Quand les habitudes des utilisateurs changent trop vite
Les données agrégées provenant de 47 pays montrent que toute la croissance des informations sociales provient de plateformes vidéo ou axées sur la vidéo comme YouTube, TikTok et Instagram. Cela est particulièrement vrai dans les pays en dehors des États-Unis et de l’Europe, où la consommation de vidéos d’actualités connaît la croissance la plus rapide parmi les jeunes.
Selon le Digital News Report 2024 du Reuters Institute for the Study of Journalism, YouTube est utilisé par près de 31 % des personnes chaque semaine pour regarder les actualités. Dans des pays comme l’Inde et l’Afrique du Sud, environ la moitié des personnes interrogées ont déclaré utiliser la plateforme pour s’informer. 66 % des personnes interrogées dans le monde ont déclaré accéder chaque semaine à de courtes vidéos d’actualités, tandis que les formats plus longs attirent environ la moitié d’entre elles (51 %).
Au Vietnam, le journal Thanh Nien développe fortement ses activités de production vidéo diffusées sur des chaînes non traditionnelles. La chaîne YouTube du journal Thanh Nien a atteint des chiffres extrêmement impressionnants en termes d'abonnés et de vues de vidéos.
Cependant, avec l'essor des plateformes de réseaux sociaux, M. Nguyen Trong Phuoc, membre du comité de rédaction - chef du département de l'éducation et chef du centre de production et de développement de contenu numérique du journal Thanh Nien, a déclaré que le plus grand défi auquel Thanh Nien ainsi que d'autres journaux au Vietnam sont actuellement confrontés dans la production de vidéos d'information est le changement rapide des habitudes des utilisateurs. Actuellement, les utilisateurs ont tendance à ignorer les longues vidéos quantitatives horizontales, le nombre de téléspectateurs sur la chaîne Youtube du journal Thanh Nien a considérablement diminué, affectant considérablement les revenus du journal.
Selon M. Trong Phuoc, face à la nouvelle tendance, le journal Thanh Nien se concentre sur la production de vidéos courtes, d'événements divisés en plusieurs perspectives et sur le développement de cadres verticaux. En plus de transmettre des informations officielles, le journal s'adresse à un public jeune avec un contenu tendance. En même temps, changez votre façon de vous exprimer, utilisez des effets visuels et sonores pour créer un sentiment de proximité et d’attraction. « Nous avons commencé à diversifier la forme de production vidéo, en découpant le contenu informatif en petits morceaux, en le rendant vertical et en trouvant des moyens d'apparaître sur de nombreuses plateformes différentes », a partagé M. Phuoc.
VNews - News Television se positionne comme une chaîne spécialisée dans l'actualité politique, reflétant de manière exhaustive et mettant à jour en permanence les informations sur les questions et événements nationaux et internationaux, répondant aux besoins d'information d'actualité de la majorité des gens. La chaîne YouTube de l'agence de presse a obtenu le bouton Or, et sur d'autres plateformes telles que Facebook ou Tiktok, les vidéos d'actualités de l'agence de presse reçoivent également un nombre important de téléspectateurs.
M. Hoang Duc Long, chef du département d'information politique et sociale du Centre de télévision d'information, a déclaré que, suivant la tendance, la production de vidéos d'information sur les plateformes de réseaux sociaux des chaînes de télévision d'information est également en train de changer. « L'Agence de presse vietnamienne est la principale chaîne d'information du gouvernement. Les informations de l'Agence de presse vietnamienne sont officielles et fiables, certaines informations sont exclusives et directes. Le réseau de correspondants à l’étranger s’élargit et les informations sur les principaux événements mondiaux sont produites rapidement et en continu. « Cependant, pour suivre la tendance et attirer les lecteurs, en plus d'être orthodoxe, News Television accorde une grande attention aux moyens d'expression attrayants, nouveaux et créatifs », a déclaré M. Long.
Selon M. Hoang Duc Long, dans le contexte de nombreux défis, les agences de presse devraient trouver leur propre direction dans la production de vidéos d'information. Il existe des agences fortes qui analysent la situation internationale, invitant même des experts à partager, ces informations sont multidimensionnelles ; Certaines salles de rédaction se concentreront sur la sécurité, les affaires et la technologie : ce sont les caractéristiques uniques que le public recherchera lorsqu'il aura besoin de contenu informatif.
Diversifier les sources de revenus et les emballages des produits
Selon un rapport de l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme, la majorité des vidéos d'actualité sont visionnées sur des plateformes en ligne : 72 % préfèrent YouTube aux sites d'information, 22 % préfèrent les plateformes en ligne. Le rapport de cette année note également l’émergence d’une nouvelle génération de créateurs de contenus d’information. Par exemple, certains comptes partagent des vidéos des guerres à Gaza et en Ukraine, capturant les réalités brutales de la vie sur le terrain que les médias grand public sont souvent empêchés de rapporter. Cela accroît les défis liés aux revenus des salles de rédaction.
En discutant de cette question, M. Trong Phuoc, chef du département de l'éducation et chef du centre de production et de développement de contenu numérique du journal Thanh Nien, a déclaré que par rapport à la période de Covid-19, les revenus de la plateforme vidéo numérique du journal Thanh Nien ont considérablement diminué. YouTube a également modifié son algorithme et son fonctionnement commercial, ils vendent des forfaits d'adhésion et partagent les bénéfices avec les agences de presse, mais pas beaucoup. Face à ce défi, le journal Thanh Nien a convenu qu'il ne pouvait plus afficher les produits sur le site Web pour inviter le public à venir voir, acheter et choisir, mais devait désormais emballer les produits et les livrer directement aux lecteurs.
Récemment, le journal Thanh Nien a lancé le projet Zalo Video à partir du 21 juin. Après un mois jusqu'au 21 juillet, la chaîne a attiré 5 000 comptes enregistrés. M. Trong Phuoc a déclaré qu'il s'agissait d'une plateforme populaire et que lors de la production de vidéos d'actualités sur Tiktok, elle serait automatiquement mise à jour sur Zalo. « Nous produisons du contenu une fois et le diffusons sur deux plateformes. Tiktok développe un public jeune, tandis que Zalo aura le potentiel d'atteindre des lecteurs plus âgés. Élargir votre clientèle, votre lectorat et votre public est très important. « Bien que nous ne tirions pas directement profit des vidéos d'actualité sur Tiktok et Zalo, grâce à elles, nous faisons la promotion de notre marque, attirons de nombreuses vues et les marques nous font confiance pour passer des commandes publicitaires », a souligné M. Phuoc.
Une autre source indirecte de revenus dont profite le journal Thanh Nien est que Facebook a récemment mis en place une nouvelle réglementation sur le paiement des vidéos, mais elle n'a pas été largement mise en œuvre au Vietnam ou par les agences de presse. Facebook accepte désormais les paiements pour les chaînes médiatiques, donc Thanh Nien coopère avec les sociétés de médias, elles créeront des pages de fans, gérées par elles mais en utilisant les vidéos d'actualité du journal Thanh Nien comme ressources. Le journal Thanh Nien détient les droits d'auteur de ces vidéos et les deux parties partageront les revenus, ce qui permettra de compenser d'autres pertes dans la stratégie globale de conditionnement des produits pour chaque lecteur.
Concernant l'augmentation du nombre de créateurs de contenu d'actualité, M. Trong Phuoc a déclaré que récemment, le journal Thanh Nien a dû céder une partie de son espace aux créateurs de contenu numérique. Auparavant, la chaîne YouTube du journal Thanh Nien réalisait des ventes élevées de vidéos évaluant la nourriture, les lieux et les restaurants, mais maintenant, le public a tendance à préférer que ce soient des individus qui le fassent, ils veulent entendre les expériences et les sentiments d'individus spécifiques plutôt que ceux d'une agence de presse.
Cependant, une direction qui est attendue, selon M. Phuoc, si dans le passé les producteurs de contenu numérique, ou même certains journalistes, visaient des informations sensationnelles sur « des vols, des meurtres, des viols » ; « L'amour, l'argent, la prison, le crime » et considèrent que ce sont les informations qui attirent le public, maintenant, grâce à l'expérience du journal Thanh Nien dans la production vidéo, à l'exception d'incidents très spéciaux et choquants, ces contenus ne sont pas aussi intéressants que les informations positives, les histoires humaines et les personnages inspirants. Et cela crée un avantage pour les agences de presse dans leur rôle de force guidant l’opinion publique, en amenant le public vers les bonnes choses de la vie.
« Il est temps pour vous d’arrêter de calculer combien de journaux vous vendez en un jour, combien de visites vous recevez sur votre site Web en un jour, et de vous concentrer sur la construction d’une communauté qui connaît, se soucie et reçoit la valeur de votre marque dans la société de l’information », a déclaré M. Nguyen Trong Phuoc, directeur du Centre de production et de développement de contenu numérique du journal Thanh Nien.
Hoa Giang
Source : https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html
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