Selon le rapport Vietnam Brand Footprint 2024 de Kantar, Vinamilk continue d'être la marque de lait la plus choisie pendant 12 années consécutives. Cette marque d'un milliard de dollars a également défendu avec succès sa position dans le Top 3 des fabricants de biens de consommation courante les plus achetés au Vietnam.
Une position inébranlable dans le panier d'achat des consommateurs depuis 12 années consécutivesUtilisant les données de Worldpanel et l'indice exclusif Consumer Reach Index (CRP) au niveau mondial, le rapport « Brand Footprint » de Kantar est l'un des rapports les plus prestigieux et les plus attendus du secteur des biens de grande consommation (FMCG). Selon Kantar, l'indice CRP est mesuré en fonction du nombre de ménages atteints et du nombre de fois que le produit est acheté. Il s’agit donc d’une mesure très réaliste de la « capacité d’achat » d’une marque.
Selon le rapport 2024, la position de Vinamilk dans l'industrie laitière a été une fois de plus confirmée, lorsque les marques Vinamilk ont continué à « dominer » avec 3 des 5 premières positions dans la liste des marques de lait les plus achetées. Plus précisément, Vinamilk continue de maintenir sa position de numéro 1 dans l'industrie des produits laitiers et des produits laitiers pendant 12 années consécutives depuis la première publication du rapport au Vietnam. Il convient de noter que le score de portée consommateur de Vinamilk est presque le double de celui de la deuxième marque, tant dans les zones rurales qu'urbaines.
De plus, le lait concentré Vinamilk reste le choix préféré des ménages, puisque pour la quatrième année consécutive, les deux marques familières Ngoi Sao Phuong Nam et Ong Tho figurent toutes deux dans le Top 5, tant dans les zones urbaines que rurales. Cette année, Probi, une autre marque de Vinamilk, est apparue dans le classement des marques de lait les plus choisies dans les zones urbaines.
Un représentant de Kantar Vietnam (à droite) a remis des certificats à M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk
À plus grande échelle, en considérant l’ensemble du secteur des produits de grande consommation, Vinamilk continue de dominer les zones urbaines, avec un score CRP deux fois plus élevé que les deux marques suivantes. Plus précisément, c’est la seule marque de lait qui apparaît à la fois dans les classements ruraux et urbains. On peut constater que Vinamilk occupe une position très solide sur tous les marchés et segments, et qu'il s'agit d'une marque « nationale » que chaque foyer possède.
Possédant de nombreuses marques parmi les marques les plus achetées, Vinamilk a également défendu avec succès sa position dans le Top 3 des fabricants de biens de consommation rapide les plus achetés au Vietnam pour la 12e année. Français Partageant ce résultat, M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif du marketing de Vinamilk - a déclaré : « En tant qu'entreprise de nutrition, Vinamilk comprend que la décision d'achat est également la confiance des consommateurs afin que nous puissions prendre soin de leur santé, de celle de leur famille et de leurs proches. Nous allons continuellement promouvoir les valeurs patrimoniales de la marque, améliorer l'expérience utilisateur dans tous les canaux d'accès et nous concentrer sur le développement durable pour apporter plus de valeur aux consommateurs ».
Innover pour garder une longueur d'avanceEn évaluant les réalisations de Vinamilk, M. Peter Christou, directeur général de Kantar Vietnam, a déclaré que deux facteurs principaux aident Vinamilk à maintenir un classement élevé dans le panier de consommation en 2024. Le premier est la stratégie de repositionnement, qui permet de promouvoir les valeurs patrimoniales de la marque de manière plus attrayante pour la jeune génération de consommateurs. Mais plus important encore, selon le représentant de Kantar, c'est le caractère d'innovation et de créativité constante qui est la clé pour aider la marque de lait de près de 50 ans à maintenir sa position de leader.
« Je veux mettre l'accent sur l'innovation. Vinamilk lance continuellement de nouveaux produits pour répondre à tous les consommateurs et à tous les besoins, ou leur propose de nombreuses façons différentes d'utiliser le produit. Cela est particulièrement important, dans le contexte où les consommateurs ont de plus en plus de choix. Les inciter à essayer votre produit est difficile, les inciter à revenir pour acheter le produit une deuxième ou une troisième fois est encore plus difficile. Vinamilk fait cela très bien depuis de nombreuses années », a ajouté M. Peter.
La nouvelle image jeune et impressionnante de Vinamilk après un « rebranding » avec le message « Audacieux, confiant, soyez toujours vous-même »
Un exemple typique est le lait frais Vinamilk Green Farm - un produit qui marque une percée technologique pour Vinamilk, en appliquant avec succès la technologie du double vide, aidant les produits laitiers frais à conserver leur arôme naturel, une pointe d'herbe et de fleurs et un arrière-goût sucré. Plus récemment, le géant laitier national a lancé une nouvelle gamme de produits laitiers à base de noix sans soja et à haute teneur en protéines, Vinamilk, combinant pour la première fois au Vietnam 7 noix de qualité supérieure.
Le produit au lait concentré Ong Tho avec une nouvelle saveur a reçu une réponse positive des consommateurs.
Pour le lait concentré Ông Thọ, une marque figurant dans le Top 5 des marques de lait les plus achetées, Vinamilk a également « marqué » auprès des consommateurs en lançant 2 saveurs complètement nouvelles : chocolat et fraise, apportant une expérience nouvelle et différente aux jeunes utilisateurs ; avec un emballage en boîte innovant avec bouchon à vis, le rendant plus pratique à utiliser et à stocker pour toute la famille. En outre, les campagnes médiatiques conseillant aux acheteurs d’utiliser des produits familiers tels que le lait frais, le lait concentré, le yaourt, etc. pour cuisiner ou préparer des plats et des boissons créatifs créent également des tendances, attirant particulièrement l’attention des jeunes.
Le mélange créatif de boissons est une nouvelle orientation de Vinamilk pour augmenter l'accès aux futurs groupes de consommateurs (génération Z, génération Alpha)
Selon le rapport de Kantar, en 2023, le Vietnam comptera 11 662 nouveaux produits lancés sur le marché, soit environ 32 nouveaux produits par jour, soit le double du nombre il y a 10 ans. Mais sur plus de 10 000 produits lancés, seulement environ 2,2 % (soit plus de 220 produits) parviennent à atteindre le point de contact du consommateur une fois par an, sans parler de le convaincre de « choisir d'acheter ».
Cela montre que l’innovation continue joue un rôle important pour qu’un produit se démarque et se démarque. Attirant ainsi plus d’acheteurs et augmentant leur présence dans le panier d’achat des consommateurs. De toute évidence, l’approche innovante de Vinamilk aide non seulement la marque à élargir sa clientèle, mais également à se rapprocher de son groupe de consommateurs principal à l’avenir.
Source: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm
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