En seulement deux ans après la pandémie de COVID-19 (2022-2023), le nombre d'artistes internationaux venant se produire au Vietnam a été assez important : Kitaro, Babyface, Charlie Puth, Super Junior, BlackPink, aespa, BoA, Taeyang, CL, The Moffatts, 911, A1, Blue...
Super Junior a présenté Super Show 9 au Vietnam en mars 2023, 12 ans après le jalon Super Show 3 - Photo : SM Town
Concernant la « vague » d'artistes internationaux venant au Vietnam, le musicien Quoc Trung (fondateur et directeur du Monsoon Music Festival, qui rassemble de nombreux artistes vietnamiens et internationaux) et le réalisateur Cao Trung Hieu (producteur et directeur de nombreux concerts d'artistes vietnamiens et internationaux au Vietnam) ont tous deux déclaré qu'il s'agissait d'un bon signe pour le marché du divertissement et du spectacle au Vietnam, ainsi que de bénéfices pour le tourisme et la culture.
Mais cette joie s’accompagne de beaucoup de réflexion.
Heureux et inquiet
Le musicien Quoc Trung a commenté : « C'est un bon signe, mais nous devons comprendre qu'il s'agit simplement d'activités occasionnelles et à petite échelle et qu'elles ne correspondent pas au mode de fonctionnement d'un marché connecté à l'échelle mondiale. Cela ne montre pas non plus que notre marché a de réels besoins et capacités.
La plupart de ces concerts dépendent de marques, de sponsors, ou comme BlackPink , sont organisés par des organisateurs étrangers. Plus important encore, il y a un manque de diversité et d’intégration planifiée. »
Le Monsoon Music Festival a également invité des artistes internationaux tels que Scorpions, Joss Stone, Kodaline, Bond, ADOY, Los Frequencies, Hyukoh... au Vietnam, mais il ne s'agit pas d'un concert à part, faisant partie de la tournée officielle des artistes internationaux.
Le musicien Quoc Trung a déclaré que sa société de production Thanh Viet jouit d'un prestige et de relations avec des représentants, des managers et de nombreuses organisations internationales, mais qu'organiser des concerts lors de tournées privées d'artistes au Vietnam nécessite une préparation étape par étape. Plus important encore, nous devons créer des habitudes et des besoins de marché, en équilibrant les coûts de production et les revenus principaux provenant de la vente de billets.
« Seule une demande réelle du public peut permettre de construire un marché et une industrie de la musique forts », a-t-il déclaré.
Le directeur Cao Trung Hieu a déclaré : « Bien qu'il n'ait pas été possible de créer un grand marché de la musique en consommant des CD ou en diffusant de la musique en streaming, le Vietnam devient progressivement une destination de performance idéale pour les artistes internationaux, car les organisateurs nationaux ont acquis beaucoup d'expérience, notamment en répondant aux exigences en matière d'équipement et de techniques de performance.
Cela est à la mesure du développement et de l’intégration internationale de l’économie vietnamienne, notamment du tourisme. »
Les quatre membres de BlackPink ont été impressionnés par l'accueil chaleureux du public vietnamien - Photo : personnage Instagram
Le réalisateur Cao Trung Hieu16 ans et Bi Rain, Super Junior, BlackPink
La fièvre BlackPink de fin juillet a fait que beaucoup de gens considèrent cet artiste international comme l'artiste qui a fait le plus de bruit lors de sa venue au Vietnam jusqu'à présent. Les deux concerts ont attiré 67 000 spectateurs. Selon les estimations du Département du tourisme de Hanoi, les recettes totales des touristes pendant les deux jours de représentation de BlackPink étaient d'environ 630 milliards de VND.
Il s'agit également d'un concert solo dans le cadre de Born Pink, la tournée mondiale la plus lucrative d'un groupe de filles de l'histoire. BlackPink est également à son apogée, tous les membres sont célèbres.
Rétrospectivement, le chanteur coréen Bi Rain est venu au Vietnam pour se produire en 2006 et 2007. Notamment, il y a 16 ans (2007), il a apporté la tournée mondiale Rain's coming to Vietnam, se produisant au stade de la zone militaire 7, à Ho Chi Minh-Ville - une nuit qui pourrait être considérée comme la performance la plus magnifique d'un artiste étranger au Vietnam à cette époque.
En 2011, le groupe Super Junior est également venu au Vietnam pour effectuer la tournée Super Show 3 à Binh Duong, créant une grosse fièvre car le groupe était à son apogée avec une série de tubes couvrant toute l'Asie.
En 2015, l'émission Music Bank à Hanoi était considérée comme un « super show K-pop » lorsqu'elle réunissait les groupes de musique les plus célèbres de l'époque : SHINee, EXO, SISTAR, TEEN TOP, Block B, A Pink, GOT7.
Le réalisateur Cao Trung Hieu est le directeur créatif de Viet Vision, l'organisateur du Super Show 3 de Super Junior en mai 2011 au stade Go Dau (Binh Duong).
Il se souvient : « La fièvre BlackPink m'a rappelé le Super Show 3 que notre organisateur Viet Vision avait amené au Vietnam il y a 12 ans. L'étape au Vietnam était également le dernier spectacle de la tournée asiatique de Super Junior, le groupe le plus en vogue en Corée et en Asie à cette époque. »
Récemment, en mars 2023, lorsque Super Junior est revenu au Vietnam pour une tournée, la tournée était numérotée « Super Show 9 ».
Selon le directeur Cao Trung Hieu, après toutes ces années, la popularité des groupes de musique coréens a beaucoup changé, mais l'organisation des concerts est toujours assez similaire car ils ont fait de grands progrès dans la technologie de performance il y a de nombreuses années. Et après 12 ans, un autre événement de musique contemporaine s'est arrêté au Vietnam et c'était toujours un groupe coréen (BlackPink).
« Cela prouve que le Vietnam n'est pas encore un marché potentiel pour les artistes internationaux en dehors de la Corée. Grâce à la présence de BlackPink, je pense que nous sommes tous heureux pour le public vietnamien . Mais en tant que producteurs, il y a encore beaucoup de préoccupations. Nous sommes toujours sur le chemin de l'apprentissage et de la recherche d'opportunités », a-t-il déclaré.
Certains des événements marquants des concerts internationaux au Vietnam sont associés à des artistes coréens , mais on ne peut manquer de mentionner les programmes musicaux réunissant des artistes de nombreux pays tels que Monsoon, Ho Do, les programmes organisés par les entreprises, les programmes annuels d'échanges culturels et diplomatiques...
Ces programmes contribuent de manière significative à permettre au public vietnamien de profiter de performances de niveau international.
Bi Rain (aujourd'hui âgé de 42 ans) est l'un des premiers artistes coréens à faire une tournée au Vietnam - Photo : Star News
Impossible de prendre des raccourcis
Le musicien Quoc Trung a amené Joss Stone au Vietnam pour interpréter Monsoon en 2015 alors qu'elle était l'une des meilleures chanteuses contemporaines du Royaume-Uni ; ou la mise en scène du programme du magnifique quatuor à cordes Bond au Vietnam en 2016 au National Convention Center (Hanoï). Il a souligné que le développement de l’industrie musicale ne peut se faire par des raccourcis.
Il a analysé : « Nous n'avons pas de direction et ne comprenons pas les besoins et les investissements en ressources humaines dans le domaine de la gestion ou du commerce de l'art où il existe des caractéristiques spécifiques. Le processus de gestion ici ne concerne pas seulement l'agence de gestion mais aussi le processus de gestion du producteur lui-même. Non seulement dans l'agence de gestion artistique mais aussi dans l'industrie elle-même, il y a un manque ou une absence de sentiment de nécessité.
En général, les artistes qui travaillent comme managers sont émotifs et manquent de processus et de science, tandis que les hommes d’affaires ne se soucient que du profit et ne comprennent ni ne respectent l’art.
Chaque projet est difficile à discuter, à trouver des sources de budget, à s'occuper des procédures... lorsqu'il s'agit de la mise en œuvre, l'équipe créative ou les artistes n'ont plus assez de temps, ou lors de la construction du projet, parce qu'il n'y a pas assez de budget ou ne peuvent pas visualiser ce dont le processus de préparation a besoin, donc même si le coût est élevé, la qualité est très limitée.
Lorsque la qualité est limitée, le produit perd sa compétitivité et ne crée pas d'attrait ni de demande auprès du public. Il continue donc à accuser de nombreuses raisons et ne trouve toujours pas d'issue. Au final, le chemin le plus court reste encore de s'approprier et d'utiliser des méthodes médiatiques, parfois même négatives, pour promouvoir, mais très peu de projets sont durables et visent l'art haut de gamme.
Cette année, le Monsoon Music Festival 2023 de Quoc Trung ouvrira une semaine musicale supplémentaire pour créer davantage d'opportunités pour les jeunes artistes, en présentant les artistes vietnamiens au monde extérieur pour participer à des vitrines ou des festivals internationaux.
Les organisateurs espèrent motiver et inspirer les artistes ainsi que leur fournir les compétences nécessaires. Le musicien Quoc Trung a souligné que « le désir d'aller loin » est le plus important, car « seul le désir peut nous aider à réduire l'écart. Ce n'est qu'en rivalisant sur un pied d'égalité que nous pourrons reconnaître correctement nos capacités et nos limites pour améliorer notre créativité et construire un marché de la musique civilisé et fort. »
Charlie Puth, un « accord spécial » avec le Vietnam
Le festival de musique 8Wonder en juillet dans la ville de Nha Trang (Khanh Hoa) a présenté Charlie Puth, une star internationale très populaire. Le concert a attiré 8 000 spectateurs.
Selon le réalisateur Cao Trung Hieu, pour avoir 75 minutes de représentation de près de 20 chansons, soit presque l'intégralité du set de Charlie Puth lors d'une tournée, les organisateurs ont dû conclure des accords spéciaux.
Il a déclaré que l'organisateur et le producteur locaux étaient « prêts à dépenser » et enthousiastes lorsqu'ils ont convaincu Charlie Puth et son équipe de se produire au Vietnam avant la prochaine tournée asiatique.
Charlie Puth (juillet 2023) a enchanté le public vietnamien avec son chant live élégant - Photo : Huu Hanh
Le réalisateur a déclaré : « Avec l'expérience de travailler avec de nombreuses stars internationales invitées à se produire au Vietnam dans le passé telles que IL DIVO, Ronan Keating, Kelly Clarkson, Boney M, John Legend, Christina Aguilera ou plus récemment Kitaro pour le concert « Radiance Horizon » du chanteur Ha Anh Tuan , nous sommes assez confiants pour répondre aux exigences techniques (technical rider) de chaque équipe différente.
Mais plus important que tout, c’est leur croyance dans le potentiel du marché du spectacle. Cela dépend entièrement du public vietnamien.
BlackPink et l'histoire de la perte du marché intérieur
Concernant la récente fièvre BlackPink, le musicien Quoc Trung a commenté qu'il s'agissait d'un concert de grande classe avec une qualité mondiale, ouvrant des opportunités pour l'industrie tout en envisageant des méthodes et des processus professionnels avec des normes mondiales. Il a cependant cherché à évaluer objectivement et sobrement l'efficacité de la publicité ou les avantages économiques. Le musicien a analysé : « Tout d’abord, en plus d’offrir au public et aux jeunes du Vietnam la possibilité de profiter de l’art mondial, il faut comprendre qu’il s’agit d’un produit « importé ». Le programme est apporté par un producteur extérieur et tous les revenus du public et les coûts des artistes sont apportés à l’extérieur, ce qui signifie que la quasi-totalité du budget (près de 300 milliards de VND) ainsi que les bénéfices (le cas échéant) seront apportés à l’extérieur et ne resteront pas dans les entreprises vietnamiennes. C’est-à-dire que nous perdons le marché chez nous. C’est ce à quoi nous devrons faire face. Nous ne pouvons pas aller à contre-courant de la tendance du développement, mais nous devons quand même ouvrir le marché et accepter une concurrence loyale, accepter les risques avec l’extérieur. Mais pour parler des bénéfices, nous avons besoin de chiffres précis sur le tourisme culturel, un concept qui est encore très nouveau et complètement non préparé de manière proactive. Sans parler de la concurrence avec les pays de la région alors qu’ils l’ont déjà fait et ont plus de capacités que nous. Pour construire cette source de revenus Cela nécessite une coordination synchrone entre les industries, les organisateurs et les parties prenantes pour partager et avoir des plans d’affaires synchrones. Un processus de travail et de création d’efficacité économique ou de promotion de grands événements doit toujours être préparé des années à l’avance.Ho Ngoc Ha : les artistes ont besoin du soutien des départements
Les artistes en tournée internationale apportent toujours d’énormes bénéfices économiques aux villes où ils se produisent.
Mais ils reçoivent également le soutien du gouvernement et des ministères de partout, ils ne le font pas seuls. J’espère que grâce à cela, les artistes vietnamiens, en particulier ceux qui doivent travailler dur pour se faire un nom, recevront un tel soutien.
Par exemple, lorsque j'ai amené Love Songs à Da Nang, j'ai reçu beaucoup de soutien de la part des départements, j'ai donc eu un spectacle si beau et intéressant qui a été apprécié par le public. Les spectateurs et les touristes ont également le sentiment qu’en plus de voyager, ils peuvent profiter d’un spectacle musical significatif. Le tourisme en profite également.
Tuoitre.vn
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