Pas encore atteint le niveau « d'innovation » pour faire sensation
Après près d'une décennie, la renaissance de l'ao dai traditionnel (également connu sous le nom d'ao dai à cinq panneaux/ao dai à cinq panneaux) par la communauté et l'État a connu de nombreux changements, le nombre de personnes fabriquant et portant l'ao dai traditionnel augmentant considérablement par rapport à avant. La renaissance de l'Ao Dai traditionnel aide non seulement les Vietnamiens à préserver la valeur du patrimoine traditionnel, mais favorise également l'identité culturelle, restaure les valeurs esthétiques ainsi que les secrets de la couture et restaure les villages d'artisanat traditionnel. Cependant, les résultats obtenus ne sont pas encore positifs et de nombreux défis se posent car il s’agit pour la plupart d’un mouvement communautaire.
Conseil d'administration
Selon le directeur de la communication de Hoa nien – Nam thang toi dep Ton That Minh Khoi, au cours des cinq dernières années, le mouvement de renaissance des costumes traditionnels vietnamiens s'est progressivement développé avec la naissance de nombreuses marques de costumes traditionnels vietnamiens, conduisant à un nombre croissant de projets de produits médiatiques de masse appliquant les costumes traditionnels vietnamiens. Parallèlement au développement des groupes, l'attention particulière accordée par les dirigeants de la province de Thua Thien Hue à la création du projet « Hue - Capitale de l'Ao Dai » a également créé des changements positifs.
Le cas le plus réussi jusqu'à présent est le clip vidéo « Khong the cung nhau suot kiep » de la chanteuse Hoa Minzy. Le produit a créé une vague importante de tourisme à Hue, avec de nombreux touristes visitant des lieux associés à l'histoire d'amour de l'empereur Bao Dai et de l'impératrice Nam Phuong, ainsi que créant une « fièvre » de vérification des costumes vietnamiens dans les lieux des reliques de Hue. Par la suite, de nombreux clips vidéo de nombreux artistes célèbres ont également utilisé des costumes vietnamiens - principalement l'ao dai à cinq panneaux dans leurs créations telles que : Oiseau précieux dans une cage (Van Mai Huong, K-ICM) ; Regarder la lune (Hoang Duyen) ; Perdu (Phuong Thanh)…
On peut constater que les produits musicaux des MV utilisant des costumes vietnamiens au lieu des formes « innovantes et innovantes » précédentes sont en augmentation. Les produits « bien faits » dominent de plus en plus le marché, remplaçant les produits « mal faits » dans le passé. Le grand public a également eu des réactions positives, souhaitant porter des costumes vietnamiens de toutes les régions du pays. Des albums photos et vidéos diffusés sur les réseaux sociaux aux tendances de prise de photos d'annuaire ou de mariage,... de plus en plus de jeunes choisissent les costumes vietnamiens pour toutes les occasions. Je pense que c’est un résultat positif après de nombreuses années de développement d’unités et de groupes de recherche et de restauration de costumes vietnamiens.
Scène de conférence
« Cependant, le Vietnam n'en est qu'au stade de l'utilisation de costumes « standards » dans les clips musicaux. Nous n'avons pas encore atteint le niveau « d'innovation » qui résonne comme la Corée le fait avec les produits musicaux. Nous conservons encore un certain nombre de « standards » avec les costumes vietnamiens. Donc, tout a également besoin de temps, nous en sommes aux premiers pas de la « standardisation » progressive des designs inspirés de la culture traditionnelle après une très longue période de perturbation culturelle », a ajouté M. Ton That Minh Khoi.
Selon M. Dang Ba Minh Cong (membre du Club du village vietnamien), « la prolifération et la concurrence entre les marques ont contribué à façonner le marché du costume vietnamien, rapprochant l'ao dai traditionnel vietnamien du public. L'ao dai à cinq panneaux et le tac ao dai sont largement apparus sur les photos de mariage et les annuaires des étudiants... Cependant, bien qu'ils soient répandus, il existe encore des lacunes et des limitations telles que : de nombreux fabricants de vêtements fabriquent des vêtements incorrects et négligés, ce qui affecte plus ou moins le goût de la personne qui les porte ; les matériaux populaires de l'ao dai à cinq panneaux (estimés à 60-70 %) sont principalement des tissus importés (soie, brocart, gaze chinoise et coréenne...), tandis que les matériaux en soie vietnamiens n'ont pas vraiment dominé ce style de vêtements, quelle que soit la qualité. Est-ce parce que le prix est encore élevé et que les modèles ne sont pas diversifiés ? »
Les designers doivent être connectés les uns aux autres
Face à cette situation, le directeur du Département de la culture et des sports de la province de Thua Thien Hue, Phan Thanh Hai, a déclaré : L'ao dai est un héritage spécial du peuple vietnamien, et actuellement l'ao dai est vraiment un artisanat spécial pour créer des produits impressionnants, contribuant au développement de l'industrie culturelle et à la promotion de la socio-économie locale.
L'ao dai est un héritage particulier du peuple vietnamien (photo d'illustration)
Par conséquent, pour préserver et développer le plus efficacement possible l'ao dai traditionnel vietnamien, M. Phan Thanh Hai a déclaré qu'il est nécessaire d'avoir des plans et des projets liés au travail de préservation et de promotion de la valeur de l'ao dai. Il est notamment nécessaire de fixer des objectifs cohérents avec les objectifs de développement socio-économique de la localité ainsi que d’exploiter les potentiels et les atouts de la localité pour servir l’objectif de développement durable et, plus largement, en accord avec les objectifs de développement culturel de la nation et du peuple.
Il est notamment nécessaire de créer des liens et des réseaux entre les artisans et les créateurs d’ao dai à travers le pays. En outre, il est également nécessaire de former des tailleurs professionnels, des designers et des tailleurs d'ao dai qui comprennent la valeur de l'ao dai et sont engagés et compétents en matière de conception et de travail de couture. Lorsque les idées et l'art du designer sont combinés avec les compétences de couture habiles d'un artisan qualifié, de nouvelles valeurs esthétiques seront créées, contribuant à élever la valeur de l'ao dai à un niveau supérieur.
Parallèlement à cela, il est nécessaire de rechercher, d’élaborer, de promulguer des politiques sur le traitement, l’honneur, la récompense et de proposer l’attribution de titres honorifiques d’État aux collectifs et aux individus qui ont apporté de nombreuses contributions à la protection et à la promotion de la valeur du patrimoine de l’ao dai. Parallèlement, créer des conditions favorables pour que les artisans chevronnés puissent enseigner les compétences et les secrets de la couture ao dai dans les familles, les clans, les écoles, les clubs... afin de protéger et de préserver la valeur patrimoniale pour les générations futures.
L'ao dai est un artisanat vraiment spécial pour créer des produits impressionnants (photo d'illustration)
Partageant le même point de vue, Tran Thi Thuy Lan, directrice adjointe du conseil d'administration du lac Hoan Kiem et du vieux quartier de Hanoi, a également souligné la nécessité de créer une motivation et des opportunités de connexion et de lien entre les organisations et les individus, les artisans, les chercheurs, les designers, en particulier les jeunes designers dans le processus de création et de développement de l'ao dai traditionnel. Parallèlement à cela, il est nécessaire de continuer à renforcer le travail de communication sur la valeur de l’Ao Dai traditionnel à travers diverses activités culturelles telles que : des séminaires, des conférences, des expositions, etc.
« J'espère que l'ao dai sera de plus en plus apprécié et préservé dans la vie culturelle et sociale, tout en créant sa propre marque auprès des amis internationaux, en devenant une ressource pour les industries du tourisme et des services ; en devenant une partie des ressources spirituelles, matérielles et patrimoniales... de la communauté, de la nation et du peuple » - a exprimé Mme Tran Thi Thuy Lan./.
Source : https://toquoc.vn/bao-ton-va-phat-huy-ao-dai-truyen-thong-van-con-nhieu-kho-khan-thach-thuc-20240830224254028.htm
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