Une nouvelle façon de penser la communication politique est nécessaire.

Augmenter le budget de propagande de la presse de 0,65 % du PIB à 1 % du PIB

Au fil des années, les agences de presse ont intensifié leur communication politique, créant un consensus public sur les orientations du Parti et les politiques de l’État, et répondant au besoin croissant d’information du public. Continuez à suivre la situation et informez rapidement le public des questions d’actualité qui l’intéressent.

Actuellement, le pays compte plus de 800 journaux et magazines, 77 chaînes de radio nationales et 57 chaînes étrangères. Les ressources humaines des agences de presse à l'échelle nationale sont actuellement d'environ 41 000 personnes, dont 20 283 sont des journalistes certifiés.

Dont 6 agences de presse clés (VTV, VOV, Vietnam News Agency, Nhan Dan Newspaper, Quan Doi Nhan Dan Newspaper, Cong An Nhan Dan Newspaper), 127 agences de presse, 670 agences de magazines (dont 318 magazines scientifiques , 72 magazines littéraires et artistiques). Il s’agit d’une ressource précieuse, qui contribue de manière importante à la communication des politiques du Parti et de l’État.

Besoin d'une nouvelle perspective sur la communication politique image 1 — Directrice adjointe du département de presse Dang Thi Phuong Thao. Photo : Le Tam

Mme Dang Thi Phuong Thao, directrice adjointe du département de presse ( ministère de l'Information et des Communications ), a déclaré : Auparavant, avec l'ancienne façon de faire, le travail de communication politique se concentrait souvent principalement sur la gestion des incidents et des événements, ne fournissant que des informations et accordant peu d'attention à l'histoire. Cette approche n’évalue pas non plus l’impact des politiques et de la communication au cours du processus de discussion, de promulgation et de mise en œuvre des politiques.

L’un des problèmes de la méthode précédente de communication politique était qu’elle était plus « qualitative » que « quantitative » et qu’il n’y avait aucun réflexe d’utiliser les données pour analyser la situation. Il n’existe aucun outil permettant de mesurer et d’analyser les informations dans les journaux et sur Internet, et il n’existe aucune statistique en temps réel permettant de les évaluer.

En ce qui concerne l'économie de la presse, le directeur adjoint du département de presse a déclaré que dans le secteur de la presse, 39% des unités sont complètement autonomes, 25% des unités sont garanties par le budget de l'État et 36% des unités sont partiellement autonomes.

Selon Mme Dang Thi Phuong Thao, « La ministre de l'Information et de la Communication est très préoccupée par le fait que la presse est un instrument du Parti et de l'État, produisant des articles d'actualité selon les directives du Parti et de l'État, mais sans aucun soutien. La ministre charge également le Département de la presse et les agences concernées d'étudier et de mettre en place des politiques de soutien aux agences de presse. »

En fait, le budget total de la propagande de presse ne représente actuellement qu’environ 0,65 % du PIB. Le ministère de l’Information et des Communications vise à augmenter ce taux à 1 % du PIB. La presse est le principal canal de communication politique. L’État a donc besoin de mécanismes et de soutien. Si l’agence de presse s’appuie entièrement sur le marché, elle deviendra du journalisme de marché.

Modifier certaines méthodes de fourniture d’informations à la presse

Toujours dynamiques, constamment innovantes, créatrices et en phase avec les tendances médiatiques modernes, de nombreuses agences de presse et médias ont tenté de réaliser une communication politique. Suivre de près les politiques et les directives du Parti, diriger les informations de manière étroite et décisive, créer une coordination étroite, des changements forts et synchrones dans le travail de communication de presse.

Les rédactions ont appliqué de nombreux types de journalisme moderne, appliqué la technologie de communication numérique et publié sur des plateformes multimédias. Il existe des agences de presse qui diffusent sur des plateformes multimédias, notamment des plateformes de médias numériques, des réseaux sociaux et YouTube, pour apporter des informations, des directives et des politiques du Parti et de l'État non seulement au public national, mais aussi pour contribuer à promouvoir l'image du Vietnam dans le monde.

Besoin d'une nouvelle perspective sur la communication politique image 2 — Il est nécessaire de comprendre à nouveau comment se fait la communication politique. Photo : Le Tam

Toutefois, si la communication politique provient uniquement de la presse sans coordination proactive de tous les niveaux de gouvernement, son efficacité ne sera pas élevée. La directrice adjointe du département de presse, Dang Thi Phuong Thao, a déclaré que ces dernières années, la sensibilisation à la communication politique a changé. La communication politique est donc désormais la tâche des agences administratives de l’État. La presse et les autres médias sont des moyens et des outils permettant de réaliser un travail de communication.

Par conséquent, les agences gouvernementales doivent mettre en place des ressources humaines et des appareils spécialisés pour les communications et allouer un budget aux communications politiques comme pour d’autres domaines tels que la santé, l’éducation, etc.

Dans le budget de communication politique, il devrait y avoir un budget pour la presse et de nouvelles méthodes de communication adaptées à la tendance. La nouvelle façon de penser et de faire les choses aujourd'hui est que si l'on veut gérer, il faut être capable de voir (mesurer, évaluer et réguler les tendances de l'information...). Le gouvernement doit d’abord communiquer, en utilisant de nombreuses méthodes pour changer les perceptions et créer un consensus social.

Le directeur adjoint du département de presse a également déclaré qu'un certain nombre d'incidents de « crise médiatique » liés à la mise en œuvre des politiques et directives récentes ont pour causes profondes le manque de fourniture proactive d'informations ou une communication incorrecte et inefficace de la part des agences administratives de l'État.

Pour résoudre ce problème, les agences d’État doivent augmenter les commandes et assigner des tâches aux agences de presse pour diffuser des informations officielles et positives dans les journaux et en ligne. L’ordonnancement et l’attribution des tâches n’affectent pas et n’entrent pas en conflit avec le mécanisme d’autonomie des agences de presse.

« Les agences d'État doivent également changer certaines méthodes de fourniture d'informations à la presse pour gagner l'initiative, organiser des conférences de presse plus fréquemment, fournir des communiqués de presse courts au lieu de répondre à des interviews ou investir dans de bonnes histoires, une inspiration positive pour diffuser et diriger les tendances d'information sur l'industrie et la localité », a ajouté Mme Dang Thi Phuong Thao.

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