Les marques de mode mondiales augmentent leurs prix en raison de la tempête douanière

Une boutique Louis Vuitton à Suzhou, en Chine, en 2023 - Photo : The Paper

Face aux changements de la politique commerciale mondiale, notamment aux tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine et aux tarifs de rétorsion des deux côtés, de nombreuses marques de mode , des plateformes de vente au détail à bas prix aux conglomérats de luxe, ajustent leurs stratégies de prix pour s'adapter à la hausse des coûts et aux changements de comportement des consommateurs sur les marchés internationaux.

Shein et Temu augmentent tous deux leurs prix aux États-Unis

L'agence de presse Reuters a rapporté le 17 avril que deux plateformes chinoises de commerce électronique transfrontalier, Shein et Temu, viennent d'annoncer qu'elles ajusteront leurs prix de vente à partir du 25 avril.

Dans leurs lettres adressées à leurs clients, Shein et Temu ont cité les récents changements dans les politiques commerciales et tarifaires comme raisons de l’augmentation des coûts d’exploitation. Selon les deux entreprises, l'ajustement des prix vise à maintenir la qualité actuelle des produits et services.

Shein et Temu n'ont pas spécifiquement annoncé l'augmentation, mais ont recommandé aux consommateurs de faire leurs achats avant l'entrée en vigueur des nouveaux prix. Selon une enquête actuelle, les produits de mode pour femmes Shein coûtent entre 6 et 91 USD, tandis que les articles Temu coûtent entre 2,48 et 210 USD.

Cette décision intervient alors que la nouvelle politique fiscale de l'administration Trump devrait avoir un impact direct sur les produits importés à bas prix aux États-Unis - un groupe de produits qui représente une grande partie des activités de Shein et de Temu.

Les produits de luxe ne sont pas exemptés de la pression fiscale

Pendant ce temps, en Chine, les marques appartenant au groupe LVMH - généralement Louis Vuitton et Dior - ajustent les prix de leurs produits, ce qui est considéré comme faisant partie d'une stratégie d'adaptation aux évolutions défavorables de l'environnement commercial mondial.

Selon le journal économique National Business Daily (Chine) du 16 avril, le rapport financier du premier trimestre 2025 du groupe LVMH annoncé deux jours plus tôt a montré que les revenus du groupe ont diminué de 3%, alors que les analystes s'attendaient auparavant à une augmentation de 2%.

Le chiffre d'affaires du segment clé de la société, à savoir les produits de mode et de cuir, a chuté de 5 %. Dans le même temps, les revenus sur le marché asiatique (y compris la Chine) ont diminué de 11 %, dépassant largement les prévisions.

Sous la pression des coûts des intrants et des fluctuations des taux de change, LVMH a ajusté les prix de certains produits en Chine. Selon une mise à jour du 15 avril sur le site officiel de Louis Vuitton, l'augmentation varie de quelques centaines à près de 1 000 yuans, selon le modèle de sac à main.

Parallèlement, Beijing News a rapporté que Dior a confirmé des ajustements de prix à partir du 16 avril, applicables aux lignes de mode et de sacs à main pour hommes et femmes.

Bien que la marque affirme que cet ajustement des prix est un cycle d'ajustement périodique, certains experts considèrent qu'il s'agit d'une mesure proactive visant à compenser la pression exercée par les coûts de production, les fluctuations du marché et les nouvelles politiques tarifaires des États-Unis.

Selon le Securities Times (Chine), lors d'une réunion avec les investisseurs après la publication des résultats financiers du 14 avril, le conseil d'administration de LVMH a confirmé qu'il envisageait de réduire les coûts d'exploitation, notamment les coûts administratifs et marketing.

Malgré des différences de segment et de stratégie, Shein, Temu et les marques de luxe comme Louis Vuitton et Dior ajustent leurs politiques de prix pour s'adapter aux fluctuations du commerce mondial.

Les tensions entre les États-Unis et la Chine continuent d'être un facteur clé, car les produits chinois pourraient être soumis à des taxes d'importation allant jusqu'à 245 % aux États-Unis, selon des documents publiés par la Maison Blanche le 16 avril. La tendance à la hausse des prix dans les segments de masse et haut de gamme reflète un changement de plus en plus clair dans les chaînes d'approvisionnement mondiales et le comportement des consommateurs.

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Source : https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm