VTVratings: Un sistema de indicadores de medición de audiencia públicos y transparentes

(CLO) En la mañana del 20 de marzo, se llevó a cabo la ceremonia para anunciar el sistema de índice de medición de audiencia de VTV - VTVratings en Quy Nhon, Binh Dinh, en el marco del 42º Festival Nacional de Televisión.

A la ceremonia de anuncio asistieron el Sr. Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, jefe adjunto de la Comisión Central de Propaganda y Movilización de Masas, editor jefe del periódico Nhan Dan, presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam; Líderes de la Comisión Central de Propaganda y Movilización de Masas, Televisión de Vietnam, líderes de la provincia de Binh Dinh y trabajadores de la televisión, delegados asistentes al 42º Festival Nacional de Televisión en todo el país.

Con el desarrollo de Internet y las plataformas de televisión digital, los hábitos y métodos de consumo de televisión de los espectadores han cambiado mucho. Esto plantea una pregunta urgente: ¿cómo medir con precisión el comportamiento de los consumidores frente a la televisión? ¿Cómo tener una estrategia de contenidos efectiva que satisfaga las necesidades de la audiencia? Nació VTVratings: la respuesta a estas preguntas.

Delegados asistentes a la Ceremonia para anunciar el sistema de índice de medición de audiencia de VTV - VTVratings. Foto: VTV

VTVratings es un conjunto de indicadores que miden las audiencias televisivas en múltiples plataformas, utilizando datos de múltiples fuentes sobre el comportamiento de visualización de la audiencia en los canales y plataformas de televisión de VTV. Como resultado del método de medición que aplica la tecnología Big Data y la ciencia de datos, VTVratings es un paso inevitable hacia adelante para ayudar a Vietnam Television a ponerse al día con las tendencias de los medios modernos.

Este método de medición que utiliza muestras de investigación se ha utilizado ampliamente durante muchos años, pero ahora ha revelado algunas limitaciones: los datos se actualizan lentamente y no reflejan totalmente los hábitos de visualización de las audiencias modernas. Hoy en día, VTVratings, con datos de múltiples fuentes y actualizaciones en tiempo real, ofrece alta precisión, transparencia y exhaustividad.

VTVratings no sólo tiene importancia estratégica para VTV, sino que también se espera que aporte gran valor a las estaciones de televisión locales. Las métricas precisas y actualizadas ayudan a evaluar el atractivo de cada programa, proporcionando una base confiable para tomar decisiones importantes.

En un mercado de medios cada vez más competitivo, los datos de medición de audiencia se han convertido en un factor clave para ayudar a las agencias y marcas a planificar estrategias efectivas. La puesta a disposición del índice VTVratings por parte de Vietnam Television creará una fuente adicional de datos fiables que servirán directamente a la planificación y evaluación de la eficacia de la comunicación de las campañas publicitarias.

VTVratings crea una base sólida, abriendo nuevas oportunidades en la personalización de contenido, la optimización de la publicidad y la predicción de tendencias de los medios. En el futuro, el sistema continuará desarrollándose con tecnología de inteligencia artificial, datos avanzados y análisis en profundidad, lo que ayudará a Vietnam Television a seguir afirmando su posición en la industria de los medios digitales.

Los delegados presionaron el botón para lanzar oficialmente VTVratings: el sistema de índice de medición de audiencia de VTV. Foto: VTV

VTVratings es el resultado de una estrecha coordinación entre unidades de Vietnam Television y socios, con el objetivo de proporcionar datos al público de forma abierta, transparente, precisa y completamente gratuita. Esta no es simplemente una historia de datos, sino también una historia de innovación, de adaptación al desarrollo… de todo el ecosistema de la televisión moderna.

VTVratings: Un sistema que mide la cantidad de espectadores que ven contenido de VTV en televisión y plataformas digitales. Los datos se recopilan de diversas fuentes, como sistemas de televisión tradicionales, televisores inteligentes, plataformas OTT y dispositivos conectados a internet. Gracias a ello, VTVratings refleja con precisión los hábitos de consumo de televisión de la audiencia.

El Sr. Nguyen Thanh Lam, Director General de Televisión de Vietnam, dijo que el espacio digital ha sido y es el espacio más importante, los usuarios no sólo ven contenidos de noticias de televisión sino que también hacen muchas cosas en él. Con esta tendencia, VTV desarrolló la plataforma VTVgo con el apoyo del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica. Tras un período de uso, VTVgo ya está disponible en televisores inteligentes.

Con la cobertura de VTVgo, hasta la fecha, la plataforma ha registrado más de 50 millones de descargas, más de 100 000 nuevas descargas semanales y entre 9 y 10 millones de usuarios mensuales. De estos, casi un millón acceden a través de televisores inteligentes. Esto generará una enorme cantidad de datos; sería irrazonable tener datos que no podamos procesar ni analizar, sino que solo sigamos el método de medición tradicional. Con el sistema VTVratings, todos los datos se analizan estadísticamente, científicamente, de forma clara y fiable, con detalle y precisión. VTVratings cumple con los requisitos de muestreo y predicción de datos, y toda la información cumple con los criterios de "correcta", "suficiente", "limpia" y "vigente" , afirmó el Sr. Nguyen Thanh Lam.

Anteriormente, el método de medición más popular se basaba en un panel: se seleccionaba aleatoriamente un grupo representativo de hogares y se les instalaban dispositivos People Meter. Este dispositivo recoge datos sobre la audiencia televisiva de una muestra de espectadores y luego realiza cálculos para estimar la audiencia total. Este método tiene la limitación de que los datos se actualizan lentamente y no reflejan inmediatamente los hábitos de visualización de la audiencia en tiempo real.

Para superar esta limitación, VTVratings utiliza Big Data de muchas fuentes, incluidos Smart TV, plataforma OTT, sistema de TV digital y señales de transmisión de dispositivos terminales. El sistema recopila datos en tiempo real, los procesa mediante tecnología de IA y realiza análisis en profundidad.

Fuente: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html