Journalisme sur les réseaux sociaux : tendances et conseils incontournables

Aujourd’hui, de nombreuses salles de rédaction ne considèrent plus les médias sociaux comme un simple canal promotionnel, mais les ont transformés en une plateforme principale de reportage. Au lieu de simplement publier des liens pour renvoyer les lecteurs vers leur site Web, ils créent du contenu adapté à l'expérience utilisateur sur Facebook, Instagram, TikTok ou X.

« Si nous ne venons pas vers eux, ils ne rechercheront pas notre site Web », a déclaré Damilola Banjo, productrice de l’organisation médiatique Kara House. Cela signifie que les salles de rédaction doivent donner la priorité aux reportages adaptés aux habitudes des utilisateurs sur chaque plateforme.

Photo d'illustration : Pexel

Optimiser le contenu pour les plateformes numériques

Le journalisme sur les réseaux sociaux nécessite une approche complètement différente de celle du journalisme imprimé ou en ligne traditionnel. Les longs articles d’analyse ne sont plus pertinents, à la place, les vidéos courtes, les infographies et les tons conversationnels sont rois.

Chiamaka Dike, rédactrice en chef des réseaux sociaux chez GST, une jeune rédaction africaine, souligne que les rédactions doivent suivre de près les retours des téléspectateurs pour optimiser leur contenu : « Combien de temps regardent-ils les vidéos ? Combien de personnes sautent après les premières secondes ? Quels titres sont les plus engageants ? Quelles couleurs favorisent l'interaction ? »

Les médias sociaux privilégient la vitesse, l’interactivité et l’adaptabilité. Pour fidéliser leurs lecteurs, les journaux doivent changer leur façon de raconter des histoires, en mettant l’accent sur la concision, la visibilité et la personnalisation. Une vidéo captivante dès les 5 premières secondes a beaucoup plus de chances de devenir virale qu’une analyse approfondie qui manque de punch.

Le ton de la voix est également important. Au lieu d’être rédigé comme un article ordinaire, le contenu des médias sociaux doit être plus accessible, intégrant parfois de l’humour ou posant des questions pour stimuler les commentaires. « Nous explorons constamment des moyens innovants de présenter des sujets controversés dans un format à la fois informatif et engageant », partage Banjo.

Maintenir l'exactitude

Outre le fait d’attirer un public, le journalisme sur les réseaux sociaux est également confronté à un défi majeur de crédibilité. L’information se propage rapidement mais est également facilement déformée ou mal comprise. Adewunmi Emoruwa, directeur général de Gatefield, a déclaré qu'une approche ouverte et intime du public peut contribuer à instaurer la confiance.

GST, une jeune salle de rédaction en Afrique, non seulement publie des reportages mais s'associe également à des influenceurs de la communauté pour partager des informations de manière plus accessible. Ils mènent des campagnes médiatiques comme « FWD with Facts », qui utilisent des vidéos et des infographies pour aider le public à mieux comprendre le journalisme et les informations dignes de confiance.

« Aujourd'hui, la génération Z se sent éloignée de la politique et du journalisme traditionnel. Si nous voulons les atteindre, nous devons changer notre façon de produire l'information », a expliqué Emoruwa.

Le journalisme sur les réseaux sociaux n’est plus une option, il est devenu une nécessité. « Il ne s’agit plus de savoir s’il faut adopter des plateformes numériques, mais de savoir comment les optimiser », souligne Banjo. Si les journaux veulent conserver leur influence, ils doivent s’adapter à la manière dont le public accède à l’information aujourd’hui.

Hoai Phuong (d'après Ijnet, Vox)

Source : https://www.congluan.vn/bao-chi-tren-mang-xa-hoi-xu-huong-tat-yeu-va-nhung-loi-khuyen-post341123.html