La campagne de propagande pour le 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu du journal Nhan Dan a reçu le prix d'or dans la catégorie Meilleur marketing de journal dans le cadre des Asian Media Awards 2024 organisés par la WAN-IFRA.
Le 6 novembre 2024, à Singapour, la campagne de propagande du 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu a reçu le prix d'or de l'Association mondiale des journaux et des éditeurs de presse (WAN-IFRA) dans la catégorie Meilleure stratégie marketing.
La campagne de propagande pour le 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu a été menée en 6 mois avec 3 produits principaux : la page spéciale de Dien Bien Phu (dienbienphu.nhandan.vn), le supplément du journal daté du 7 mai 2024 et 2 expositions interactives de la campagne de Dien Bien Phu (à Hanoi et à Dien Bien Phu).
Dans lequel, la page spéciale de Dien Bien Phu est une base de données construite conjointement par le journal Nhan Dan et l'Institut d'histoire militaire. La caractéristique la plus remarquable de cette page est le flux de données réparti dans le temps avec 56 jalons, recréant les 56 jours et nuits de la campagne de Dien Bien Phu, fournissant des informations complètes sur la campagne au quotidien. Grâce à ses ressources internes, le journal Nhan Dan a construit une page spéciale en 6 langues (vietnamien, anglais, chinois, russe, français et espagnol). Il s’agit également d’une base de données importante pour le supplément du journal imprimé daté du 7 mai 2024.
Le 7 mai 2024, le journal Nhan Dan a publié un supplément panoramique interactif joint au numéro imprimé quotidien, comprenant 4 pages résumant le déroulement des 56 jours et nuits de la campagne et 4 pages imprimant l'intégralité du panorama de la « Campagne de Dien Bien Phu ».
Les lecteurs peuvent les découper et les combiner dans un panorama jusqu'à 3,21 m de long et interagir avec le tableau grâce à la technologie de réalité augmentée (AR) ou à la numérisation de codes QR. Cette technologie permet aux utilisateurs de visualiser un panorama dynamique dans l’espace physique.
Ce supplément a créé une « fièvre » chez les jeunes avec 3 réimpressions, 300 000 suppléments en seulement 15 jours.
La journaliste Thi Uyen (membre de l'équipe d'auteurs) a partagé : « L'équipe de développement souhaite créer un produit qui combine la technologie et le journalisme imprimé traditionnel. Personnellement, j’espère que l’expérience de réalité augmentée du numéro 7/5 aidera la génération Z à devenir plus connectée et plus engagée avec le contenu du journalisme grand public. Au lieu d'utiliser des lunettes compliquées, toute l'expérience se fera via une application téléphonique : Nhan Dan Newspaper - AR scan".
En outre, le journal Nhan Dan a organisé deux expositions interactives au siège du journal Nhan Dan, 71 Hang Trong, Hanoi et au musée de la victoire historique de Dien Bien Phu dans la ville de Dien Bien Phu. En une semaine seulement, ces expositions ont attiré près de 30 000 visiteurs, dont une majorité d'adolescents.
Auparavant, avec le supplément panoramique de la campagne de Dien Bien Phu, le journal Nhan Dan avait remporté le prix de la catégorie. Meilleur produit pour les jeunes lecteurs, Sustainability and Print Innovation Awards 2024, également organisé par WAN-IFRA.
En évaluant les résultats du prix, le camarade Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande, président de l'Association des journalistes du Vietnam, a commenté : « De nombreuses agences de presse vietnamiennes sont souvent prises dans les événements d'actualité qui se produisent continuellement chaque jour et n'ont pas consacré le temps approprié à la conception de campagnes impressionnantes à long terme. Même si nous disposons en permanence de données de presse, réaliser des œuvres de qualité avec des méthodes innovantes nécessite encore beaucoup de temps, de matériaux ainsi que des idées révolutionnaires.
Les récompenses internationales sont toujours une grande source d’encouragement, mais c’est l’impact de la ligne d’information sur le public, notamment sur les événements importants du pays, qui est important. La campagne de propagande pour le 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu a véritablement créé une nouvelle expérience, attirant l'attention des lecteurs, en particulier des jeunes, et a même été très appréciée par les experts internationaux, et c'est ce qui nous aide à réaliser que nous sommes sur la bonne voie dans notre nouvelle façon de faire de la communication."
Fondé en 1948, le réseau WAN-IFRA comprend aujourd'hui 3 000 agences de publication d'informations et de technologies et 60 associations de presse membres dans 120 pays et territoires. WAN-IFRA a son siège social en France et en Allemagne, avec des bureaux à Singapour, en Inde et au Mexique.
Source
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