Les journaux internationaux affirment que le cinéma vietnamien est l’un des marchés qui connaît la croissance la plus rapide en Asie.

Le Nouvel An lunaire est la période où la plupart des guichets en Asie sont toujours bondés de gens qui vont au cinéma pour voir des films. Au Vietnam, selon l'auteur de l'article Liz Shackleton, l'explosion du film "Mai" de Tran Thanh a rapporté 400 milliards de VND (16,4 millions de dollars), le classant comme le film qui est actuellement en tête du box-office.

Photo : Tran Thanh Town, CJ HK Entertainment

Également diffusée pendant les vacances du Têt, la comédie « Gap lai chi bau » réalisée par Nhat Trung s'est classée deuxième avec un chiffre d'affaires de 3 millions de dollars. Deux autres films nationaux, également sortis le 10 février, le film musical "Sang Den" de Hoang Tuan Cuong et le film "Tra" du réalisateur Le Hoang, ont été retirés des salles après quelques jours en raison de mauvais résultats au box-office.

Le calendrier de sortie serré reflète un marché dynamique au Vietnam qui a connu une excellente reprise après la pandémie de Covid-19. Selon certains avis, le marché vietnamien possède le deuxième potentiel de reprise le plus rapide en Asie après l'Inde, ainsi qu'une industrie cinématographique nationale jeune et dynamique.

Avant le Têt, le film d'horreur Ghost Dog - le premier film du réalisateur Luu Thanh Luan - a dominé la liste pendant 6 semaines consécutives, gagnant plus de 108 milliards de VND (4,5 millions de dollars). Le film a établi un record pour les films d'horreur nationaux au Vietnam, même si janvier est généralement un mois calme avant le Têt.

Film d'horreur Ghost Dog - le premier film du réalisateur Lau Cheng Lun. Photo : Groupe 89s

Bien que l'industrie cinématographique vietnamienne n'ait ouvert ses portes qu'il y a 10 à 15 ans, les recettes du box-office avaient augmenté régulièrement de 10 % par an avant la pandémie, surpassant ainsi celles de la Thaïlande, un pays connu pour avoir une industrie cinématographique beaucoup plus développée et établie.

L'année dernière, les recettes du box-office vietnamien ont atteint 150 millions de dollars, soit environ 90 % des niveaux d'avant la pandémie, provenant d'un total de 1 100 cinémas. Cela est considéré comme un grand pas en avant pour le marché cinématographique vietnamien alors qu'en 2010, il n'y avait que 90 cinémas et un revenu annuel inférieur à 15 millions de dollars.

Facteur de croissance

Selon l'auteur de l'article Liz Shackleton, le développement du cinéma vietnamien est en partie dû au système cinématographique, exploité par les entreprises coréennes CJ CGV et Lotte Cinema, ainsi qu'aux studios de cinéma locaux Galaxy Cinema et BHD Star Cineplex. Récemment, le Vietnam a également assisté à l’émergence de nouvelles chaînes de cinéma, telles que Beta Cinema et Cinestar, qui proposent des billets à des prix abordables pour les étudiants et les publics à faibles revenus.

Alors que le marché du cinéma expérimente de nouveaux genres et produit davantage de types de films, les réussites proviennent également des efforts des sociétés privées qui sont entrées sur le marché du cinéma au milieu des années 2000. Parmi eux, CJ ENM et Lotte ont activement sponsorisé et produit des films en langue vietnamienne tels que Mai, Nha Ba Nu (CJ ENM), Hai Phuong, Nguoi Vo Cuoi Cuoi (Lotte).

La Dernière Épouse du réalisateur Victor Vu. Photo : Lotte Entertainment

De plus, selon le directeur de la distribution des films de CJ HK, Nguyen Tuan Linh, 80 % des spectateurs ont moins de 29 ans. Essentiellement, c’est le jeune public qui détermine les goûts du marché. Ils apprécient les films d'amour, les comédies, les films d'horreur locaux, ainsi que les films coréens, thaïlandais et indonésiens.

« C'est aussi une tranche d'âge qui est très active dans le partage sur les réseaux sociaux, notamment TikTok et Instagram, et qui aura rapidement un fort effet », a déclaré Justin Kim, directeur de la production cinématographique internationale chez CJ ENM.

De nos jours, le public semble également préférer les films nationaux aux films hollywoodiens. En 2023, seuls deux films américains, Fast X et Elemental, figuraient dans le top 10 des projets les plus rentables de l'année, tandis que 6 films nationaux figuraient dans le classement, menés par Mrs. Nu's House (réalisé par Tran Thanh), Flip Side 6: Fateful Ticket (Ly Hai) et Southern Forest Land (Nguyen Quang Dung).

Ces résultats reflètent une nouvelle tendance parmi le public asiatique dans la période post-pandémie de Covid-19, où l'offre de nouveaux films des studios américains a ralenti en raison du double impact du Covid et des grèves à Hollywood. La génération Z (les jeunes nés entre 1997 et 2012) a tendance à préférer regarder des films plus pertinents sur le plan culturel qui mettent en valeur les tendances et les stars de la culture pop asiatique.

En ce qui concerne les films importés de l’étranger, les films coréens, thaïlandais et indonésiens sont actuellement parmi les plus populaires. Par conséquent, pour promouvoir le développement de l’industrie cinématographique, la valeur de la production, la stratégie marketing et le contenu de l’histoire seront les facteurs qui aideront un film au Vietnam.

L’industrie cinématographique vietnamienne en est à ses balbutiements.

Bien que l’industrie cinématographique vietnamienne ne manque clairement pas d’ambition, les producteurs et les cinéastes constatent les mêmes problèmes : l’industrie en est encore à ses débuts, les investisseurs restent prudents après la pandémie et le vivier de talents n’est pas assez important pour satisfaire la demande du public.

« Lorsque nous démarrons un nouveau projet, nous n'avons pas beaucoup de choix entre le casting et l'équipe pour que le film soit nouveau et différent », a déclaré Hang Trinh, fondateur de la société de production et de distribution de films Silver Moonlight et Skyline Media. À l’heure actuelle, la formation des ressources humaines est l’enjeu clé pour que nous puissions avoir plus de talents pour réellement promouvoir le développement du marché.

Pendant ce temps, M. Nguyen Hoang Hai, directeur du contenu de CJ CGV Vietnam, a déclaré qu'avant la pandémie, le Vietnam produisait environ 40 à 45 films par an, mais qu'il n'y a désormais que moins de 30 projets car de nombreux investisseurs sont confrontés à des difficultés financières.

M. Hai a également exprimé son optimisme pour les temps à venir. V Pictures, une société qui investit, produit des films vietnamiens et distribue des films étrangers, avec Nguyen Hoang Hai comme PDG, prévoit de lever des fonds pour une série de projets nationaux, tandis que CGV soutient les jeunes talents cinématographiques en parrainant des courts métrages.

Pham Thien An - Réalisateur qui a remporté le prix de la Caméra d'Or au Festival de Cannes 2023, est l'un des cinéastes qui a débuté sa carrière en réalisant le court métrage "Be Awake and Be Ready (2019)" avec le soutien de CGV.

Contrairement à d’autres marchés d’Asie du Sud-Est, le Vietnam n’était pas une cible majeure pour les streamers mondiaux, même avant le déclin actuel de la production en langue locale.

Selon Deadline, un certain nombre de problèmes entravent les investissements étrangers au Vietnam, tels que la censure, le peu d’incitations fiscales et les mesures de soutien à la production cinématographique.

Cependant, le gouvernement a récemment accordé plus d’attention à l’industrie cinématographique, se montrant apparemment plus disposé à écouter l’industrie sur ce qui est nécessaire pour développer le marché. En vertu de la nouvelle loi sur le cinéma, qui entrera en vigueur en janvier 2023, le système de classification des films du pays a été mis à jour, rendant la classification plus transparente et plus facile à collaborer, et les entreprises privées sont autorisées à organiser des festivals de cinéma pour la première fois.

Le Festival international du film de Hô-Chi-Minh-Ville (HIFF) devrait également se dérouler du 6 au 13 avril, parallèlement aux festivals de cinéma existants à Hanoi et à Da Nang.

« L'industrie cinématographique a traversé des moments difficiles pendant la pandémie, mais nous avons de bonnes histoires à raconter et il y a certainement des opportunités », a déclaré Ngo Bich Hanh, fondateur et vice-président principal de BHD.

Accès aux marchés nord-américains et au-delà

L'année dernière a été un moment de fierté pour les cinéastes vietnamiens au festival, avec « Inside The Yellow Cocoon Shell » de Pham Thien An projeté en Amérique du Nord et le film français « The Taste of Things » du réalisateur Tran Anh Hung entrant dans le top 15 pour l'Oscar du meilleur long métrage international. Les films vietnamiens commencent également à se développer dans les canaux de distribution grand public, notamment aux États-Unis.

Le film « À l'intérieur du cocon jaune ». Photo : Cercamon

Aujourd’hui, les fabricants vietnamiens commencent à expérimenter la refabrication et la coproduction comme moyen d’accéder aux marchés internationaux. M. Justin Kim - Directeur général de CJ HK Entertainment et également responsable de la production cinématographique internationale chez CJ ENM recherche des opportunités de refaire du contenu cinématographique vietnamien et vise à le traduire en anglais.

« Les films vietnamiens peuvent également suivre cette voie à l’avenir et CJ, avec son réseau international, peut y contribuer », a déclaré M. Justin Kim.

En outre, Hang Trinh, fondateur de la société de production et de distribution de films Silver Moonlight et Skyline Media, réalise également une série de films de coproduction avec des pays comme les États-Unis, la Corée du Sud et la Mongolie.

« Notre principale préoccupation est que d'autres pays ne se sont pas complètement remis de la pandémie de Covid-19, mais nous pensons que si nous contrôlons les coûts et disposons des bons facteurs commerciaux et internationaux, nous pouvons accéder à davantage de marchés internationaux », a souligné Mme Hang.

Source: https://toquoc.vn/bao-quoc-te-dien-anh-viet-nam-la-mot-trong-nhung-thi-truong-phat-trien-nhanh-nhat-chau-a-20240227100507579.htm