Creación de valor de marca para productos para mejorar la posición en el mercado

La creación de valor de marca juega un papel importante en las operaciones comerciales de las empresas. Porque la marca es la prueba de la reputación de la empresa en general y de los productos de la empresa en particular, ayudando a atraer clientes, inversores y socios, convirtiéndose así en el activo más valioso de la empresa. En Thanh Hoa , recientemente, muchas empresas se han centrado en construir y desarrollar marcas, considerando que esto es la clave para aumentar el valor del producto y el valor de la empresa. Mejorando así la competitividad y afirmando la posición de las empresas en el mercado.

Crear valor de marca para el producto para mejorar la posición en el mercado Estricto proceso de envasado de productos en la fábrica de nutrición vegetal Tien Nong 3, comuna de Hoang Quy (Hoang Hoa). Foto: Chi Pham

Como empresa que opera en el campo del suministro y transferencia de productos tecnológicos como ascensores, aires acondicionados, electricidad inteligente,... An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company, Dong Huong Ward (ciudad de Thanh Hoa) siempre quiere ofrecer a los clientes productos de calidad con soluciones y servicios integrales. Por eso, durante sus 18 años de funcionamiento hasta la actualidad, la empresa siempre ha determinado que la construcción de la marca es su máxima prioridad.

El Sr. Nguyen Duc Manh, Jefe del Departamento de Ventas de la empresa, comentó: “Para las empresas, lo más difícil siempre es construir una marca. La marca se considera la imagen de la empresa. Si los clientes desconocen el sector principal de una empresa al mencionarla, será muy difícil posicionarla. Hoy en día, los consumidores se interesan mucho por la imagen y la marca que eligen. Cuanto más impacte la marca en los clientes, mayor será la producción y la eficiencia del negocio. Consciente de ello, la junta directiva de la empresa ha orientado el desarrollo de la marca basándose en tres factores principales: centrarse en mejorar la calidad del producto, garantizar la satisfacción del cliente y valorar y retener a los talentosos recursos humanos”.

Gracias a eso, en 2022, el producto de ascensor eléctrico de An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company tuvo el honor de estar entre los 10 mejores productos típicos de la provincia de Thanh Hoa. Se trata de una línea de ascensores de empresa conjunta, con componentes de maquinaria sincronizada de famosas marcas extranjeras, con gestión de calidad según las normas ISO 9001:2015. El producto está en el mercado desde 2006, ocupando el 60% del mercado de Thanh Hoa y llegando a muchas provincias y ciudades de todo el país. En promedio, se suministran al mercado más de 150 escaleras cada año.

Con más de 40 años de experiencia en la industria agrícola , hasta ahora Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) se ha desarrollado fuertemente en los tres campos, tales como producción y procesamiento de productos de arroz seguros; Producir alimentos seguros y brindar soluciones de nutrición vegetal para la producción agrícola. La marca y la reputación de la empresa se afirman cada vez más y ocupan una posición determinada en los corazones de los consumidores a nivel nacional. El Sr. Nguyen Cong Duong, subdirector de la empresa, comentó: «En Sao Khue, siempre tenemos presente que el prestigio es la base de la marca. Cada producto de Sao Khue se asocia con la frase "Prestigio" para servir a los agricultores y consumidores vietnamitas. Gracias a ello, la empresa ha logrado producir y comercializar 13 líneas de productos para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores. Numerosos productos de arroz han sido reconocidos como productos OCOP de la provincia y otros títulos, como el arroz glutinoso dorado Quy Huong y el arroz Huong Thanh, que obtuvieron el título de Marca Agrícola Dorada de Vietnam en 2020; el arroz Huong Thanh 2 fue clasificado como producto OCOP de 4 estrellas a nivel provincial en 2022; y el arroz Ngoc Pho fue reconocido como uno de los 10 productos típicos de la provincia de Thanh Hoa en 2022».

Como una de las unidades líderes en la producción, comercialización y distribución de fertilizantes, después de casi 30 años de su creación, Tien Nong Agricultural Industry Joint Stock Company ha afirmado su marca y posición en los mercados nacionales y extranjeros. Actualmente, Tien Nong siempre mantiene la posición de liderazgo en el mercado de fertilizantes en Vietnam y es uno de los 10 mayores fabricantes de fertilizantes NPK del país. Con 3 fábricas, una capacidad anual de más de 650.000 toneladas de productos/año, los productos de la empresa están presentes en 54 provincias y ciudades de todo el país y se exportan a varios países como Japón, Corea, Tailandia, Laos, Camboya... los ingresos anuales alcanzan miles de millones de VND. Para lograr ese resultado, la empresa se ha esforzado constantemente por mejorar la calidad del producto innovando con maquinaria y tecnología modernas para llevar los mejores productos al mercado. Al mismo tiempo, nos centramos en crear diseños de envases únicos para que los consumidores puedan identificarlos fácilmente. Además, la empresa también cuenta con sus propias políticas de ventas para ayudar a atraer consumidores y distribuidores de productos.

Se puede decir que el posicionamiento y la marca son la cuestión central de todo negocio. Este es un viaje que se calcula en años, no en uno o dos días. Por lo tanto, para sobrevivir y desarrollarse, las empresas necesitan construir una marca sostenible. Sin embargo, el branding requiere persistencia, continuidad e innovación constante. Las empresas necesitan tener estrategias, esforzarse constantemente, cambiar su forma de pensar, promover la investigación, mejorar la calidad de los productos y servicios... Junto con eso, los sectores funcionales y las localidades necesitan seguir promoviendo la propaganda y apoyando a las empresas en la construcción y desarrollo de sus marcas.

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