Plusieurs magasins de la capitale Tokyo agrandissent leurs sections dédiées aux cassettes, signalant un renouveau du support d'enregistrement analogique compact.
« Les cassettes sont pour les moments où je veux écouter de la musique en profondeur », explique un étudiant de 21 ans de la préfecture de Kanagawa qui se rend une fois par semaine au magasin Tower Records Shibuya de Tokyo pour chercher des cassettes.
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| M. Jo Takase et une partie de sa collection de cassettes à son domicile à Shima. |
Bien qu'il écoute également de la musique via des services de streaming, il possède une vingtaine de cassettes audio qu'il a commencé à collectionner au lycée et apprécie leur son chaleureux et unique.
Dans certains magasins comme Tower Records, la popularité des cassettes augmente, en particulier parmi les personnes dans la vingtaine et la trentaine qui n'ont pas connu l'âge d'or de la cassette dans les années 1980.
Les ventes de cassettes audio d'occasion et neuves sont en hausse, selon les dirigeants du secteur.
En septembre 2023, le magasin Tower Records de Shibuya a agrandi sa zone dédiée, stockant environ 3 000 cassettes, soit six fois plus qu'auparavant, y compris des cassettes neuves et d'occasion.
« La tranche d'âge des acheteurs va des adolescents aux personnes dans la cinquantaine, les trentenaires étant le groupe le plus important », a déclaré Ko Takeda, responsable de la division cassettes. L'espace de vente de cassettes a également connu une présence notable de touristes étrangers.
Ces derniers temps, les disques vinyles ont également gagné un public croissant. M. Takeda a toutefois souligné la compétitivité des prix des cassettes, qui peuvent être vendues environ 1 000 yens (6,70 dollars) chacune. Selon Takeda, ils sont plus abordables que les disques enregistrables, ce qui en fait un choix populaire.
Taro Tsunoda, qui dirige « Waltz », un magasin spécialisé dans les cassettes audio dans le quartier Nakameguro de Tokyo depuis 2015, note que l'environnement commercial entourant les cassettes audio a « radicalement changé depuis notre ouverture ».
Au début, le magasin vendait principalement des cassettes d'occasion, mais récemment, de nombreux artistes ont sorti de nouvelles chansons sur des cassettes. « Les grands artistes remarquent également cette tendance, et la valeur des cassettes sur le marché de la musique augmente », a déclaré Tsunoda.
Selon une enquête réalisée en 2022 par la Recording Industry Association of Japan, l'organisation représentant l'industrie japonaise de l'enregistrement musical, YouTube représente 60 % de l'écoute de musique.
Face à la popularité croissante de l'écoute musicale via des supports numériques comme les services de streaming, Tsunoda déclare : « Les cassettes audio sont un objet que l'on peut posséder et auquel on s'attache. Pour la jeune génération, c'est une nouveauté, et pour ceux qui les utilisaient auparavant, elles évoquent la nostalgie de leurs débuts en tant qu'auditeurs. »
Parallèlement au retour de la cassette, de nouveaux lecteurs de cassettes ont également été introduits sur le marché récemment, dont certains se vendent très bien.
Toshiba Lifestyle, un fabricant d'électronique basé à Kawasaki, a lancé un nouveau produit en juillet dernier, un modèle des années 1980 magnifiquement redessiné de son lecteur de cassettes portable « Walky ».
Parce qu'il permet aux utilisateurs d'écouter de la musique avec des écouteurs sans fil, le produit répond également aux besoins des jeunes passionnés de technologie numérique.
Side-B Creations, situé dans le quartier de Shibuya à Tokyo, fabrique et vend des cassettes et des lecteurs. L'entreprise affirme vendre 10 fois plus de lecteurs de cassettes qu'en 2017.
Outre la qualité sonore et la texture uniques, l'attrait classique de la cassette audio — la boîte colorée de la taille d'une paume contenant la bobine de musique analogique — séduit les jeunes acheteurs.
« Pour les consommateurs, les cassettes audio sont des objets tangibles à posséder et à chérir », a déclaré Takamasa Endo, président de Side-B Creations.
Plusieurs marques de vêtements ont commencé à utiliser des cassettes audio comme invitations à des défilés de mode ou à les distribuer comme souvenirs, montrant comment les cassettes audio sont utilisées et adaptées à l'époque.
(selon VNA)
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