L'industrie des applications et des jeux au Vietnam connaît une transformation incroyable, alimentée par les tendances publicitaires de pointe de l'AdTech.
De la suppression des cookies tiers par Google à la loi vietnamienne sur les données, les entreprises recherchent de plus en plus des solutions personnalisées et investissent dans l'IA pour maximiser leur efficacité. Dans ce contexte, l’AdTech devient un facteur clé qui façonne l’avenir numérique du Vietnam.
Une belle opportunité pour l'industrie AdTech au Vietnam
AdTech (Advertising Technology) est un terme qui fait référence aux technologies et solutions numériques qui prennent en charge l'achat, la vente, la gestion et l'optimisation de la publicité en ligne. AdTech comprend une gamme d'outils qui aident les annonceurs et les éditeurs à optimiser les performances des publicités, à cibler les publics, à mesurer l'efficacité et à maximiser les revenus.
Selon un rapport de We Are Social, en janvier 2025, il y avait 76,2 millions d'utilisateurs de médias sociaux au Vietnam, soit 75,2 % de la population totale. La croissance des utilisateurs des médias sociaux au Vietnam est assez impressionnante, avec une augmentation de 3,5 millions de personnes (+ 4,8 %) de début 2024 à début 2025, ce qui en fait un canal publicitaire important pour les entreprises. Les approches localisées contribueront à augmenter les taux d’engagement et à apporter une plus grande efficacité à la publicité numérique.
Alors que l'industrie du jeu en Asie du Sud-Est devrait atteindre 6,39 milliards USD d'ici 2025, le Vietnam devient une plaque tournante importante dans l'écosystème du jeu et de l'AdTech.
Également selon le rapport Mobile App Trends 2025 d'Adjust. Le nombre d’utilisateurs de téléphones portables dans le monde est sur le point d’atteindre 6 milliards, avec environ 18,22 milliards d’appareils. En conséquence, le marché des applications mobiles devrait exploser, dépassant la barre des revenus de 626 milliards USD d'ici 2030, ce qui correspond à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14,3 % sur la période 2024-2030...
Le rapport montre également qu'en 2024, les dépenses des utilisateurs en applications mobiles augmenteront de 15,7 % d'une année sur l'autre, tandis que le temps d'utilisation moyen des smartphones atteindra 5 heures par jour.
Parallèlement à cela, le commerce électronique se déplace également fortement vers les plateformes mobiles. Selon les statistiques, 85 % des acheteurs en ligne en Asie du Sud-Est préfèrent utiliser des applications plutôt que des sites Web.
Selon le rapport Digital Vietnam 2025 de We Are Social et Meltwater, les médias sociaux continuent de jouer un rôle important dans le comportement de recherche des marques, avec un taux de croissance de 3,4 %, supérieur à celui des moteurs de recherche. Ce changement est principalement dû à la croissance rapide de Facebook, Zalo et TikTok.
Les chiffres ci-dessus montrent qu’il s’agit d’une formidable opportunité pour l’industrie AdTech non seulement au Vietnam mais aussi dans le monde entier.
Parallèlement à cette dynamique de croissance, les entreprises vietnamiennes sont également confrontées à des défis : comment attirer et fidéliser les utilisateurs sur différentes plateformes ?
Tendances AdTech marquantes en 2025
En 2025, l'industrie vietnamienne des applications et des jeux connaît une transformation révolutionnaire portée par les tendances AdTech de pointe qui sont rapidement adoptées. Selon les experts, l'AdTech n'est pas seulement un outil de soutien mais aussi une force motrice pour façonner l'avenir numérique du Vietnam.
L’un des changements les plus marquants est la popularité des stratégies de croissance des revenus hybrides, combinant les achats intégrés (IAP) et la publicité intégrée (IAA) pour maximiser le potentiel de revenus.
Selon Mme Nana Phan, responsable des partenariats stratégiques chez Yango Ads, jusqu'à 72 % des développeurs de jeux appliquent ce modèle. Un rapport a révélé que le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) sur 90 jours (une mesure marketing qui mesure l'efficacité d'une campagne publicitaire particulière et son impact sur les revenus) des jeux Android de milieu de gamme atteignait 146 %, dépassant de loin les modèles IAP uniquement (93 %) ou IAA uniquement (58 %).
L'augmentation des revenus combinés stimule également l'engagement des utilisateurs, permettant aux développeurs d'atteindre un public plus large, contre seulement 5 % pour les utilisateurs IAP. Cette approche garantit que les joueurs occasionnels et de longue date vivent des expériences significatives, que ce soit par le biais de jeux ou de publicités récompensées, explique Nana Phan.
Selon le représentant de Yango Ads, l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans l’AdTech devient progressivement irremplaçable. L’impact de l’IA s’étend aux interactions avec les clients, avec des chatbots et des assistants virtuels alimentés par l’IA capables de fournir des interactions personnalisées en temps réel. En tirant parti de l’IA et de l’analyse des données, les marques peuvent créer des expériences publicitaires plus authentiques et pertinentes qui génèrent des connexions durables.
Alors que l'écosystème AdTech du Vietnam continue de croître, l'exploitation de technologies de pointe et d'approches stratégiques est essentielle au succès. Les experts du secteur soulignent que les éditeurs et les annonceurs doivent adopter des solutions pratiques pour rester compétitifs et maximiser les performances de leurs campagnes.
« Comprendre les utilisateurs et analyser leur comportement aidera les annonceurs à optimiser leurs stratégies », a déclaré Mme Thu Nguyen, directrice du développement commercial de Yango Ads.
En outre, Mme Thu Nguyen a également souligné l’utilisation indispensable des outils combinés d’IA. L’utilisation de plateformes basées sur l’IA pour créer des publicités, les cibler avec précision et analyser les performances augmente non seulement l’efficacité, mais optimise également les résultats des campagnes.
En fin de compte, la confidentialité des données doit être une priorité absolue, selon Thu Nguyen. Alors que les réglementations en matière de protection des données deviennent de plus en plus strictes, il est essentiel de garantir la conformité et de donner la priorité au consentement des utilisateurs lors de la collecte de données pour renforcer la confiance des clients.
« Nous devons placer la confidentialité des données des utilisateurs au cœur de toutes nos activités. Par exemple, Yango Ads développe des produits entièrement localisés pour chaque marché, avec l'engagement de protéger les données des utilisateurs et de respecter les réglementations locales », a souligné Thu.
En se concentrant sur ces domaines clés, les éditeurs et annonceurs vietnamiens peuvent ouvrir de nouvelles opportunités et assurer une croissance durable dans le contexte actuel./.
Source : https://www.vietnamplus.vn/adtech-la-chia-khoa-thuc-day-cong-nghiep-ung-dung-di-dong-viet-nam-nam-2025-post1023063.vnp
Comment (0)