyen-hinh-olympic-2024-tai-dong-nam-a-20240802012157589.htm